奢侈品是小眾品，所以不一定非要用更多人認識的明星。

另外奢侈品更注重廣告的創意，因此相當一部分的費用用到影片與平面廣告的視覺效果上。因為奢侈品都有專賣店，店內視覺圖形用的也多一些，另外很多奢侈品除了投放一些影片廣告，更喜歡投一些平面媒體，這些都是費用。

如果過於強調明星，反而讓奢侈品的調調被一些明星個人風格綁架，而超模則就是模特，個人光環不會有太多個人的東西，氣質上襯出奢侈品的品味就可以了。

所以明星做廣告會花掉一半或更多廣告製作費，同時在個人風格會影響消費者對品牌的好惡。

根據時尚行業內行人、巴黎時尚攝影師Guo Wei（微博：GUOWEI_郭威）的分析，奢侈品牌尤其是以創意主導的時尚品牌的廣告需要很好地表達想傳遞的品牌風格或當季設計風格，模特本來的條件素質就比大多數明星都要好，可以很好地突出品牌，弱化個人形象。創意總監當然不希望自己設計出的時尚風格被明星的風頭搶走咯。

此外，每一季的衣服有好多款，模特一般都是5到10個的集體出鏡，或者組成一個系列照片。單人明星的詮釋則十分受限。

除非是品牌希望把明星自己的風格加進來，讓明星錦上添花或相得益彰，比如Dior之前使用的法國演員瑪麗昂·歌迪亞 (Marion Cotillard) ，她的性感和神秘之美是Dior想要的；或者LV經常合作的法國殿堂級女星凱瑟琳·德納芙（Catherine Deneuve），她的歷久彌新和LV想要傳達的經典特質吻合。

當下的社交媒體時代，品牌也跟著玩得更大，比如Dolce & Gabbana找來網紅拍攝廣告，大概只是為了製造線上熱議，博取眼球。

對於不是創意主導（也就是沒有創意總監）的品牌來說，明星就更常被使用在廣告上，為品牌增加個性內涵 ，更能提升品牌和產品知名度，比如香水和手錶。

微博：DanielChild