今年以來，網紅熱大有從年頭紅到年尾的架勢。對於紅人經濟的未來，市場存在著分歧，有人認為是曇花一現，有人認為整個生態會繼續繁榮，對此參會專家進行了廣泛討論。深圳市網際網路文化協會榮譽會長鬍建表示，2016年被稱為中國的“網紅元年”，網紅直播已經不再是遊戲玩家、娛樂愛好者等小眾人群的專屬，而是登上了大雅之堂，成為各大秀場、賽事活動，甚至高階財經論壇的標配。但顏值經濟絕非僅僅靠臉，在資本大舉進軍後，網紅產業將迎來大整合。

　　會上，今日網紅聯合迅雷、速途、企拍、芒果網星學院、話社、星期六、夠格、凱撒股份、星輝娛樂等10家企業成立泛娛樂IP生態聯盟。在聯盟中來自美股和A股的上市公司佔據半壁江山，這將為產業發展起到關鍵性的整合及引領作用。

　　五成主播月收入不足五千

　　會上，今日網紅創始人彭超釋出了《中國主播生態調查報告》，根據報告，目前行業中的職業主播近一半人出生於1990~1995年這一年齡段，尤其以大學生居多。從地域來看，東北的職業主播尤其多。在1100多份調查問卷反饋中，北上廣深的職業主播佔23%，二線省會城市佔32%，三四線城市佔30%，其他城市佔15%。

　　此外，不同主播在收入方面差距懸殊。調研中，有近50%的主播月收入在5000元以下，只有13%的主播月收入在3萬元以上。這也解釋了幾乎每個公司都在爭搶名氣大的網紅原因。

　　資本看好網紅市場

　　哪裡有風口，哪裡就有投資。那麼，資本如何看待網紅經濟呢？賽富亞洲合夥人蔡翔表示，把整個網紅經濟劃分為三大類，第一類是即時娛樂性的網紅，一種荷爾蒙經濟的消費；第二類是電商類的網紅，透過商品的交易來獲取收益；第三類是內容類的網紅。“最大的機會在內容網紅這個領域，像Papi醬、馬東、羅胖、高曉松等，過去的消費者在傳統的電視內容中還有很多需求沒有被滿足，新興的網紅傳媒企業能夠選擇好的內容，就能夠培養出與之相輔相成的內容網紅出來。”

　　投資企業累計近180家的創投機構達晨資本總經理高洪慶表示，網紅深刻改變了傳統的供應鏈邏輯、推廣路徑，以及行業的成名機制，藉助移動網際網路的優勢，直接跳過了傳統的造星培養模式和漫長的成長時間，迅速碾壓傳統的成名與吸金機制，改變著許多行業的生態。

　　上市公司積極參與

　　此次網紅投融資峰會也吸引了多家A股上市公司高管參加，其中包括星期六、凱撒股份、星輝娛樂等。

　　上市公司星期六正在大力轉型，其副董事長於洪濤在《傳統產業公司如何打造內容生態圈？》議題中指出，“網紅是在網路生活中具備大量粉絲流量並對粉絲行為具備影響力的人，在美國叫Creators，正逐漸向品牌、IP方向發展。企業在與網紅產業對接時，對顧客的引流能力決定發展空間，而顧客粘性將決定發展質量。”

　　據瞭解，目前，星期六已經收購onlylady和閨蜜網，正在搭建自媒體聯盟，在全國各地已經落成60多家新型品牌直播間購物實體店，聘請網紅擔任主播，引導線上線下的購物消費。於洪濤介紹，目前這種新的購物模式正處於發展階段，尚未完全成熟。但從效果上來看，單店的營業額和傳統品牌店相比翻了好幾倍。

　　星輝娛樂董秘楊農向記者介紹，目前，公司由原來純粹的玩具公司升級轉型為從事遊戲、投資、體育和玩具四大板塊專案的綜合型泛娛樂公司。在投資這一塊，公司於今年收購了一家網際網路公司趣丸網路32%的股權，成為其第一大股東。趣丸網路是一個重度手遊玩家的社交平臺，於今年五六月份開始介入直播領域。“由於擁有自有流量，不需要靠燒錢去培養吸引客戶，因此這塊業務很有可能成為公司新的利潤爆發點。”

網紅經濟，它分為幾個方面，一個是社會現實的，一個是虛擬網路的，社會現實中，它具有拍攝廣告，演唱會等，具有社會影響力，可以帶動部分群體的經濟收入，虛擬網路，主要還是虛擬物品的區域性交易，可以在網路上拉贊助費等，網紅經濟屬於小范疇，在經濟體中，只能說富裕了部分人群。

現在，百度上關於網紅的搜尋詞條上出現的是，“如何幹掉老網紅，成就新網紅？“饅頭”式的惡搞風格的確讓華人知道了胡戈，尖嗓快嘴自成一派的賤式吐槽也的確讓一個“集才華與美貌於一身”的papi成為16年的第一網紅，但是被人遺忘的胡戈和搜尋papi醬下降的資料是否也恰恰說明，一個網紅若不能給人們帶來持續的刺激，不能順著人們的需求而做出改變，一旦人們的審美開始疲勞，舊人將會被新人淘汰。

