讓你的雙眼合起來，回憶一下蘋果、阿迪達斯、7-11、宜家、星巴克、沃爾瑪的 Logo 長什麼樣，你能想起來多少？

美國一家調研公司 Signs 就做了這麼一件事，他們找來了 156 人畫出記憶中的著名品牌 Logo，結果 80% 的人記得這些 Logo 的顏色，但在細節還原度上大部分人的表現都不是很好。

由於這些 Logo 多年來經歷過不同程度的變化，參與調查的部分人或多或少出現了一些前後版本的誤差，其中一部分人準確想起的也有歷代 Logo 的樣子。

在參與調查的一百多號人的筆下，蘋果被畫成下面這樣。在這張圖中，橫向座標越往右邊越和正確的相似，縱向座標越往下則越和正確的相似。

其中有不少人把蘋果的 Logo 畫成了彩色，這是因為在 1977 年到1998 年間，蘋果出現過彩色的 Logo。而不少畫出灰色 Logo 的人則是受上一代蘋果 Logo 的影響，灰色是蘋果在 2007 年換上的新顏色。

蘋果目前已將 Logo 的顏色從灰色換回了黑色，這也是它在 1998 年到 2002 年間使用過的色調。若不是不少人把灰色當成了蘋果 Logo 現在使用的顏色，那麼調查中畫對蘋果的 Logo 的人會超過 50%。

蘋果算得上是史上最經典的 Logo 之一。被咬掉一口的蘋果由於英文發音的相似性（bite 和 byte），也暗含著“bit”（位元）的含義，簡約而扁平化的一隻蘋果形象也代表了蘋果對其產品保持的一貫態度。在調查中，這也是人們在幾個著名品牌中記憶準確率最高的一個 Logo。

而在調查中的宜家和塔吉特百貨公司（美國僅次於沃爾瑪的第二大零售百貨公司）它們的 Logo 更容易記憶，人們對其的還原度也很高。

其中，塔吉特百貨公司的 Logo 在這些年中幾乎沒有大變化，因為對應其英文名稱 Target ，Logo 都設計成了一個靶子的形狀，非常簡單易記。

宜家雖然在 Logo 上有不小的形象和顏色的迭代，但從 1983 年至今使用的主打色為藍色的 Logo 深入人心，再加上公司在這些年對宜家產品中的“宜家藍”系列的宣傳，讓不少人記住了這家北歐傢俱零售商的品牌形象。

相比之下，星巴克的 Logo 就沒那麼多人能還原了。經典的人魚形象因為構思複雜，從頭頂的星星CROWN到頭髮再到人魚尾巴都不是那麼容易記住。人們對其的印象在很大程度上只停留在一個模糊的“人魚女神”的程度上。Signs 的調查中只有 6% 的人畫出了準確的人魚形象，其中更是有 45% 的人忘記了給人魚戴上CROWN。

女神的 Logo 戴著王冠，漢堡王（Burger King）的 Logo 也有王冠嗎？這倒不見得。

看得出漢堡王在過往的 Logo 設計中並沒有用到大量的王冠元素，僅在 1957 年的 Logo 裡給坐在漢堡上的人戴上了一頂畫風簡單的王冠。大概是受漢堡王名字的影響，調查中畫出王冠的人佔到了 21%。

調查中阿迪達斯的 Logo 還原度同樣很高。阿迪達斯經典的三葉草系列產品讓人們對它的 Logo 印象深刻。在 1997 年之前，阿迪達斯還使用三葉草模樣的 Logo ，寓意各大洲連結在一起，調查中就有 12% 的人畫成了這個三葉草 Logo。

比較有趣的是，Signs 還模擬了一些畫得不錯的 Logo 對應到它們的產品上去，蘋果、阿迪達斯、星巴克、漢堡王、宜家、7-11 在畫者的手下看起來也很“栩栩如生”。

蘋果手機：

阿迪達斯運動衫：

星巴克隨行杯：

漢堡王飲料：

宜家：

7-11:

（右上角是正確的 Logo，左側是被調查者畫出的 Logo，下方標註了他們的年齡、性別和來自哪裡。）

雖然 Signs 對人們記憶中 Logo 的調查只是一次小規模的調查，但從中我們依然可以看到一些著名的品牌標識在人們記憶中的差異。而這些品牌在這些年的變化也彰顯了它們對自家產品的態度和對大眾普及度的更迭。

新年新氣象，今天圓通速遞的官方微博發出一條訊息，宣佈圓通正式啟用一系列新標誌。

乍一看，新舊兩個版本的標誌並沒有太大的區別，只是在區域性做了細節改動，包括將紫色的背景圓圈放大，並將所有英文字元和圖形放進去，而“圓通速遞”這四個字則拎了出來，單獨放在最右邊。

這次的圓通圖示一共有五個，主要的區別是標誌“奔跑的小人兒”圖形顏色各不相同，有綠色、粉紫色、橙紅色、藍色和黃色，對應圓通A網普快、圓通B網速配、圓通C網重貨快運、圓通航空和圓通冷鏈這五大不同的業務。

雖然這樣的設計顯得統一又各有側重，但也許是因為顏色調換後，讓整個logo的側重點發生了變化，網友們竟然從中解讀出了另外的含義。

上面兩張圖第一個為新標誌，第二個為舊標誌。

新圖示中“Y”“T”這兩個英文字母聯絡更加緊密，“奔跑的小人兒”跟在後面，網友腦洞大開，稱標誌的意思是“躍亭（YT）跑路”，這就有點尷尬了……

其實長久以來，圓通的Logo已經發生過多次變化。

比如在2012年的時候，圓通的Logo還比較簡單，尤其是用中國書法勾勒的“圓通速遞”四個大字，現在看起來總覺得缺少點什麼。

再後來，圓通在Logo中加入了英文元素，“圓通速遞”拼寫為“YTO EXPRESS”，但現在“YTO”的字樣已經看不到了。

還有段時間圓通的Logo顏色還比較鮮豔，採用的是PS軟體中最基本的漸變色，看起來很有年代感。

整體來說，經過了這些年的更新換代，圓通的標誌可以說變得越來越規整了，風格也大氣了，這一路以來的變化倒也非常符合中國快遞物流行業的日漸繁榮。

都說一個好的Logo是一個品牌好的開端，Logo能影響一個品牌的興衰，不知道圓通這次看了網友們對新Logo的“深度解讀”後，會作何想法。不管怎樣，這次圓通真的是躺著中槍了。

談起品牌logo第一個讓我想到的是亞馬遜全新logo！

其設計師Sam將“亞馬遜”logo下面的那個箭頭去掉了，用一條簡約平穩的曲線來替代，旨在簡少細節，以一種全新的姿態重新整理亞馬遜品牌，她保留了從A到Z的曲線位置，依舊傳達著公司的市場定位以及戰略目標！

“亞馬遜”的中文意思顧名思義，那就是亞馬遜熱帶雨林，它代表了廣闊、銷售體量！

在一個logo中涵蓋了如此豐富的內容可見其設計之精彩，功底之雄厚！