《我的廣告生涯·科學的廣告》

（美）克勞德·霍普金斯

《拉斯克爾的廣告歷程》

（美）

阿爾伯特·拉斯克爾，

《一個廣告人的自白》

大衛·奧格威

《廣告寫作的藝術》

《怎樣創作廣告》

《廣告攻心戰略——品牌定位》

《廣告媒體研究》

4

、廣告公司著作

《奧美看奧美》

人民大學出版社，

2006

奧美公司

《廣告大師奧格威——未公諸於世的

大衛·奧格威

《奧格威談廣告》機械工業出版社，

大衛·奧格威

《奧美有情》

莊淑芬

《

360

度品牌傳播與管理》

機械工業出

馬克·布萊爾、

理查德·阿姆

《奧美的觀點

I

、Ⅱ、Ⅲ、

IV

》企業管

宋秩銘

《智威湯遜的智》機械工業出版社，

唐銳濤、勞雙恩

《百年麥肯》

《電通如何成為第一》中國物價出版

何輝

《至愛品牌》

凱文·羅伯茨

5

、廣告作品與案例集

《港澳臺廣告行業解讀與案例賞析》

暨南大學出版社

2007-11

出版

陽翼

萬木春

《中國艾菲獎獲獎案例集》

中國經濟出

肖開寧

2008

坎城（戛納）廣告獎結案報告

【臺】賴治怡

2009

坎城廣告獎結案報告

【臺】賴治怡

意識形態廣告公司作品全集

6

、其他廣告書籍

《廣告拜物教》

電子工業出版社，

2008

李欣頻

《誠品副作用》

電子工業出版社，

2007

李欣頻

《廣告創意解碼》中國物價出版社，

貝納德·格塞雷，

羅伯·埃伯

《公關第一，

廣告第二》

上海人民出版

A.

里斯，

L.

里斯

（

Ries

，

L.

）

《廣告人的手記》

葉茂中

《轉身看策劃》

葉茂中

鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創意

（美）帕特·法倫；弗瑞

牛文案是怎樣煉成的——廣告文案寫

(

英國

)

多米尼克·蓋

廣告新天地—中日公益廣告比較

廣告社會學

傳播媒體策略：

從品牌傳播到精準投放

陳俊良

網路的破碎化傳播：

傳播的不確定性與

朱海松

做最創意的節目：

對話英國權威電視片

廣告教育定位與品牌塑造

中國廣告理論探索三十年

《國際

4A

廣告公司操作方法》

戶外廣告

樊志育

世界廣告史話

樊志育

廣告效果研究

樊志育

廣告文稿策略

植條則夫

肥皂劇、性與香菸

7

、企業戰略：

《競爭戰略》華夏出版社，

2005

年。

邁克爾·波特

《競爭優勢》華夏出版社，

2005

年。

邁克爾·波特

《國家競爭優勢》華夏出版社，

2002

邁克爾·波特

《定位》中國財政經濟出版社，

2002.

(

美

)

艾·里斯、傑克·特勞特

《新定位》中國財政經濟出版社，

傑克·特勞特、瑞維金

《市場營銷管理》

菲利普·科特勒

《促銷策略》

盧泰宏

學廣告最直接的學習方式就是看電視，沒錯，看電視上面的廣告，這些都是優秀的廣告案例，透過觀看學習優秀廣告的思維，從中獲取靈感，再就是多去網上搜集一些優秀的廣告，多看，慢慢的，自己就有屬於自己的廣告思維。讀書是次要的。