面對更碎片的時間、更創新的內容和更年輕的使用者，現在很火的Papi醬、MC天佑等人氣網紅以後會往哪個方向發展，但是能確定的是，當初那些純粹為了滿足普通百姓低階趣味、用雷人的服飾和誇張的話語來吸引眼球的網紅們已經早早出局。憑藉曇花一現式爆發的網紅也始終會在大浪淘沙的程序中淘汰，只有不斷持續輸出優質內容、緊跟使用者和時代步伐的“網紅”才能在網際網路時代的飢餓遊戲中生存、然後持續發光、發熱。

因為內容無論在哪個年代都是稀缺的，但是隻有好的內容才會被人們傳頌和追捧。

最掙錢網紅排行榜釋出2016年紅人產業產值或達580億

5月23日，在綜合參考了國家官方統計、阿里集團大資料、新浪微博、優酷土豆、第三方權威機構等多方資料分析後，第一財經商業資料中心釋出《2016中國電商紅人大資料報告》，預計2016年紅人產業產值預估接近580億元。報告同時顯示，23歲到28歲的“職場新人類”是網紅經濟最主要的消費人群，佔到消費總人數的49%。

報告中還發布了電商紅人商業價值指數榜，綜合衡量了網紅的粉絲質量、變現能力以及未來成長性之後，最終OnlyAnna、張大奕、LinForeverGirl成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其後。

2016最新網紅排行榜TOP100

在這個網紅爆發，自媒體崛起的時代，好像人人都可以立個牌坊，開始攬客戶。當然現在做個人媒體的工具門檻是很低的，但是至少你要有一個拿得出手的特色和堅持不懈的毅力。哪怕是像艾克里裡這樣，長得難看沒有關係，只要能持續吸引住大家的眼球，他就成功了。羅輯思維也只是把人懶於讀書的弱點利用起來，自己讀書後把心得分享給大家，從而聚集了近千萬的粉絲。

其實網紅代表個人時代的崛起，未來會有更多的人走出公司，自己創業做自媒體，這是必然的發展確實，而且網紅會越來越細分化，比如美國的美食網紅RosannaPansino,只是每次教大家做不同型別的蛋糕，在YouTobe上就累積了近600粉絲，每年透過廣告等收入可達到1200萬左右。

網紅，一群站在風口上的人，透過網路聚集一眾粉絲，擁有一定的影響力。

那麼為何那麼多人想要當網紅，歸根結底為了錢。

什麼美女主播，遊戲主播，喊麥.........都是為了錢。

網路上充斥著各種沒影響，譁眾取寵的影片。弄完還來一句老鐵雙擊666。

不是每一個網紅都不好，但至少這個行業不誇張的說，百分之99都是一些沒影響的東西。

許多人將道德敗壞當做吸引粉絲的手段，影響之惡劣。

總得來說，百害難有一利！

你好：感謝你的邀請。網紅經濟發展潛力大嗎？網紅是給大家帶來方便。也給做網紅的人帶來更多精彩，在家自由快樂不受控制，透過影片網際網路平臺，買進買出，買家方便。自己開心，不怕風吹雨打，座在電腦防手掌鼠表一點，東西買出，那氣勢牛呀！自己掌握著自己的人生，畫出最雄偉生活藍圖。不管做什麼，經商，網商。最注重的是，巜誠信》，巜質量》，《人品》那怕今天賺了一分錢，都應該做到這三點。那你就是東方不敗，財富滾滾向前！我是這樣看待的。不知道理解的對嗎？

中國的網紅並非在一夜之間就可以變得這麼有商業價值的，從它出現到成長的十幾年間大概經歷了三個階段——

1.網紅1.0時代，主要是文字時代的網路紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等

2.網紅2.0時代，主要是圖文時代的網路紅人。車模網紅有獸獸等；大V網紅吳曉波等

3.網紅3.0時代，主要是寬頻時代的網路紅人。

影片主播：Papi醬、王尼瑪等

時尚主播：穆雅斕、張大奕等

直播主播：Mc天佑吖、社會你球姐baby等

在經歷了2015年的野蠻生長後，2016年的網紅正在步入產業化階段。主要體現在兩方面：一是“線上變現”；二是“專業化操作”。“線上變現”，以電商網紅為例。在5月30日“紅人節”當天，張大奕在24小時內售出90000多件商品，收入超過1000萬；雪梨Cherie以單品銷量9762件成為時尚紅人周的“爆品王”。

支付領域的完善和營銷推廣的專業，為網紅的變現提供了很多便利。“專業化操作”，主要表現在，由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發展。國內線上演藝經紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說，“現在培養網紅和培養藝人基本上採用的是同一套體系。”

這家公司旗下目前有3000多名網紅，公司旗下位於上海的網紅一般月收入達到1.5萬元，表現突出的年入百萬，已經超過三線明星。近年來，創新工場、真格基金、光線傳媒等機構都參與網紅經紀公司的融資。

當網路直播與網紅經濟結合，移動網際網路迎來“直播+”時代。這個時代下的網紅有三個特點：專業程度更強，變現能力更大，商業價值更高。回頭看看以前的鳳姐，再看看如今的Papi醬……寬頻時代的網紅與圖文時代的網紅，有著天壤之別。

