回覆列表
-
1 # 承德日報社
-
2 # 邊境葉子
明星代言,在中國是產品推廣的一大特色,所代言之產品花樣繁多,涉及範圍之廣,各大生產廠家樂此不疲,可見明星代言效果之好。
對於明星代言我不反對也不排斥,但有兩點建議。
第一:從明星的角度講,在代言產品前一定要充分了解產品是否手續齊全,效能質量是否能達到所說的效果,不能誇大其詞,放大產品的效能,甚至是現身說法,為謀私利坑害消費者。
第二:從國家層次講,國家相關部門必須切實履行職責,對產品審查,核實。確保達到相應的標準,才給予發放各種證件。同樣保護好的產品,也要同時重拳打擊非法偽造,假冒偽劣等不合格產品,保障百姓使用安全,國家法律是保障消費者的最後防線,所以意義重大。
至於明星必須謹慎代言的產品,那肯定非藥品保健品莫屬了。給假藥代言坑你明星自己那是小事,耽誤患者治病,甚至付出生命的代價,那可是無法挽回的。(所以本人強烈反對明星代言藥品、保健品廣告)
明星代言已是常事兒,它可以擴大企業知名度,明星增加曝光率的同時還能獲得豐厚的收入。但是,明星代言也得有分寸和底線,一些產品坑了明星的事也屢見不鮮。諸如大家最熟悉的郭德綱,頭些年就被“藏秘排油”坑的夠嗆。
首先:保健品最好別代言。保健品目前是市場最不規範和新廣告法打擊最嚴格的行業,就如上文小編提到的郭德綱代言一事。保健品的市場準入比較嚴格,一些產品很會鑽空子,導致部分產品手續不全等問題都存在。保健品又不如藥品,有時候真的很難看出效果,受消費者舉報的也比較多。
第二:別代言減肥美容等產品。這一點其實和第一點有相似之處,產品種類繁多效果參差不齊,也是新廣告法嚴查的物件。
第三:謹慎代言藥品等直接涉及消費者身體健康的行業廣告。這一點不說自明,這一類關係到消費者甚至是患者生命安全的產品,還是三思為妙。
第四:小品牌的食品廣告。目前,食品安全是大家最為關注的行業和話題。只要涉及到吃、喝,就會涉及民生和安全,所有,這一點有些明顯也是比較忌諱。
總之:明顯代言是有分寸的,當然其中也不乏一些只看錢、不看產品的明星。作為公眾人物,真的應該以身作則、給社會一個好的示範作用,嚴格選擇代言產品。