這兩天都在熱議的麥當勞金拱門，其實，“金拱門”名稱的由來可追溯到麥當勞的發展史。除了形似大寫字母M，麥當勞的Logo也可看做是金色拱門的圖案，而這個標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch，直譯就是“金拱門”。
1948年麥當勞剛建立時，它的logo和名字還不長現在這樣，非常樸實，叫做“麥當勞馳名漢堡”(McDonald‘s Famous Hamburgers’)。1952年，麥當勞公司計劃為第一個特許經營的麥當勞門店做設計。最早是想用兩個半圓做標誌，覺得這個標誌可以博得其摩托車的人以及他們飢腸轆轆的家人的注意。不幸的是，後來麥當勞兄弟也未能保住麥當勞餐廳名字的權利。
1961年，金色雙拱門被設計為麥當勞公司新標誌，這一設計源自由Stanley Meston設計麥當勞餐廳的標誌性建築：從餐廳前貫穿屋頂到餐廳後的發光雙拱門。兩個拱門組成的M行標識，一直沿用至今。
在克羅克接手麥當勞後，1968年克羅克棄用了麥當勞原有標誌，變成了雙拱門或“M”標誌。當時，該公司聽取了美國心理學家路易斯·徹斯金的建議。徹斯金指出，金色拱門是一種弗洛伊德營銷，可以讓顧客看到這個標誌時就會想到是一對滋養的乳房，讓客戶感到飢餓。
不僅“金拱門”是現在麥當勞“M”標識設計靈感來源，把麥當勞稱為“金拱門”也並非是第一次。講述麥當勞在亞洲故事的書籍就名為《東方金拱門(Golden Arches East)》。早在20年前，《紐約時報》專欄作家托馬斯·弗裡德曼(Thomas Friedman)更是提出了“預防衝突的金色拱門理論”。在托馬斯看來，任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰，這個理論給結束冷戰的世界描繪了一種建立在“經濟人”基礎上的前景——人類將用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的慾望。
所以說，“金拱門”對於麥當勞來說有重要意義，並不是拍腦袋想出來那麼簡單哦。
這兩天都在熱議的麥當勞金拱門，其實，“金拱門”名稱的由來可追溯到麥當勞的發展史。除了形似大寫字母M，麥當勞的Logo也可看做是金色拱門的圖案，而這個標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch，直譯就是“金拱門”。
1948年麥當勞剛建立時，它的logo和名字還不長現在這樣，非常樸實，叫做“麥當勞馳名漢堡”(McDonald‘s Famous Hamburgers’)。1952年，麥當勞公司計劃為第一個特許經營的麥當勞門店做設計。最早是想用兩個半圓做標誌，覺得這個標誌可以博得其摩托車的人以及他們飢腸轆轆的家人的注意。不幸的是，後來麥當勞兄弟也未能保住麥當勞餐廳名字的權利。
1961年，金色雙拱門被設計為麥當勞公司新標誌，這一設計源自由Stanley Meston設計麥當勞餐廳的標誌性建築：從餐廳前貫穿屋頂到餐廳後的發光雙拱門。兩個拱門組成的M行標識，一直沿用至今。
在克羅克接手麥當勞後，1968年克羅克棄用了麥當勞原有標誌，變成了雙拱門或“M”標誌。當時，該公司聽取了美國心理學家路易斯·徹斯金的建議。徹斯金指出，金色拱門是一種弗洛伊德營銷，可以讓顧客看到這個標誌時就會想到是一對滋養的乳房，讓客戶感到飢餓。
不僅“金拱門”是現在麥當勞“M”標識設計靈感來源，把麥當勞稱為“金拱門”也並非是第一次。講述麥當勞在亞洲故事的書籍就名為《東方金拱門(Golden Arches East)》。早在20年前，《紐約時報》專欄作家托馬斯·弗裡德曼(Thomas Friedman)更是提出了“預防衝突的金色拱門理論”。在托馬斯看來，任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰，這個理論給結束冷戰的世界描繪了一種建立在“經濟人”基礎上的前景——人類將用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的慾望。
所以說，“金拱門”對於麥當勞來說有重要意義，並不是拍腦袋想出來那麼簡單哦。