至少，網紅在當下已經成為了一種正式的職業。

超2億人次圍觀紅人直播

2016年5月19日到5月30日，微博首屆“超級紅人節”拉開大幕，來自直播、影片、時尚領域的1000多位網紅同臺亮相，與粉絲共同上演了本年度最火爆的線上網紅盛典。5月30日“超級紅人節”當天，各領域“超級紅人”集體發力，在微博共進行了6.88萬場直播，有2.08億人次線上圍觀，點贊超過8億次。還有十幾位紅人主播參加了24小時直播活動，“馮朗朗i”更是連續直播24小時8分24秒。當天，吳克群、何潤東等明星紛紛現身為24小時直播助陣，杜海濤、賈乃亮還親自開播與粉絲互動。6月16日，“超級紅人節”藉著熱度還舉行了盛大的線下晚會。

當晚紅毯上，近百位網紅在上海齊聚，這次史無前例的大規模“網紅集結”氣勢驚人，而且大大滿足了網友們的好奇心，爭相目睹網紅們的真面目。在這場“紅人”頒獎典禮上，十大影響力影片欄目獎、最受歡迎時尚紅人獎、十大網路主播獎、十大影片紅人獎等多項大獎一一揭曉。其中，第一次正式亮相的Papi醬在拿下“十大影片紅人獎”後向粉絲興奮高呼：“你們喜歡對啦！”“Mc天佑吖”“社會你球姐baby”（趙本山之女趙一涵）等獲得網路主播獎。已經83歲的遊本昌老當益壯，以趣味橫生的影片成為微博紅人。值得一提的是，當晚最為重磅的“十大影片紅人獎”由Papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里裡、穆雅斕、谷阿莫、黃文煜小盆友、王尼瑪、谷大白話、國民老岳父公和李大霄獲得。這10位紅人的微博粉絲加起來超過4000萬，可謂網紅中的網紅。“超級紅人節”，成為今年網紅行業的一大盛事！

明星與企業大佬爭當網紅

以前總有網友調侃明星愛找嫩模，而現在的明星卻獨愛網紅。王思聰女友雪梨網上銷售額上億，羅志祥女友周揚青的網店有聲有色，郭富城女友方媛已是兩冠賣家，林更新女友王柳雯也是兩顆CROWN……網友戲言，娛樂圈被網紅承包了。

其實除了某明星的女友是網紅，很多明星如李宇春、劉濤、應採兒等也都以網紅身份玩直播。5月31日，劉濤與超過百萬的網友線上互動。直播中，劉濤先是解密《歡樂頌》安迪的服裝99.9%都來自於自己衣櫥，展示衣服的同時她還回顧了劇中與老譚、奇點、樊勝美、小包總的經典片段，精彩的講解讓線上觀眾數量直線飆升。

劉濤做這些不為圈錢，而是將直播的報酬和賣衣服所得進行慈善義賣並捐助給山西平遙的殘疾女孩兒。這場長達40分鐘的直播中，劉濤還滿足眾多粉絲的願望唱了四首歌曲：《青藏高原》《漫步人生路》《風的季節》《紅顏舊》（《琅琊榜》主題曲），引得粉絲們連連叫好。其實，除了簡單的生活展示，一些明星還把直播伸向了專業領域，比如韓雪直播教英語，范冰冰直播時裝週，李冰冰直播電影節……

值得一提的是，已經有綜藝節目開始引入直播模式。音樂節目《蓋世音雄》6月10日錄製當晚，王力宏現身直播間30秒，就有超過300萬人與他線上互動，螢幕上瞬間飄滿了“男神”“偶像”等激動的粉絲留言，如此陣仗也讓王力宏非常驚訝。此舉，開創了綜藝節目的直播先河。

無獨有偶，6月14日，《咱們穿越吧2》首映禮，鬥魚、映客、花椒、網易等多個直播平臺進行了全程直播，張國立、張衛健、沈騰、宋小寶、黃小蕾、楊千嬅等人亮相，現場聊了很多拍攝的幕後故事，當晚吸引200萬人線上圍觀。

不僅是明星和綜藝節目大玩直播，很多企業大佬也都爭當網紅。繼雷軍獨自完成了小米史上第一場純直播發布——小米首款無人機後，萬達老總王健林日前也在《魯豫有約》中獻出首場直播首秀，觀看人數達30萬。而此前，360董事長周鴻禕已經為自家的花椒直播站過臺。為取得新一代年輕使用者的寵信，企業大佬們不惜親自參與直播，投身到這場網際網路營銷熱潮中。

為什麼素人、明星、企業大佬都愛當網紅？歸根結底是因為直播平臺如今居高不下的熱度。為啥這麼熱？主要是直播彈幕的互動性強，網紅可以跟圍觀群眾直接對話，帶來粉絲效應，進而產生消費。

目前，除了YY、鬥魚、映客、熊貓、花椒、虎牙、龍珠等直播平臺，傳統網路巨頭網易、騰訊、新浪等也紛紛投入直播，一派繁榮景象。6月16日，2016年GMIC全球移動網際網路大會總結媒體溝通會在北京舉行，很多業界大佬認為2016年是中國網路直播元年，在這一年，網路直播與網紅經濟結合後爆發，移動網際網路迎來了“直播+”時代。作為大會嘉賓的音樂人、投資人胡海泉這樣感嘆：“我已經投不進映客了，但我一直在看新的直播平臺的機會。”

