在本月16日，華為在德國慕尼黑舉行Mate10系列手機新品釋出會，展示了兩款新機華為Mate10和華為MatePro，以及釋出了智慧手錶和VR。從最近的華為旗艦釋出會來看，我們可以發現一個規律，華為喜歡把旗艦手機的釋出會優先在歐洲釋出，然後在回國內釋出。原因大概有幾點：

一、歐洲見證了華為高階產品的崛起

在2013之前的時候，華為的大部分手機都是中低端手機，雖然銷量可以，但是利潤不高，並且面對小米等網際網路品牌手機的競爭，連華為的創始人任正非也嘲諷說，家人都不用華為手機。後來華為下定決心要致力於高階產品。2013年6月18日，華為在倫敦釋出了P6,一經上市，銷量很好，讓華為看到了曙光。2014年推出的mate 7，選則了在德國柏林釋出，釋出之後，市場反應很好，讓華為慢慢有了在高階手機市場立足的資本。從這個意義上說，華為高階旗艦崛起於歐洲市場，所以華為十分重視。

二、提高品牌溢價

由於華為一直進入不了美國市場，而且美國是蘋果的總部所在，而歐洲由於諾基亞的沒落，沒有強有力的本土手機競爭者，所以放棄美國而選在歐洲開發佈會。歐洲對手機的標準和質量都要求十分嚴格，也是各大手機廠商廝殺激烈的地方，如果能在歐洲開啟市場，獲得歐洲市場的認可，勢必可以實現彎道超車，提升華為的整體形象溢價品牌力，開啟高階手機的市場，這樣再回國內開發佈會，就可以造成一種高大上的感覺，也迎合了華人的虛榮心，一舉兩得。

第一、產品定位

華為p系列/mate系列往往都是國外首發，並且都是在歐洲，我們知道這兩款手機的定位都是高階旗艦，mate10在德國發布，華為p10在巴塞羅那MWC大會發布，mate9在德國慕尼黑髮布，華為p9在倫敦釋出，總之華為高階機的主戰場就是歐洲！幾乎多一半的銷量都是由歐洲貢獻！畢竟打造高階品牌不沾點洋氣肯定是不行的！

華為和歐洲很多科技巨頭都有合作，歐洲也是華為通訊的主戰場之一，有非常紮實的基礎，p系列和mate系列的鏡頭都是萊卡認證的哦！釋出會邀請合作伙伴可以促進合作，同時可以表現出對歐洲的尊重，最重要的就是歐洲賣的貴呀！比國內貴1000多塊呢，讓歐洲人心裡平衡一下，貴可以先體驗呀，不像蘋果，美國賣那麼便宜還首發！

華為2017年在歐洲市場的佔有率27.1%，這雖然包括中東市場，但是這是除中國市場海外最大的市場，這對於華為來說，已經不單單是市場的問題了，而是如何讓很多歐洲人認可華為的問題。

華為手機選擇在歐洲釋出，有著規律性，不論是德國還是這一次的倫敦，華為基本都選擇歐洲最為中心的科技和時尚中心，在歐洲釋出，能夠彰顯華為的國際品質！

透過歐洲釋出，來輻射全球，當然我認為還有一個原因就是在美國的敗退，讓華為更清楚，唯一可以媲美美國市場的就是歐洲，華為走國際品牌路線，走精品化路線，在歐洲釋出，能夠讓更多人認可到華為的質量！

華為未來是全球化，在國內市場它基本上可以稱得上老大哥了，但是在全球市場，還有所保留，所以能否主抓全球化的路線，國際市場，全球化很重要！