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  • 1 # 於與漁與魚

    所謂的廣告植入就是說把產品和這個產品的具有代表性的符號融入到影視作品中。說的通俗一點就是把產品悄無聲息地安插在影視作品中,做到悄無聲息是非常困難的。

    廣告植入手段有很多種,如果想把廣告做到悄無聲息生息的讓觀眾接受,只有把廣告做的不像廣告。觀眾才會接受,這個廣告才起到了較好的效果。

    眾所周知,杜蕾斯的廣告在廣告界是非常出名的。是什麼讓一個避孕套這麼出名呢?這個功勞少不了他們廣告的作用。杜蕾斯的廣告透過關鍵詞和品牌關係的連結,確保每天都會有新的有趣的內容,來保持杜蕾斯的新鮮度。

    那麼杜蕾斯的廣告有哪些優點呢?

    1.創意有趣的海報和廣告詞

    2.獨特的產品外觀

    3.與其他知名產家的合作提高知名度

    4.廣告極大程度上滿足了消費者的興趣

    那麼廣告怎麼深入植入?

    1.把產品樹立的品牌形象植入到影視作品中

    透過把產品樹立的品牌形象植入到影視劇作中,比如說把一個產品的理念或者服務態度啥的植乳到裡面。

    2.把產品植入到情節中

    通俗點說就是把產品作為情節中不可缺少的一部分,幾乎貫穿整部影視作品或者是整部作品的起因和導火索。

    3.人物的對白植入

    字面意思,就是透過交談把產品完美的安插其中,成為對話中的一部分。舉個例子,《微微一笑恨傾城》中使用的手機。

    還有綜藝節目中隨處可見的產品,還有節目開始前插播的廣告,節目中使用的產品,主持人手中麥克風上的標牌等等。

  • 2 # 七麥資料

    在網劇還未如此蓬勃發展時,廣告主主要將目光放在各大地方衛視。一集連續劇中總會有幾分鐘甚至十幾分鐘的廣告時間來將觀眾看電視的興致一掃全無。不少網友憤怒調侃,“請不要在廣告中插播連續劇。”

    在《延禧攻略》這部劇中,脈動、美柚、雍禾植髮、聯通、海昌等廣告主以不同的形式在劇中穿插。

    網劇中植入廣告的方式,大致劃分可以分為上圖中的 7 種。其中,對白植入、道具植入算是屬於早期網劇廣告植入的主要玩法,但是產品選擇的侷限大,與劇情不相匹配的產品會顯得突兀。

    “貼片廣告”由電視貼片廣告演變而來,具有強指向性、強到達型、強印象型等特性。早期貼片廣告會放在片尾,但是極易被觀眾跳過,轉化效果受到質疑。現在在劇中插入貼片廣告,加上與劇情結合,因此優點也被放大。

    據爆料,《延禧攻略》共計招商 13 個品牌,由於沒有前期品牌的劇內合作,植入全部為後期包裝製作而成,其中貼片廣告備受客戶青睞,77% 共計 10 個品牌選擇合作創可貼。

    2014 年播出的《古劍奇譚》中,隨處可見的【58同城】,那句“我原本是山中一棵包治百病的板藍根”引無數觀眾吐槽。不僅廣告植入生硬、突兀,而且觀眾也極易跳戲。

    2016 年,收視破百億的《老九門》總招商收入破 3 億元,合作專案橫跨 10 大行業,近 100 席。

    近 5 年來植入各大網劇、綜藝中的網際網路產品,隨著《老九門》“創原帖”引發的創意廣告新潮,越來越多的網際網路 App (以金融理財、借貸等為代表) 選擇在網劇中以此類方式植入。

    廣告方式的創新,不僅讓網劇實現了更好的變現,也讓廣告主的產品得到更多曝光,達到更高轉化率。

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