其實，中國的網紅並非在一夜之間就可以變得這麼有商業價值的，從它出現到成長的十幾年間大概經歷了三個階段——

1.網紅1.0時代，主要是文字時代的網路紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等；2.網紅2.0時代，主要是圖文時代的網路紅人。車模網紅有獸獸等；大V網紅吳曉波等；3.網紅3.0時代，主要是寬頻時代的網路紅人。影片主播：Papi醬、王尼瑪等；時尚主播：穆雅斕、張大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社會你球姐baby等。

在經歷了2015年的野蠻生長後，2016年的網紅正在步入產業化階段。主要體現在兩方面：一是“線上變現”；二是“專業化操作”。“線上變現”，以電商網紅為例。在5月30日“紅人節”當天，張大奕在24小時內售出90000多件商品，收入超過1000萬；雪梨Cherie以單品銷量9762件成為時尚紅人周的“爆品王”。

支付領域的完善和營銷推廣的專業，為網紅的變現提供了很多便利。“專業化操作”，主要表現在，由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發展。國內線上演藝經紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說，“現在培養網紅和培養藝人基本上採用的是同一套體系。”這家公司旗下目前有3000多名網紅，公司旗下位於上海的網紅一般月收入達到1.5萬元，表現突出的年入百萬，已經超過三線明星。

近年來，創新工場、真格基金、光線傳媒等機構都參與網紅經紀公司的融資。6月16日，記者在《2016網紅生態白皮書》中看到這樣一個統計資料——目前國內網紅簽約經紀公司的比例是23.8%。從這個數字不難看出，網紅正在從泛娛樂化向專業程度更強、變現能力更大、商業價值更高的方向發展。

隨著網際網路的不斷繁榮和發展，人們的交往和交流也發生了質的變化，有了網際網路這樣的平臺，給更多的人提供了展現自我，宣傳自我的舞臺，讓不同人選擇不同的物件，形成了人氣上升的物件，就形成了網紅，也就是網路紅人。移動網際網路形成的網紅經濟，兩者互惠互利，網紅點菜，網友買單，也使一些網紅一夜成名，一夜暴富的現象，要讓網際網路健康有序發展，更好地活躍人們的物質文化和精神生活。謝邀！

國內的網際網路興起要比國外晚，現在仍處於學習階段。對比國外，往往就知道國內的某個行業會在接下來幾年內如何發展。

網紅經濟是指網紅在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，對一般受眾的價值觀念和生活方式產生特定的影響，由此衍生出的實際利益和經濟效應。

國內的網紅興起於直播平臺，2016年都是網紅經濟爆發的元年。國網路紅興起於Youtube。

美國的網紅應該是在2004年Facebook等平臺上興起的，一些人開始錄製內容上傳到平臺上，成為社交明星，但這僅僅是作為一個輸出的過程，並無統一的盈利模式；隨著Youtube推出Youtube Partner，內容創造者可以在Youtube上針對輸出內容產生的廣告收益進行分成，這極大促進了美國網紅的發展。

例如Youtube上的頭號網紅PewDiePie，2009年他在YouTube上建立了自己的頻道，專門放送自己的遊戲實況，就如普通玩家一般，失誤連連，哀嚎陣陣，再配上高能吐槽，使其迅速受到網友的歡迎。2013年之前他只有350萬訂閱，2013年11月訂閱數衝到1500萬，2015年6月又升到3700萬。

2009年到2013年，這就是5年的時間。

還有，由喜劇搭檔Anthony Padilla和Ian Hecox組成的“SMOSH”，在2005年憑藉《口袋妖怪》假唱影片走紅，他們在Youtube上充分展示了自己的搞笑天賦。2006年，迪士尼動畫部門前QuattroporteBarry Blumberg發掘了他們，將傳統媒體更規範的宣傳推廣方式帶給Smosh，這也為Smosh帶來更多的訂閱，現在其頻道專頁上的粉絲數也超2200萬。而這一過程超過十年。

其中核心就是用來打響知名度的直播平臺會不會關閉。而近半年一批不合規直播平臺被要求整頓乃至關停，合規直播平臺的市場反而是擴大了。再者，一些如新浪一樣的流量平臺，近兩年為了增加使用者活躍度，也在扶植小影片、直播業務。加上網紅經紀工作室的成立，網紅經濟逐漸形成產業鏈，短期內不會消失。

一下子現在的網紅就火了個熱朝天，Papi醬這種之前聽都沒聽過的聲音一下子就傳開了。網紅的活動遍佈各個角落。

很神奇是什麼條件促成了現在的網紅。成為網紅一個很重要的點，就是要把品牌人格化。就像之前在朋友圈賣初心蜜一樣，別人並不是因為喜歡這個產品，而是我可以微信上和他們互動，並且直接下單，因為我已經成了個別人的意見領袖了。所以形成網紅的幾個條件:1在現實中是一個有魅力的人。2.有差異化的人格。3.有見紅的領導力。滿足這三點就比較容易成功。

我也認同李叫獸的說法，網紅實際被追求的是一個心理認同感，這個區別於以前的明星廣告等，而是透過一個和老百姓非常接近但是高那麼一點的人。

未來不是一味地追求流量，更多的應該關注人和知識，他們將成為未來的入口。

所謂“法無禁止即可為”，對於市場主體的經營行為，只要不違反法律規定和一般社會道德準則，就應當允許這種經濟形態存在。拋除道德上的評判，某種產業經濟是否有市場、有多大的市場規模，要看這種產業生產的商品和服務的供求關係，尤其是消費者需求有多大的規模；判斷某種市場交易方式是否擁有生命力，就要看這種交易方式能否更具有效率，能否降低交易成本，帶來生產者和消費者福利總和的提高。從這方面說，網紅產業相對於以前的明星經濟、傳統的娛樂產業，是一種升級，在生產者和消費者的互動、消費者定製內容上，降低了交易成本，更符合消費者在細分領域的需求。

