有思想的年輕人在哪裡都不太合群。

釋出會文案提問式文案，就想問你，如果是你，你會怎麼回答？

1、避孕套誕生已經幾百年了，為什麼每個正規的廠商產品包裝盒裡還帶有一份詳盡說明書？

一開發佈會，有點像是在知乎回答問題。

又例如！

2、為什麼同樣是中國南方工廠生產的皮包貼上歐洲品牌之後就能多賣幾倍甚至幾十倍的價錢？

3、在一個完美主義者眼中，這是一個怎樣的世界？

4、當我們買手機的時候，我們在買什麼？

5、為什麼1300萬2100萬甚至4000萬畫素的手機成像品質都不如蘋果800萬畫素？

又比如老羅英語培訓班文案

1、聽了三千張搖滾唱片，除了FUCK什麼也沒聽懂？

2、人民幣一塊錢在今天能買什麼？一張報紙，一塊糖，一顆蒜，或者還可以聽八次老羅英語培訓課。

　　1280元的暑假住宿班　　空前火熱　　打架報名中…　　二零一一老羅英語培訓暑假住宿班打架報名中　　粗暴提示：住宿免費！ 　　人民幣一塊錢在今天還能買點什麼　　或者，你也可以到老羅英語聽八次課 　　“渴求誠信的人有福了，因為他們必得飽足”統一方案怎麼能適合所有人量身定製最適合您

反正也是堵在路上為什麼不到這裡學點實用的老羅實用英語部，晚六點半開

課

能送走的都被我們送走了 你已經多少次下定決心學好英語又半途而廢了跟不屈不撓的人在一起堅持到底的可能性大一些 有思想的年輕人在哪裡都不太合群……直到他們來到老羅英語培訓

老羅不多說，粉絲一枚，入了手機買了專欄。這年頭，真心說實話的人不多了。

008年，在經歷了新東方講師、牛博網創始人之後，老羅英語培訓學校開始營業。直到現在的錘子科技，羅永浩一直善於用情懷包裝自己和產品，一份又一份的文案背後都是觸動人心的故事。這裡不討論老羅是不是一個“文藝騙子”，只是欣賞一下這些“高逼格”文案，也給廣大苦逼的文案工作者一些啟示。

老羅英語培訓班文案

只用了六個月

我們就把一個打小學習不靠譜的搖滾樂手

折磨成了一個英語教師

搞定踏實本分的上班族的你

我們簡直不能更有信心了

零基礎英語學習小組

只會26個字母就可以參加的英語學習班

你已經多少次下定決心學好英語又半途而廢了

跟不屈不撓的人在一起

堅持到底的可能性大一些

到上面這些廣告陸續推出來的時候，老羅內心已經很清楚自己要經營的是哪一撥目標粉絲，也已經有意識在塑造品牌的形象了。這種用廣告經營“目標粉絲”的行為，到下面這個“如廁”系列出來的時候，達到了頂峰。

到了錘子手機，逼格更高：

這個系列的文案流露出老羅濃濃的自戀感，給很多人落下了口舌。

到了堅果手機，真是不像實力派：

不得不說，老羅也許沒有做好手機，但基本做好了文案。

那些年，羅永浩給錘子寫的文案

那些年老羅給錘子寫的文案，秒殺眾多廣告人

為了扒錘子的廣告，把老羅的微博翻了個遍，我的天吶，他不是個賣手機的麼，兼職賣萌麼？改名也要發個狀態，“還是那個可愛多，嚴肅穿腸過，甜筒心中留……”。（我的點是不是很奇怪）別在意，畢竟錘子科技是第一個在嚴肅正經搞技術的手機界打出一手情懷牌的，不一般的。它是不是全球第二好用不知道，今天就說說它這4年來做過哪些讓人念念不忘的廣告咯。

一、釋出會海報

老羅是個真名嘴，看他釋出會上PPT一貫的全字風格就瞭解了。就著幾個關鍵詞，撐起一臺單口相聲，比起明星站臺，老總吊威亞出場的把戲要單純可愛得多吧。下面幾組釋出會海報也是十分簡潔，畫面退居二位，就是要用文字打動你。

