作為廣告狗，對雙十一手機廣告之“硬”也是深有體會。先舉個栗子，哦不，先扔塊磚頭：
雙十一海報的典型特徵：
1. 配色無力吐槽。基本都是紅白黃的主流配色，不大的海報擠滿了手機，看多了感覺眼睛疼。能換換搭配嗎？不能。為啥？雙十一主角就是自家手機，要蓋著紅蓋頭喜慶出嫁，一路吹吹打打，生怕別人不知道吾家有女初長成。高階灰、霧霾藍？根本無法顯示大廠的華麗地位和尊貴審美好嗎？別吐槽努比亞，小米的配色也這樣：
2. 內容無可救藥。簡直是客戶和設計師的相愛相殺中國產狗血80集長劇情，最後以霸道邪魅客戶的完美勝利收場。“logo要大”、“字型要粗”、“促銷資訊要明顯”。再加上“直降”、“僅售”、“限量”、“搶購”這些字眼，差不多是照搬中老年表情包了。譬如下圖：
當然聰明一點的品牌都會避免出現這種硬傷，一般能出街的廣告大概會長這樣：
其實廠商們也可以把紅色做得很高階：
甚至逼格滿滿。
為什麼到了雙十一就突然糊穿地心呢？這要從雙十一的特性說起。
1. 雖然現在雙十一也講品質，但更重要的還是“價格”。強調“低價”、“優惠”的內容多了，體現質感的地方就相對的就少了一些。
2. 雙十一節奏很快，一張海報，快速讓你Get到它的點才是最重要的，沒有太多回味的空間。再加上內容大多數在強調“限時”、“限量”、“秒殺”，營造一種緊張緊迫感。給人的感覺就很強勢，很“硬”了。
兩者還是很難平衡的。比如這個，質感有一些了，但是看起來就中規中矩了。
所以，雙十一就沒有好玩的廣告了嗎？為了設計狗的自尊，必須說，還是有的。
比如：
雖然也是紅白金黑的配色，但是不再是各款手機超模般佔據C位，吾皇成了絕對主角。對於鏟屎官或者雲養貓群體來說，沒什麼比被萌貓包圍的場景更讓人“信服”了。內容豐富，配色協調，視覺效果就好很多。親狗派還可以看巴扎黑。
再來看看下面這個。即便是姨媽紅，榮耀也沒有在怕的。主色呼叫了紅色，背景用了深藍星空，點綴以白雲。既有空間感，又有遊戲般的劇情，雖然是在促銷，品牌LOGO、促銷資訊、產品展示，並沒有大到辣眼。大橘為重的橘貓在看店這個細節讓人感覺很放鬆。
說到放鬆就想起了榮耀的另外一個廣告，是個小影片：
十分有趣的一個小影片，一共15秒，節奏短平快，涉及到的人物也簡單，但該有的資訊一個不少：榮耀雙十一，5億優惠大放鬆，不對，大放送。諧音用得太巧了，想不記住都難。
雙十一的廣告並不是都“硬”，只不過想要做好需要花費更多的時間、精力。榮耀的這些廣告，看得出，都是下了大功夫的。其實廠商們只要記住，雙十一不僅是一個突發的、不抓住就過期的“熱點”，而是一個固定的，有充足準備時間的“節點”，提前準備、精工細活，廣告可以做很好的。雙十一廣告的背後，更深層次是在考驗品牌，是否在每一個細節上都做到精益求精。（最後一段，不是告誡這些廠家們怎麼去做，只要是從一個消費者的角度，個人角度客觀說一下什麼樣的廣告，容易促成購買，什麼樣的廣告，雙十一我們更想要看到，或者看了讓我們更加心甘情願地剁手就好。）
作為廣告狗，對雙十一手機廣告之“硬”也是深有體會。先舉個栗子，哦不，先扔塊磚頭：
雙十一海報的典型特徵：
1. 配色無力吐槽。基本都是紅白黃的主流配色，不大的海報擠滿了手機，看多了感覺眼睛疼。能換換搭配嗎？不能。為啥？雙十一主角就是自家手機，要蓋著紅蓋頭喜慶出嫁，一路吹吹打打，生怕別人不知道吾家有女初長成。高階灰、霧霾藍？根本無法顯示大廠的華麗地位和尊貴審美好嗎？別吐槽努比亞，小米的配色也這樣：
2. 內容無可救藥。簡直是客戶和設計師的相愛相殺中國產狗血80集長劇情，最後以霸道邪魅客戶的完美勝利收場。“logo要大”、“字型要粗”、“促銷資訊要明顯”。再加上“直降”、“僅售”、“限量”、“搶購”這些字眼，差不多是照搬中老年表情包了。譬如下圖：
當然聰明一點的品牌都會避免出現這種硬傷，一般能出街的廣告大概會長這樣：
其實廠商們也可以把紅色做得很高階：
甚至逼格滿滿。
為什麼到了雙十一就突然糊穿地心呢？這要從雙十一的特性說起。
1. 雖然現在雙十一也講品質，但更重要的還是“價格”。強調“低價”、“優惠”的內容多了，體現質感的地方就相對的就少了一些。
2. 雙十一節奏很快，一張海報，快速讓你Get到它的點才是最重要的，沒有太多回味的空間。再加上內容大多數在強調“限時”、“限量”、“秒殺”，營造一種緊張緊迫感。給人的感覺就很強勢，很“硬”了。
兩者還是很難平衡的。比如這個，質感有一些了，但是看起來就中規中矩了。
所以，雙十一就沒有好玩的廣告了嗎？為了設計狗的自尊，必須說，還是有的。
比如：
雖然也是紅白金黑的配色，但是不再是各款手機超模般佔據C位，吾皇成了絕對主角。對於鏟屎官或者雲養貓群體來說，沒什麼比被萌貓包圍的場景更讓人“信服”了。內容豐富，配色協調，視覺效果就好很多。親狗派還可以看巴扎黑。
再來看看下面這個。即便是姨媽紅，榮耀也沒有在怕的。主色呼叫了紅色，背景用了深藍星空，點綴以白雲。既有空間感，又有遊戲般的劇情，雖然是在促銷，品牌LOGO、促銷資訊、產品展示，並沒有大到辣眼。大橘為重的橘貓在看店這個細節讓人感覺很放鬆。
說到放鬆就想起了榮耀的另外一個廣告，是個小影片：
十分有趣的一個小影片，一共15秒，節奏短平快，涉及到的人物也簡單，但該有的資訊一個不少：榮耀雙十一，5億優惠大放鬆，不對，大放送。諧音用得太巧了，想不記住都難。
雙十一的廣告並不是都“硬”，只不過想要做好需要花費更多的時間、精力。榮耀的這些廣告，看得出，都是下了大功夫的。其實廠商們只要記住，雙十一不僅是一個突發的、不抓住就過期的“熱點”，而是一個固定的，有充足準備時間的“節點”，提前準備、精工細活，廣告可以做很好的。雙十一廣告的背後，更深層次是在考驗品牌，是否在每一個細節上都做到精益求精。（最後一段，不是告誡這些廠家們怎麼去做，只要是從一個消費者的角度，個人角度客觀說一下什麼樣的廣告，容易促成購買，什麼樣的廣告，雙十一我們更想要看到，或者看了讓我們更加心甘情願地剁手就好。）