網路是全世界的資訊傳遞方式，滲透於生產生活的各個方面，網紅不只是中國有，國外也有，特朗普也可以說是一個網紅。網紅經濟同樣全世界流行。

2016年《中國企業家》雜誌的某一期就有關於《網紅經濟學》的文章，讓我印象深刻，以下引述其中的一些內容。

關於網紅的某種定義：網紅是各個領域裡有粉絲追捧的小明星。網紅藉助移動網際網路的優勢，直接跳過傳統的造星培養模式，以及漫長的培養時間，迅速碾壓傳統的成名與吸金機制，改變著許多行業的生態鏈。越來越多的企業和品牌，依託網紅進行品牌及形象宣傳。

網紅的另一種定義（阿里巴巴張勇）：網紅其實是新一代知識經濟工作者中的一類人群，網紅和傳統明星的區別歸根到底只是成名的平臺不同而已。網紅們依靠自己的天賦或風格，網路一批垂直領域的粉絲，進而得以將網際網路紅利變現。

網紅背後，更多被顛覆的是受眾資訊接受的習慣，許多網紅正帶動舊有的內容產生模式進行著升級換血。網紅已經成為明星，未來的明星或許也會網紅化，越來越多地透過移動網際網路獲得注意力。

網紅的整體產業鏈上，從業人數已十分龐大。有依靠個人才能的影片創作者、自媒體網紅，有主打顏值的電商類、直播類網紅，以及成體系的網紅經紀公司。經紀公司工作分為前端和後端，前端為打理網紅形象、炒作新聞、保持受眾關注度，後端支援負責供應鏈變現。

網紅產業也正在面臨洗牌，UGC短影片代表著變現空間更大、速度發展更快的模式，但會很快走向寡頭壟斷。直播對傳統娛樂內容以錄播為主的生產方式的顛覆，會帶來新的產業發展機會。

首先，我們來看下網紅是什麼？網紅要透過社交媒體來打響名氣，吸引粉絲以此來提高自己的關注度，以papi醬為例，papi醬2015年開始在社交平臺上釋出影片，其吐槽犀利幽默，正中網友下懷，而且最重要的是，她的影片非常有創意，使用了變聲器，連打廣告的方式也很新穎不會讓人覺得反感。

其次，在打響知名度及有一定的粉絲基礎之後，這個社交賬號不再是一個普通的號了，它是一個具有營銷價值的這麼一個載體。

當然緊緊靠一個人的力量是不行的，尤其是自媒體和開網紅店鋪的網紅，他們必須要建設一支強有力的團隊來維持營銷號的經營，確保它的價值不會流失。

第三，像papi醬一樣的網紅，火起來之後都會接廣告，這是營銷號賺錢最主要的一種途徑。像網紅貓那種會更物質化一點，博主會製作一些小動物的周邊，比如手機殼、抱枕等等進行販賣，當然也可能接廣告……

第四，打廣告有了錢，進一步提高營銷手段和加強團隊建設，持續圈錢圈粉，形成穩定的粉絲經濟群。

網紅經濟的實質是粉絲經濟，只要能夠迎得某個群體的青睞，就能迅速得到大量粉絲使用者。

網紅經濟的利弊？

做起來了，是利大於弊，做不起來 就是弊大於利了。

增加消費啊，擴大內需，促進供給向高質量高效率的轉變。

網紅經濟、粉絲經濟很大一部分是吃青春飯的，如果沒有持續性內容的輸出，很容易被淡忘，而且最終都將面臨如何變現，品牌的節點問題。所以網紅經濟對於輸出文化的內容方面要保持創新活力，即網紅經濟要保持活力，必須要以創新為源泉。

我們如何看待網紅經濟？

網紅不是壞事物，但網紅也絕對不該“放置”於被崇拜的位置，他只不過是網際網路經濟大潮中的一朵浪花而已，能紅火多久，尚不得而知。所以，淡然圍觀，冷靜甄別。而對“出格”“踩線”則必須加強管理，這才是看待網紅以及網紅經濟的正確態度。

累死累活創業還不如當網紅？消費者到底在為什麼買單

首先我們來看看網紅這個群體，主要分為草根網紅和大咖網紅。大咖網紅好理解，但凡是有點名氣的企業家，名人，知名博主都算，草根網紅就真的是魚龍混雜，高手在民間。要成為網紅無非有兩種辦法，要麼一夜爆紅要麼團隊操縱，但無論是哪種方式，如果只依靠自己的力量，成功的機率奇低。

一夜爆紅不僅自身需要有一技之長，而且處於有一定影響力的大平臺，最後需要某個事件成為媒體傳播的引爆點，例如奧運會的傅園慧事件；團隊操縱的水就比較深了，一般都是有專業的公關公司或團隊進行一系列的包裝和營銷，即使是這樣，最終成功與否的決定因素還是你自身的閃光點，即便是巧婦也難為無米之炊。