1、錘子T1釋出會預告海報

還在為了尋找你的162個應用程式中的某一個

在螢幕上含辛茹苦地劃來劃去嗎？

每次使用語音助手（siri及其抄襲者）的時候

邊上總有人像看著笨蛋似的看著你？

五年半啦

每天面對滿螢幕的圓角矩形圖示

不膩歪嗎？

IPhone之後

單是小米一家廠商就已經有518種劃屏解鎖方式了

可是你想過智慧手機如果真的夠智慧

其實根本就不該有解屏這一步嗎？

“不要因為走得太遠，就忘了當初為什麼出發”

你把第一屏的鱷魚洗澡

第二屏的神廟瞎跑

第三屏的湯姆傻貓

和第四屏的憤怒小鳥

一起放到歸置遊戲的第七屏去

需要多長時間？

一個人性化的細節設計會讓你感動

十個人性化的細節設計會讓你失態

多少個人性化的細節設計會讓你崩潰？

上面一組海報吊足了胃口，吐槽之處直擊痛點，看完就想說一句：握*，終於有人懂我的痛了！如果說這幾幅是埋了個伏筆，那接下來自然就是把自己的吹上天了吧，但這些牛皮因為那個自我調侃的爛番茄變得一點也不討厭了呢。

“一個偉大的公司就要不由自主地誕生了

不是我選擇了這個行業

是命運選中了我…”

“洗臉時大仙額頭上隱隱有一個王字

頓時感到我的公司要改變世界了…”

“在命運安排的不可避免的巨大成功前夕我傷感了…”

明天見

2、錘子2014產品釋出會

紅底白字，錘子便籤的形式，一水的問句，這種風格的海報錘子用了4次（還有一次是“一個理想主義者的創業故事”個人演講），已然成為錘子釋出會的符號。這文案撕友商了麼？看你怎麼看了。

在一個完美主義者的眼中

這是一個怎樣的世界？

當我們買手機的時候

我們到底在買什麼？

在一個工業設計還在學步階段的國家

如何做出一部令人驚豔的手機？

為什麼1300萬2100萬甚至是4000萬畫素的手機成像品質

都不如蘋果的800萬畫素？

如何讓一部手機看起來“有教養”？

單手操作的黃金尺寸究竟應該是多少？

易用性和人性化到底有沒有盡頭？

3、2015夏季新品釋出會

避孕套誕生已經幾百年了

為什麼每個正規廠商的產品包裝盒裡

還都帶有一份詳盡的使用說明書？

為什麼同樣是中國南方工廠生產的皮包

貼上歐洲品牌之後

就能多賣幾倍甚至幾十倍的價錢？

為什麼T1的軟硬體屢獲國內外大獎

並且MTBF成績稱霸的情況下

我們還是在“販賣情懷和理想主義”

而不是“販賣產品”？

消費者對於品牌的感性認同和習慣性接受

本質上到底是不是非理性的？

真的存在對美完全遲鈍的使用者嗎？

在人們習以為常並且不再奢望能有所改進的地方

敏銳而又勤于思考的產品經理們

還能做些什麼？

自詡“天生驕傲”的團隊

如何在依然保持X格的情況下

打造一部1500元的平價手機？

4、2015冬季新品釋出會

智慧手機在全球普及的偉大程序中

哪一個使用者群體被我們遺忘了？

為什麼無論是十萬元的汽車還是五百萬元的豪車

自帶的車載導航系統都難用得令人髮指？

在已然是極簡主義風格的金獎作品基礎上

一口氣再做三個減法

會得到一個怎樣的驚豔效果？

那些自稱

“等我們有錢了也會試一些不一樣的東西”的企業

為什麼最終都沒有嘗試任何不一樣的東西

患有不可救藥的工匠情結的創業者們

在浮躁的時代

如何取捨和自處？

5、堅果手機特別版釋出會

雖然這種摘取文學作品裡的片段玩文字遊戲的方法顯然不是什麼新鮮事，以前尼爾老爺子也玩過，難度係數堪比數獨。給文藝青年看的這一系列換掉了正紅的背景，配上覆古的色彩，用心良苦。由於實在是太長，只選取最後1天的海報和答案。（點選文章檢視詳情：堅果文青版海報，老羅這次叫陣了文案大神Neil french）

