大家好！我是阿超。

在07年蘋果公司開創了手機發佈會的先例，隨後國內各大手機廠商紛紛模仿，手機新品釋出會是廠家的一種營銷方式，實戰也證明，手機發佈會在手機銷售中有著非常大作用。

2020年，智慧手機發布時候的釋出會還有什麼意義？

2020手機圈“開頭難” 我們只能在家看新機發佈會了嗎

在新型冠狀病毒疫情蔓延的影響下，幾乎對於全行業來說，2020年都沒能迎來一個好的開始，手機行業同樣不能倖免於難。最顯而易見的是，智慧手機的銷量會迎來斷崖式下跌，這還不是最殘酷的訊息——原本那些將在近期釋出的新機，也不得不重新考慮釋出時間，箭在弦上不得不發，或許走一步看一步才是明智之舉。因此，最近業內流傳，有多家廠商正在考慮線上釋出會的形式，其中就包括小米、紅魔、榮耀和黑鯊等。那麼這個“開頭難”的2020年，我們真的只能在家看新機發佈會了嗎？

小米10——第一款線上釋出的數字系列旗艦

早在疫情未爆發的年前，我們便了解到年後的2月份會有一大波新機到來，其中不乏重磅旗艦，比如三星S20系列。但三星會在國外召開發佈會，因此基本不會受影響。但此前有訊息稱，小米為了搶到驍龍865的首發，計劃趕在三星S20系列釋出會之前推出小米10系列。這則訊息的準確性有待考證，但小米原計劃2月份釋出小米10系列應該是八九不離十。

小米10渲染圖（圖源網）

不湊巧的是，這款對小米而言至關重要的旗艦碰上了非常時期。目前而言，沒有哪個手機廠商會去開一場線下性質的活動，更何況成千上萬人到場的大型釋出會。而據訊息人士透露，小米10系列釋出會已經基本確定會以線上形式進行。此實屬無奈之舉，先不說釋出會屬於當前明令禁止的聚集性活動，這麼多員工、米粉、媒體和經銷商等與會人員的安全如何保障？恐怕這個問題沒有誰能站出來打包票。

簡而言之，小米10系列很有可能會成為史上第一款在線上釋出的小米數字系列旗艦手機。雖然少了線下發佈會的隆重，但足以令大家印象深刻。

2月新機可能都線上見，MWC2020是個例外

受疫情影響而不得不更改新機發布計劃的遠不止小米一家，我們預計，在目前疫情發展形勢尚不明朗的情況下，原本2、3月份，尤其是2月釋出的新機，很有可能都會在線上和大家見面。當然，某些廠商採取延期的動作也不是沒有可能。如此一來，除了小米10系列，三星S20系列國行版、OPPO Find X2和魅族17等人氣頗高的旗艦機都存在各種變數，期待了許久的同學可能要小小失望一下了。

MWC2020將至

不過，MWC2020會在2月24日-27日如期舉行。縱使國內媒體前往現場參與釋出活動還存在變數，但展會現場的釋出活動並不會受到影響。因此，國內新機發佈會取消的情況下，我們還可以將目光投向MWC2020這個閃耀的舞臺。

單單已經官宣的手機廠商便有vivo、摩托羅拉、諾基亞、索尼等。

第三代vivo APEX概念機將釋出

vivo將於2月23-24日舉行主題為“智啟未來”的釋出會，屆時第三代vivo APEX概念機會亮相，有了前面兩代產品的驚豔作為鋪墊，新一代vivo APEX概念機更加令人期待；許久未進入大家視野的摩托羅拉，會在2月23日推出一款驍龍865旗艦新品——摩托羅拉edge+，這款手機最大的特點就是加入了手寫筆；HMD打算推出四款諾基亞智慧手機，除了諾基亞8.2 5G、諾基亞5.2和諾基亞1.3三款機型，還有一個名為“Original”的全新系列，聽起來很神秘；索尼有望推出旗下首個Xperia 5G旗艦機，驍龍865和6.6英寸21:9 4K HDR OLED螢幕的搭配還是很帶勁的。

別忘了，華為Mate Xs新一代摺疊屏手機也已經確認會在MWC2020上釋出。這款手機將升級到麒麟990 5G，並最佳化鉸鏈設計和摺疊屏。另一款難得一見的Find系列新機——OPPO Find X2也有可能會在該展會上進行樣機展示，或者官方提前透露某些新技術等。