再來看創業，每一個創業者需要投入更多的時間和精力，一個成功的商業模式背後一定有一堆失敗的商業模式作為墊腳石，大家都是摸著石頭過河，其難度自然比當網紅要難得多。所以，一個成功的創業者具備當網紅的能力，但是一個成功的網紅卻不一定具備創業的能力，這就是兩者最大的區別。

這年頭，沒兩把刷子連當網紅的資本都沒有。從商業價值和品牌塑造的角度來說，網紅經濟帶給消費者的是更加接地氣的信任感，比如說在某些專業領域的網紅和自媒體，能夠實實在在的幫助粉絲解決生活上的一些難題， 甚至是在消費決策上起到關鍵的影響力，這才是資本看重網紅背後真正的價值。

所以，消費者到底在為什麼買單？我覺得還是認知。不知道曾經在哪兒聽過這樣一句話：“這個世界上沒有人知道自己到底想要什麼。他們就等著別人來告訴他們，所以，只要你用很誠懇的態度告訴他，他想要什麼就對了。”

一旦消費者在生活中遇到認知不足，或者說遇到已有的知識層面無法解決的問題時，消費者的社交依賴心理就凸顯了，通俗點說就是找個專業人士給自己出點主意，透過這樣一個社交契合點來為自己的品牌加分，網紅完全是市場自發的、民眾擁戴形成的品牌，而創業在商業變現之前也是在創品牌。

網紅經濟似乎也在改變著人們對網際網路時代商業本質的認知，過去的創業者需要透過自己的努力做出一番事業，先有盈利現金流，然後才考慮做品牌；網紅經濟反其道而行之，先透過個人魅力，知識技能形成自己的品牌，然後透過商業影響力進行流量變現，鮮活的網紅品牌更能夠實現產品的精準傳播。

於是，網紅成了很多年輕創業者成功的捷徑，因為人總是習慣從阻礙最小的地方尋求突破。但是別忘了，網紅的生命週期和企業的生命週期是無法相提並論的，正所謂紅得了一時紅不了一世，但是一家著名的企業卻能夠家喻戶曉，網紅的核心是個人魅力，企業的核心是團隊力量。

水能載舟亦能覆舟，網紅的品牌就是自己的全部，沒有持續的內容輸出就算明星也會過氣，更何況網紅，一旦品牌失去競爭力，失敗就是一瞬間的事而且想要再起來就難了，而創業不一樣，就算短時間遇到挫折和瓶頸，總是有機會可以彌補的，就算失敗了東山再起也不是不可能的事。

一個成功的創業者可以將自己打造成網紅，對企業的品牌來說是錦上添花，一個成功網紅的誕生背後一定是有團隊的力量，一個人的精力是有限的，所以奉勸那些啥本事沒有，頭腦發熱想當網紅的朋友，網紅不是你想當相當就能當，說白了即便你有才華，民間能人那麼多憑什麼輪到你？當網紅還是要量力而行。

當然我不是在這裡鼓吹大家去創業，創業要經受的心理和生理上的壓力比網紅大多了，先腳踏實地讓自己充實起來，時機成熟了自然會有你大展拳腳的地方，只要是自己選擇的就不要後悔。

對於那些不想吃苦，想通過當網紅賺快錢的偽創業者我只能說：生活沒有捷徑可走，沒有人能隨隨便便成功！

網紅經濟

網際網路技術的不斷迭代，改變了人們接受資訊，產生資訊的方式，消費場景也從傳統的店面轉移到人們的手機上，換句話說，人們的生活習慣，消費習慣開始變得更為靈活和碎片化。我們不需要像以前那樣，透過固定的時段固定的渠道來獲取資訊，只需要擁有一步智慧手機，我們就可以隨時隨地的瀏覽我們感興趣的內容，以傳統的電視，廣播，入口網站為主要渠道的傳播方式，正在逐漸被以碎片化時間為主的資訊傳播與消費模式所取代

網紅1.0時代，：榕樹下走出的安妮寶貝。

主要是指1977-2002

該階段網紅們主要依靠文學作品吸引粉絲，進而出名，比較出名的有：安妮寶貝，今何在，莫容雪村等

網紅2.0時代，圖文並茂捧紅的天仙妹妹

主要是指2003-2009年。在這期間，國內網民數量開始急劇上升，以圖文的方式獲得最新資訊，代表人物有：芙蓉姐姐，鳳姐，奶茶妹妹，天仙妹妹等網紅3.0時代：微博竄紅的毒舌段子手--作業本

主要是在2010年左右，社交平臺微博的橫空出世，收到了眾多網友的喜愛，一批觀點犀利，語言有深度的網路段子手在微博平臺上初入頭角

網紅4.0時代，ip產業下的papi醬

2010年至今，移動網際網路大肆盛行，自媒體，實時社交成為這個時代的標誌。網紅開始ip產業化發展，透過電商，段影片，直播等移動app平臺輸出內容，形成ip，代表：papi醬

網紅，即網路紅人，特指一些在網路世界和平臺上有名氣，具有一定影響力的個人或群體。

從最早期的鳳姐、芙蓉姐姐算起，這些人經由網路曝出，或因為驚人的言論，或因為行為大膽，最終走進大眾視野。

而網路紅人也可基本分為兩大類：一是自己擁有可以用來“吸粉”的一技之長，他們中的很多人甚至可以說是多才多藝，讓人眼前一亮。二是靠著大膽的言語風格，出格的表演行為或是自己較好的外形而走紅，至於乾貨，可能並沒有很多。