現在可能很難想象

我不能說

要保密一段時間

你可別出去胡囉囉啊

這是很嚴肅的

你信也罷，不信也罷

理由只有一個

是給你的

二、兩個全民參與的線上活動

1、天生驕傲

這句口號和“剽悍的人生不需要解釋”傳達的價值觀基本無差，錘子也是個挺傲嬌的五金嘛。輸入一段故事，就能生成一張海報，這種互動錘子不是第一人，和當年可口可樂定製暱稱瓶、歌詞瓶的玩法差不多。雖然商業味很重，但故事或多或少……好吧，其實我是看得津津有味的。放幾張錘子官微最後精選的4張優勝作品和老羅自己的。

2、漂亮得不像實力派

“文案的回聲”推過兩期節目，是關於堅果這系列廣告創作背後的故事，就不多說。說回這場活動，重操海報生成器，意外地差點跟矮老師打了個官司。感覺像給我們上了一堂廣告常識課，文案的寫法——結構化的商業寫作，還順便普及了廣告法……

漂亮得不像實力派

能未成年就拿到大學獎學金

能因為貪玩被大學罰款

還能因為成績出色被大學退還罰款

能毒舌氣死平庸的人

能毒舌氣死優秀的人

還能毒舌氣死所有朋友和敵人

能作詩，能編劇，能寫童話

能讓倫敦的劇院同時上演他的三部戲

還能在死後讓書商為他出九個版本的傳記

他的名字叫奧斯卡·王爾德

漂亮得不像實力派

能在連換六所高中後仍然按時畢業

能寫詩，能彈琴，能為《時尚》雜誌撰稿

還能給羅斯福總統夫人當老師

能陪著人開飛機飛越大西洋

能一個人開飛機飛越大西洋

能一個人開飛機再次飛越大西洋

能打破幾乎所有的女子飛行記錄

還能失蹤七十多年後讓人們繼續苦苦尋找

她的名字叫阿梅利亞·埃爾哈特

漂亮得不像實力派

能當首相

能領導國家取得世界大戰的勝利

還能提名諾貝爾和平獎

能寫書，能讓書暢銷

還能以暢銷書獲得諾貝爾文學獎

能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄還能活到91歲

他的名字叫溫斯頓·丘吉爾

漂亮得不像實力派

能當醫生給人看病

能寫文章給人性看病

能與歐·亨利和莫泊桑並列短篇小說之王

能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞臺藝術

能讓女明星一見鍾情

能讓托爾斯泰的女兒著迷發瘋

能結交數不清的紅顏知己

還能在臨門一腳前……儘量憋住

他的名字叫契訶夫

漂亮得不像實力派

能發現電磁感應

能提出電解定律

能定義陽極和陰極

還能發明世界上首臺發電機

能拒絕皇室授予爵位

能拒絕政府年金關照

能拒絕接受皇家學會會長頭銜

但不能拒絕死後被印在英鎊鈔票上

他的名字叫邁克爾·法拉第

漂亮得不像實力派

能在21歲就拿到兩座格萊美獎

能在22歲又拿到一座格萊美獎

還能讓美國總統和西德總理一起聽她唱歌

能在1小時內賣完18場演唱會門票

能在全世界賣出超過一億張唱片

還能治癒美國曆史上最大的代溝問題——讓家長和孩子同時聆聽她的歌曲

她的名字叫卡倫·卡朋特

漂亮得不像實力派

能去非洲狩獵

能在海上捕鯊

能上戰場立功

能憑一本小說獲得普利策獎

還能憑同一本小說獲得諾貝爾獎

能飛機失事後大難不死

能在幾天後飛機再度失事時再次大難不死

還能在經歷無數死裡逃生後一槍打死自己

能被毀滅，但不能被打敗

他的名字叫海明威

漂亮得不像實力派

能寫詩，能跳芭蕾

能十六歲走上大銀幕

還能十八歲出演人類歷史上第一部全裸戲