少了幾分精彩，多了幾分安全

就像演唱會一樣，手機發佈會的現場和直播觀看完全是兩種截然不同的體驗。能夠親自到場見證一臺新機的誕生，對於很多人來說是一種難忘的經歷。即便是我這樣去過無數場釋出會的編輯，也會更加嚮往現場的舞臺。

線下手機發佈會

而對於手機廠商自身而言，線下發佈會的意義就不言自明瞭。一場線下發佈會，雖然要花費相當多的時間、人力和金錢成本，但帶來的結果絕對是值得的。比如，釋出會現場設定某些驚喜環節可以讓觀眾印象更加深刻，不至於看完就忘了，vivo NEX 3釋出會上，主講人從電視螢幕上取下手機的一刻想必大家還記憶猶新吧。另外，線下發佈會給人的感受是視聽觸多維一體的，同樣會增強觀眾對產品的認知，從而透過釋出會上的某些記憶點來起到傳播效應。

相比線上直播發佈會，線下發佈會的精彩程度無疑更勝一籌。但鑑於當前的特殊情況，安全始終是我們要考慮的第一要素。精彩少幾分又如何，安全才是重中之重。

話說回來，國內的手機廠商經過這麼多年的發展，在網際網路傳播方面的功力是有目共睹的。線上釋出會真的會像想象中那樣索然無味嗎？我看未必。反而，這樣一種特殊的釋出形式，有可能會催生出意想不到的腦洞，這就得看廠商的實力了。值得一提的是，小米和榮耀這兩家大廠都已經基本確認會召開線上釋出會，2020年的第一場較量，就從線上釋出會來見分曉吧。

寒冬來了，春天還會遠嗎？

近兩年業內普遍認為，全球智慧手機行業增長停滯甚至出現負增長，標誌著行業的寒冬來了。如今新型肺炎疫情的降臨，對於國內智慧手機行業無異於雪上加霜，寒冬中的寒冬來了。如何在這種極端氣候下生存下去，是一些廠商亟待思考的問題。而那些處於行業前端的廠商同樣壓力山大，棋差一招便有可能陷落。

艱難困苦，玉汝於成。四季終會輪迴，寒冬的高潮來臨，意味著春天近在咫尺。當前，我們唯有祝願，手機行業乃至中國，都能贏下這嘲戰疫”！

疫情時期，手機發佈會紛紛改為線上直播，同樣需要場地，只是現場少了嘉賓和觀眾而已。網路越來越發達的今天，為什麼手機廠商還熱衷於開發佈會？甚至有的千元機也要大費周章的舉辦釋出會，而相比之下很多的電子產品比如電腦的釋出會就沒有這麼頻繁了。

釋出會是一種商業行為和營銷手段。

當今智慧手機行業的火熱程度已經遠遠超過了PC，人們對手機的關注度極高，智慧手機顯然已經成為了消費電子產品的代表，所以手機廠商都很重視釋出會，這是很好的營銷方式。其實很多公司都想進軍手機市場分一杯羹，但已經太遲了。

手機廠商開發佈會，當然少不了各路媒體和各大平臺的現場直播，幾百萬人能在網路上同時看到釋出會，這個影響力是很大的。相比網路上的爆料、曝光，手機發佈會具有官方性，除了產品的具體配置資訊和賣點完全公佈於世外，最關鍵的價格公佈環節也會在釋出會進行。

這其實就是最簡單粗糙的廣告了，這種營銷方式最為直觀，取得的效果也很好。

產品釋出會由來已久，手機的釋出會對科技公司們來說具有戰略意義。特別是國際巨頭的釋出會，比如三星開年的S系列新品釋出會開啟每年的旗艦大戰。2007年，喬布斯在初代iPhone的釋出會上進行了現場演示，改變了智慧手機的走向，讓廠商們更加熱衷於釋出會。

正因為釋出會的正式性，體現了手機廠商對產品的重視，體現了專業化以及職業素養，它也是廠商對消費者的一種承諾，會有儀式感。當然，像雷軍、羅永浩開發佈會就比較簡單、輕鬆，有親和力，接地氣。

另外，釋出會現場的嘉賓不僅有粉絲，有媒體，有公眾人物，還有一些合作伙伴和渠道商的人。所以，手機發佈會能夠讓渠道商更加了解產品，樹立銷售信心。

廠商有多重視釋出會？從確定文案到場地規劃等等都是精心安排過的。釋出會的場地、舞臺燈光要花不少錢，甚至手機廠商還會請明星代言人過來助陣。正式的釋出會會有CEO、產品經理等高管輪番上陣，並且PPT“洗腦”……