那麼問題來了，這樣一群人怎麼就能構成一種經濟現象呢？

其實網紅經濟的本質就是販賣自己生產的內容，我們說“消耗自己”也不為過。至於是否開淘寶店，倒也是因人而異，只能說開店是網紅進一步獲利的方式之一。

當然，除了娛樂文藝界，知識付費時代的到來，學術界也有很多“網紅”，但歸根結底，不同的領域內，不同的網紅也都是在根據使用者和受眾的痛點，兜售自己的內容。

但如今，網路也是一片紅海的時代，光靠複製、雷同早已遠遠不夠，如何能找到下一個風口，創新出屬於自己的路徑才是網紅迭代的關鍵，也是決定網紅經濟的首要因素。

網紅這個現象，我覺得就當是消遣。有個別的有正能量，多數就只是娛樂而已。靠他經濟是上不去的，雖然現在是一個互聯共享時代，人人都有自己展示的機會。可是一味地吸引，過度的跟風，只能是搞得烏煙瘴氣。網紅只是娛樂公司工具的代名詞，為了利益而不顧自己的社會責任，本來在這浮躁的心態上，多了一些負能量。這種經濟需要淨化需要引導，共同為社會營造好的文化氛圍

網紅經濟是給有才華的草根階層發輝的平臺那些沒有才華的為了想火想賺錢連人格底線都不要了這就沒什麼意思了，畢竟發揮正能量才是平臺的王道。一根魚腥一鍋湯的現象希望平臺能認真監管，否則連平臺都會毀掉的。

短影片逐漸成為大家生活消遣的一個途徑之後，很多網紅逐漸進入大家的視線。就在不久前，一位農民大叔因為喜歡唱歌，逐漸走入大家的視野。他就是本亮大叔，大叔被大家關注之後，很多人都非常想要跟著大叔一起玩短影片，據悉本亮大叔粉絲量超過870萬。

無都有偶，在短影片平臺又出現了一個大叔，這個大叔被大家成為“大師”。現在不管是在什麼短影片還是一些媒體，到處都是“大師”的身影。“大師”與本亮大叔所不同的是，自己沒有拍什麼短影片，而是被眾多網友拍火了的。現在全國各地的很多主播、粉絲紛紛跑到大叔的身邊拍攝影片，每一個人都想近距離的接觸這個“大師”。被大家關注的“大師”姓沈，大家都叫他“沈大師”。“大師”的職業是拾荒，雖然“大師”是一個拾荒的，但是卻是一個非常有學問的學者。也正是因為“沈大師”的出口成章和學富五車，讓大叔擁有了一個“大師”的稱號。“大師”講的每一個問題都頭頭是道，雖然不一定全都正確，卻能講出自己對於每一件事的見解。“大師”講出的道理，讓大家對於大叔的學問非常的感嘆。

甜美的馮提莫

與上述兩位不一樣的是馮提莫，她是鬥魚直播的一位主播。在開始簽約鬥魚直播時，馮提莫還只是一個沒有人氣的新人。而如今馮提莫已經成為鬥魚直播的一姐。並且是知名的遊戲直播解說。馮提莫的主要工作就是在直播時和網友連線，並且陪網友聊天。馮提莫動人的歌聲，以及高超的演唱技巧，吸引了無數粉絲在直播軟體中為他刷很多禮物。

而馮提莫最著名的童話鎮翻唱一曲爆紅，除此之外，馮提莫還是在鬥魚直播上，火箭數最多的女主播。在近來的日子裡馮提莫已經逐漸向線下的歌手發展，併為許多遊戲演唱了主題曲，例如網易旗下游戲鎮魂曲。馮莫提明亮有神的大眼睛，以及甜美歌聲，清純樣貌都十分的吸引人。尤其是他的歌唱技巧，在鬥魚直播中使他站穩腳跟的也是他的歌唱技術。馮莫提的唱法十分自然，由低音轉換到高音部分十分平穩，沒有一點的彆扭。而這一點是許多專業演唱歌手都做不到的。而且在工作上，馮莫提一點也不拖泥帶水，常常是直播就在兩個小時以上。而且是一直在唱歌十分能滿足大眾粉絲的要求，馮莫提的敬業精神十分讓我感到敬佩。在直播行業中有許多網紅臉，但是馮提莫在這其中卻闖出了自己的一片天地，憑藉自己甜美的長相以及動人的歌聲吸引了不少粉絲。

網路直播的低門檻，讓許多普通人能夠有機會向公眾展示自己的才華與技能。而公眾的關注，透過傳媒平臺的變現，就產生了商業價值，就可能變成一個人的個人價值，這才是改變解網紅的最大力量。

網紅的“體質”

要成為網紅需要，具備哪些條件呢？

“面部識別度要高”現在這個時代，就是一個看臉的時代。臉就是一個人的門面，擁有一張識別度高的面容，肯定會讓你在網紅這條道路上走的更加的順暢。

“出眾的才華”想要混跡於這個網路世界不被淘汰，光是擁有顏值是絕對不夠的，每一個被人熟知的網紅肯定是有著一項突出的才華。一個有才華的的網紅才能使自己更加有吸引力。憑藉自己的能力並且揣摩當下群眾的心理和熱點而爆紅，這也證明才華是走紅一大重要因素。