能讓追求她失敗的男人自殺

能讓她的六任老公在她面前自慚形穢得想自殺

還能以1700多萬美元賣出680個吻抵抗納粹

能以爛演技在好萊塢顛倒眾生

能在演爛戲之餘從事通訊領域的科研工作

還能在幾十年後被稱為CDMA之母

她的名字叫海蒂·拉瑪

三、那些老羅式的藝術文案

原諒我瞎編的這個什麼式，只是想給錘子這一系列文案貼個標籤。你可以說寫的真TM無聊，這也能是廣告？也可以說這就是老羅啊。“情懷”是什麼，大概就是“不需要那些花哨的修飾，這就是我的原則”。

1、科技愛你的方式（H5）

幾天之後的5月20日是我們第一次釋出手機產品的兩週年，很多關心我們的朋友，有意無意地把它當作了與錘子科技有關的一個紀念日。而這一天，也恰恰是年輕人們表達愛的日子。作為一家科技廠商，我們想在這個日子，讓科技與愛取得關聯，於是我們精心準備了一些於功能、於細節對人有所關愛的科技產品，放置在我們的官網商城，在5月20日當天它們會以一個讓你開心的價格集體上架，歡迎大家屆時前往。

超市來了位大明星

洗衣液十九塊六，紙巾十五塊九

巧克力二十八塊九，廣味香腸二十三快四

香皂兩塊九，口香糖兩塊四

呼，終於一分錢不差地湊足了一百元整

強迫症常常是這樣讓自己開心的

更開心的是，在這還遇到了對強迫症患者關懷備至的Smartisan T2

把錯放在辣椒醬貨架上的番茄醬放到番茄醬貨架上

把錯放在黃瓜堆裡的絲瓜放到絲瓜堆裡

把鹹鴨蛋盒裡的雞蛋放到雞蛋盒裡

看到一切都在它該在的位置上，我才能安心的購物

好巧，這裡我還遇到了外觀系統一切都做對了的Smartisan T2

今天在超市買了原味牛奶、原味薯片

挑了件白襯衫和一個沒有任何圖案的馬克杯

結賬時還順手買了個不帶螺紋的安全套

一切都只要最經典的，不需要那些花哨的修飾，這是我的的原則

對了，今天居然在這裡遇到了同樣經典的Smartisan T2

3、錘子T1釋出一週年紀念版

真正的光芒，需要一點點時間

我們看到太陽發出的光需要8分鐘

看到海王星反射出的光需要4個小時

看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬年

看到宇宙中距離我們最遠的那顆星星發出的光需要139億年

所有的光芒，都需要時間才能被看到

4、錘子官網文案

不得不說一句，官網整體視覺風格和蘋果的還是有那麼點像的。

堅果手機

漂亮得不像實力派

和諧一致得不像兩個面

剽悍得不像偶像派

流暢易用得不像安卓系統

可被感知的輕盈和優雅

簡約得不能再簡約

傳承經典

在最速朽的領域裡追求不朽

設計的終點，喜悅的起點

“情懷背殼”

為了那些改變人類程序的足跡

以傲慢與偏執

回敬傲慢與偏見

工程實現上的幾小步

完美道路上的一大步

“全” 金屬中框，從未如此純粹

永無盡頭的極簡主義探索

熟悉的簡潔，熟悉的優雅

幸運的意外，意外的經典

工匠精神的證明

隱藏在每一個值得被放大欣賞的細節中

偏執於有用的細節

偏執於無用的細節

偏執於甚至不會被發現是有用還是無用的細節

羅永浩最得意的一句話：“彪悍的人生不需要解釋”。

羅永浩這個人到底有多彪悍呢？

為了他的科技事業，欠下了6億。為了還這6億，他當起了帶貨主播。等還完了這6億，他又回到了科技界。

用他自己的話說：“創業可能會後悔，但不創業一定會後悔”。

我想，你就後悔去吧！

羅永浩