這幾年國內的電視節目幾乎有一半都是綜藝節目，放眼看過去，各大衛視和影片網站幾乎都有一兩檔代表性的綜藝節目。而綜藝節目冠名的人氣在這幾年更是異常火爆，基本上每一檔綜藝節目都能很輕鬆的找到冠名商，而對於很多贊助商來說不在乎節目的廣告費用，就怕拿不到節目的冠名權。
歸根到底，冠名這樣的節目不僅僅是能夠讓產品品牌獲得一個很好的曝光，並且具有巨大的娛樂營銷價值。
你還記得“特步”天天向上嗎？
《天天向上》作為湖南衛視曾經的王牌綜藝，節目定位“青春、勵志”，汪涵領銜的天天兄弟陪伴我們走過了一個又一個週五。
運動品牌“特步”從2008年天天向上開播之初就獨家冠名，忠實天粉肯定熟悉那個掛著巨大紅色LOGO的舞臺，
“特步”獨家冠名天天向上7年之久，天天兄弟對待冠名商的態度也頗為誠懇，除了舞臺突出冠名商，也經常爆出“特步梗”，特步的代言人基本上都上過節目，從當時“特步”公佈的營業額看，天天向上的高曝光率並沒有成功的轉化成業績，2013年“特步”淨利潤6.06億，2014年4.78億，同比下降25.2%，而天天向上因為越來越火爆，冠名費也越來越高，早在2011年“特步”1.3億拿下天天向上的獨家冠名權，到2014年底，天天向上的冠名費達到2.5億，這應該是“特步”被換成“RIO”的主要原因之一，2015年突然換成了“RIO”
期間還請了代言人周迅，而“RIO”也只冠名了半年，作為一種年輕化的酒飲料，而且網綜也在那個時候崛起，“RIO”更適合網路綜藝的路線，這可能是“RIO”只冠名了半年的原因之一。之後的“一葉子”、“百度”、到最近的“刷寶”等等。
天天向上的冠名熱度以肉眼可見的速度衰退，這可能跟天天向上的頻繁變動有關係，現在天天向上已經掉出湖南衛視的黃金檔，曾經那個拿到最高綜藝冠名費的特步天天向上的輝煌時代再也回不去了。甚至很多網友說天天向上現在已經沒有冠名商，這個節目...大概已經沒什麼特色只是在強撐下去。
其實小編個人覺得，節目也好，冠名商也好。大家都互相注重對方的話題性，一旦品牌和節目在話題上掛鉤，品牌自然而然會被各大媒體報道，被社會關注。品牌提升了知名度，節目增加了冠名費，一舉兩得。當一個節目慢慢衰落，冠名商自然就會敬而遠之，你們覺得呢？
這幾年國內的電視節目幾乎有一半都是綜藝節目，放眼看過去，各大衛視和影片網站幾乎都有一兩檔代表性的綜藝節目。而綜藝節目冠名的人氣在這幾年更是異常火爆，基本上每一檔綜藝節目都能很輕鬆的找到冠名商，而對於很多贊助商來說不在乎節目的廣告費用，就怕拿不到節目的冠名權。
歸根到底，冠名這樣的節目不僅僅是能夠讓產品品牌獲得一個很好的曝光，並且具有巨大的娛樂營銷價值。
你還記得“特步”天天向上嗎？
《天天向上》作為湖南衛視曾經的王牌綜藝，節目定位“青春、勵志”，汪涵領銜的天天兄弟陪伴我們走過了一個又一個週五。
運動品牌“特步”從2008年天天向上開播之初就獨家冠名，忠實天粉肯定熟悉那個掛著巨大紅色LOGO的舞臺，
“特步”獨家冠名天天向上7年之久，天天兄弟對待冠名商的態度也頗為誠懇，除了舞臺突出冠名商，也經常爆出“特步梗”，特步的代言人基本上都上過節目，從當時“特步”公佈的營業額看，天天向上的高曝光率並沒有成功的轉化成業績，2013年“特步”淨利潤6.06億，2014年4.78億，同比下降25.2%，而天天向上因為越來越火爆，冠名費也越來越高，早在2011年“特步”1.3億拿下天天向上的獨家冠名權，到2014年底，天天向上的冠名費達到2.5億，這應該是“特步”被換成“RIO”的主要原因之一，2015年突然換成了“RIO”
期間還請了代言人周迅，而“RIO”也只冠名了半年，作為一種年輕化的酒飲料，而且網綜也在那個時候崛起，“RIO”更適合網路綜藝的路線，這可能是“RIO”只冠名了半年的原因之一。之後的“一葉子”、“百度”、到最近的“刷寶”等等。
天天向上的冠名熱度以肉眼可見的速度衰退，這可能跟天天向上的頻繁變動有關係，現在天天向上已經掉出湖南衛視的黃金檔，曾經那個拿到最高綜藝冠名費的特步天天向上的輝煌時代再也回不去了。甚至很多網友說天天向上現在已經沒有冠名商，這個節目...大概已經沒什麼特色只是在強撐下去。
其實小編個人覺得，節目也好，冠名商也好。大家都互相注重對方的話題性，一旦品牌和節目在話題上掛鉤，品牌自然而然會被各大媒體報道，被社會關注。品牌提升了知名度，節目增加了冠名費，一舉兩得。當一個節目慢慢衰落，冠名商自然就會敬而遠之，你們覺得呢？