“良好的口碑”口碑的意思就是網紅在廣大民眾心中的樹立出的形象。一個積極的。正能量的網紅必然會收到廣大群眾的喜愛，也就代表著網紅有很好的群眾基礎，這對網紅的前途十分的重要。而那些負能量的。負面新聞一個接一個的網紅，他給群眾帶來的都是一些負能量，肯定不會受到廣大民眾的歡迎！

網紅的發散性

現在隨著網路的快速發展，網紅也慢慢成為我們現在經常談及的一個話題，“網紅”這個詞也是迅速走紅，今天我們就來盤點一下那些不一樣的“網紅”。

大力哥，也是從鬼畜區火起來的“網紅”，因為一個採訪影片，他的“大力出奇跡，一天少花五百，我渾身難受”紅遍整個網路，這些話也是被b站的up主完成一個個梗，其實“大力”就是一種讓人精神上癮的止咳藥水，大力哥為了這種藥水，竟然持刀搶劫銀行，隨後發生的也是讓他萬萬沒想到，他被受害者直接制服了，隨後就有采訪的影片流出，對於這些話看得出並不是刻意說出來，可能他本來就是這樣的一個人，對於他的舉動也是讓觀眾捧腹大笑。

波瀾哥，波瀾哥的走紅主要是《中國夢之聲》這個節目，波瀾哥在節目中先是唱了一首《你把我灌醉》，一開口就讓韓紅無法直視，並表示再給他一次機會，讓他好好唱，最後他唱了一首《愛不愛我》，這首歌被他唱的可謂是如痴如醉，特別是那句“掀起波瀾”，這也徹底激怒了韓紅，之後他的唱歌影片就經常出現在鬼畜區，並且被網友稱為“波瀾哥”他的影片也被用來各種鬼畜，現在依然火爆。

麵筋哥，可以說是前不久爆紅的“不一樣網紅”，麵筋哥也是參加《中國夢之音》而走紅的，他面對採訪帶來了自己的原創歌曲《烤麵筋》，這個影片時隔多年又被挖出來，網友看到這個影片時捧腹大笑，麵筋哥誇張的表情簡直就是一個活生生的表情包，於是有了各種鬼畜和表情包，被網友們玩壞了，現在麵筋哥也是開始了直播，而且經常可以聽到他翻唱的歌曲，現在麵筋哥的生活就是真正的網紅生活了。

對於這些“不一樣網紅”也是給我們帶來了許多歡樂，在宣揚正能量和核心價值觀的同時，我們還是可以適當的接受一下這些“土味文化”對於這些“不一樣網紅”你們怎麼看。不僅如此，我們還可以自己營造多樣的網紅，加以營銷，補充網紅的發散性。

網紅之所以成為網紅，要麼特別有才華，要麼特別漂亮，要麼口才好，要麼擅長開美顏瘦臉加濾鏡，不管是什麼原因，都擁有眾多粉絲，自帶巨大流量。網紅經濟簡單點說就是網紅插播廣告，進行商業推廣變現。

沒有人能夠隨隨便便成功，網紅的崛起，更多可以看作普通人的成功。

很多人渴望成功，很多人想紅，但是為什麼只有極少數人能夠脫穎而出，不僅僅擁有數量龐大的粉絲，還擁有了上班掙不到的財富。一些網紅確實是人造的，但是更多的則是靠自己實力和運氣。

娛樂圈裡的一線明星，到片場拍幾天戲，就能輕輕鬆鬆收入數千萬元人民幣。有的小鮮肉汗毛上蹭破了一點點皮，帶“傷”拍戲都能讓一些腦子有點殘疾的粉絲大發花痴：“好勇敢喲！好棒哦！”

稍有名氣的演員可以輕輕鬆鬆一年收入數百萬上千萬，那麼，民間的網紅，她們也可以看做活躍在網路上的民間演員，透過個人形象的打造，一年也能賺上幾十萬的時候，不是很正常嗎？

網紅，完全可以看做是娛樂圈的延伸，但是更接地氣，滿足了人們文化娛樂需求

很多人喜歡網紅，或者喜歡美女，或者喜歡唱歌，或者喜歡段子，或者喜歡性格，或者喜歡笑容。抖音是很多人手機裡的軟體，裡面活躍著無數網紅。她們堅持輸出內容，透過商業變現獲得收入，這是合理合法的收入。

幾年前南韓日本就有直播自己吃飯獲得打賞的網紅，很多有厭食傾向的人看了他們吃飯也有了食慾，一定程度上幫助了很多人。如今國內網路上也活躍著很多大胃王，不過看起來更多成了很多飯店的推廣者。

社會的發展，使得形形色色的需求不斷出現，於是社會分工日益複雜。

網紅就是生活中的演員，活在我們中間，平時普普通通，從你身邊經過可能都不會認出，但是也許就是你關注的那個人。

對於商家來說，與網紅合作遠比找一位知名演員代言更划算。成本更低，效果也許更好。

對於網紅來說，與商家合作，充分利用自身流量，獲得了收益，何樂而不為。

對於觀眾來說，看著喜歡的網紅，買了喜歡的東西，買到不喜歡或者不好的東西退貨就是，也沒有什麼損失。

網紅經濟，有著完整的產業鏈條，是時代發展的必然結果。

至於說負面影響，個別年輕人也夢想成為網紅，月入數萬，從此不務正業，結果絕大多數都會被生活教育一番，跌得頭破血流，網紅哪裡那麼容易。