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經常聽到有人說網際網路下半場,這是怎麼回事?對於我們創業的是好事、還是壞事呀?怎麼感覺現在做什麼都難,越來越難了呢?網際網路下半場是不是會越來越難下去呢?
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  • 1 # 農特產品直供

    引用16年的文章。深度解析:創業浪潮之下創業者何去何從—網際網路創業半場之戰

    亂戰之下,位置何在。

    2016年7月美團點評網執行長王興作為“網際網路下半場”論點最早的提出者,他提出這個說法是基於這樣一個判斷:從網際網路到“網際網路+”,意味著一個時代的結束,另一個時代的到來。

    我們所說的網際網路,以及網際網路上半場,對於它的理解,我們可以簡單的認為,網際網路讓人與人之間的溝通破除了空間、地域限制。

    然而網際網路進入中國這十幾年,乃至世界網際網路發展的這幾十年。破除“溝通障礙、降低溝通成本”的戰役才剛剛落幕。

    騰訊、阿里、百度等巨頭早已穩固陣勢,蓄勢待發。新的一輪網際網路大戰下半場正式開場,你找好位置了麼?

    社群:“網際網路+”身上的隱形絲線

    網際網路下半場,由人與人之間的溝通,變成了人與物、物與物之間的“溝通”(物聯網)。B2B、B2C、C2C、以及時下最熱門的O2O,我們可以將它認為是一段“中場的熱舞”起了承上啟下的作用。

    然而在下半場,想要在浸淫商業模式多年的眾多網際網路巨頭中,開闢一條屬於“小資”成本的創業之路。我們還需要低頭看看自己手中掌握的東西。

    經濟飛速發展的時代,網際網路巨頭的殺手鐧無一不是搭建平臺進行資源整合。

    阿里巴巴搭建了採購平臺,將眾多生產者集中。

    淘寶搭建了銷售平臺,將眾多銷售者集中。

    京東搭建了銷售、倉儲物流平臺,將銷售者、運輸者集中。

    美團搭建了團購平臺,將散落的小眾銷售者集中。

    騰訊搭建了溝通平臺,將所有人聯通。

    百度、網易、微博控制著新聞媒體曝光的出口。

    然而,作為創業路上的小資派、或是無資派,我們審視自己的時候,不能僅僅發現缺點,更重要的是發現自身亮點。

    因為對於世界來說,每個人都是獨一無二的。現如今,有效的展示自己的人成了網紅。

    對於“普普通通”的普通人什麼才是下半場致勝的法寶?

    答案只有一個。

    社群。

    社群的概念

    提起社群的概念,很多年前就已存在,我們在昨天的文章裡也有所提及。

    論壇、APP、一本書、一個餐廳等等都是社群的載體。在這載體之中有共同點的人就創造了這個社群。

    社群的作用,就是將眾多有共同點的普通人匯聚,將人群的共同點放大。一個人無法成為意見領袖,那就讓一群人組成一個意見領袖。

    因為對於世界來說,每個人都是獨一無二的。現如今,能有效的展示自己的人成了網紅、深耕內容的人成了意見領袖。

    社群的核心就是內容的深耕

    然而,網紅引導的是短期、強烈的消費。社群則是引導網際網路+行業長期、穩定的產出動向。

    錘子手機與小米手機就是網紅與社群的寫照。

    錘子手機CEO羅永浩,製造話題點、引爆、傳播。 個人光環帶動了大家對於錘子手機的認識,也獲得了銷量。

    但是,時間久了問題就出現了,銷售的商品沒有“內容”,單單靠虛無縹緲的情懷,並不能夠長久、全面的打動消費者。同樣也打動不了上游供應鏈。

    反觀小米。

    小米CEO雷軍,小米初次的爆發並不是一鳴驚人的,而是小米論壇(社群),慢慢浮出水面而造成的。

    當小米論壇也就是小米的使用者們內部產生了內容乾貨。比如:手機效能對比、手機系統的深挖、手機制造工藝的改進等等。慢慢的沉澱了小米的品牌,從而促使了小米的爆發。

    有了這些社群種子以及質量口碑、價效比等也如同滾雪球般為小米打通了上下游的阻礙。

    社群的出口就是產生優質需求

    經濟學中有一句至理名言。經濟學是如此的複雜,但是卻可以用一句話來解釋:供需關係。

    世界運作的根本在於供給與需求。

    我們有吃喝需求,自然就有了產出糧食的農民來供給。

    我們有出行需求,自然就發明了汽車。

    同樣,興趣、愛好、習慣等都是我們每個人的隱性需求。

    我們每個人看到這裡,都應該去仔細的思考,自己的興趣、愛好、工作等。發現什麼才是我們個人的興奮點。

    當匯聚了10個、20個、100個擁有和自己相同興奮點的人群的時候,我們也獲得了潛在的資本。因為我們創造了大基數的內部需求。

    而這正是上下游供應鏈、製造商、銷售商乃至國家等心中最需要的強心劑。

    截止至今日,面對阿蘇聯盟(阿里巴巴、蘇寧)與京騰聯盟(京東、騰訊)之間的“衝突”。

    阿里巴巴“壟斷中小企業”的趨勢愈發明顯,未來最小成本的創業就選擇阿里巴巴。

    並且無論是何種企業,無論你有什麼樣的要求,阿里巴巴都可以提供給你相應的扶持。

    當你還在想“整合上下游資源的時候,阿里巴巴已經掌握了整條流域。

    而京東與騰訊的社交+電商的打法,對於這樣來勢洶湧的浪潮,也顯得勢單力薄。

    畢竟,考慮到社交,兩微一端之中,還有一個微博姓“馬”。

    而今,網際網路的下半場,並非當初那麼明顯。

    面對絕對實力的時候,似乎一切技巧都變得沒有意義了。

    對於我們來講,是好事。

    創業不再是難事兒了、方便了供、需、關係。生活變得愈發簡單了。

    壞事,或許就是沒有良性競爭的市場永遠都是失敗的吧。

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