多讀書。

廣告降低的是購買人的搜尋成本。節省了購買時進行比較和篩選所產生的時間，精力與經濟上的消耗。

打個比方。

你需要買手機。沒有任何廣告的存在下，理性的你會去各家手機店選擇比較，期間浪費時間和路費。並且可能還有一些手機因為沒有廣告的緣故，你沒有聽說過。但是時尚的你不想錯過任何的新科技，於是你找專家請教，熟人的話或許是一頓飯的問題，不熟的話，可能還有諮詢費。前後可能花了一個星期，你終於選好了手機，可是手機銷售平臺不打廣告，你不知道誰價格最實惠，沒辦法，又是幾番波折，你精疲力盡的拿到了你要的手機，一臺稍顯過時的蘋果5。

現在，廣告出現了。你知道小米，華為，蘋果，oppo等等一系列，某寶還是官網你也駕輕就熟。十分鐘，你搞定了之前的所有步驟。只是付款之餘，你不耐煩的吐槽:現在的廣告啊真是煩，要這些廣告，幹嘛？

廣告對終端客戶來說沒什麼不好，但過度和有騷擾現象了，就不好了。

對於商家來說，廣告的作用還是很大的，有時候也是一種剛性需求，其作用原理是用錢買時間，縮短獲取潛在客戶時間，從而有效促進生產量的釋放，儘快進入良性迴圈狀態。還有一種情況，就是維持客戶的持續流入，讓客戶養成潛移默化的消費習慣，或造成某種不可言傳妙不可言的消費氛圍，是一種好過沒有的狀態…

那麼，什麼情況下不投放廣告好呢？剛需高頻低客單價的，規模也起不來的，往往核算下來入不敷出的情況，自然就不做了。或者，日久見人心那種，已經深入人心的習慣消費，投不投廣告效果無明顯差異，也無需保持與對手的競爭優勢。

總之，廣告也算一門大學問了，進入移動網際網路智慧手機時代，廣告這門傳統的行業又注入了各種新玩法，值得探索研究…

為什麼需要廣告行業？最直接的，廣告可以擴大知名度啊~其實你也能發現，咱們的生活中到處都充斥著廣告，在當今這個資訊化飛速發達的時代，廣告依然是各大企業迅速擴大知名度的一種最常用的手段。廣告行業也有著他獨特的魅力和歷史，車邏輯由於職業原因多多少少對這個行業的發展有一點小的瞭解，今天在這裡簡單和大家分享一下~

許多人覺得廣告實在近代才出現的，車邏輯可以告訴你這就大錯特錯了~可以這麼說，只有存在買賣關係，就自然而然會出現廣告，封建社會里，集市上的大街小巷各種門店及各種攤位的叫賣，就是最原始的一種廣告形式了。舉個例子，《水滸傳》中楊志賣刀，吆喝到：“祖傳寶刀，削鐵如泥、吹毛即斷、殺人不見血。”你看，僅這一句話楊志就把他的產品特點全部囊括了。等到牛二來買刀，眾人圍觀，楊志又介紹了這刀的厲害之處，又把廣告擴散到了更多人的耳中。

而到了近代，印刷廠的興起使得現代廣告有了正式存在的“領域”，廣告也隨之刊登在了報紙、雜誌等刊物上面，包括現在我們也能看到各種傳單，也是廣告1.0時代的產物。但美中不足的是，這種宣傳方式只能是地域性的，擴散區域非常有限，也正是由於這個侷限性，使得廣告慢慢走進了2.0時代。

在電視節目沒有普及的年代，大家交換資訊與交流資訊的方式主要就是電報和廣播了，雖然我們總說“眼見為實耳聽為虛”，但你不得不承認聲音資訊傳播的速度可比紙質傳播要快的多。建國後，在一些廣播頻道里就多多少少插入了廣告，到了上世紀80年代以後，電視這個“萬人迷”也好不羞澀的走進了千家萬戶，從此，廣告的傳播正式突破了地域限制，宣傳的面從一個地區擴大到了全國。至此，廣告行業開始慢慢崛起，但在這之後，又有一個“不速之客”出現了，使得廣告不得不走到了3.0時代。

當網路進入到人們的生活的時候，廣告模式也開始有了大的轉變，在網路剛剛普及時，廣告還出現的很少，但是搜尋引擎（百度、谷歌、雅虎等等）搶先一步開始了進行網際網路廣告的製作以及投放。最先開始的是谷歌，其他搜尋引擎便效仿谷歌的廣告模式，推出了諸如百度競價以及圖片和專欄廣告等。在流媒體出現後（各大影片網站），廣告的普及達到了白熱化階段，人們從剛開始的文字廣告，變換到圖片廣告，更從圖片廣告跳躍到影片廣告。當然了，網路這把雙刃劍又讓一些不懷好意的人有了發揮自己“才華”的機會，於是我們發現早期我們在網頁上經常碰到一些流氓性的動作，比如說彈窗、跳轉，但不能否認這些也都是廣告的形式，同時各大網站透過廣告賺取利益，廣告也從這個時候開始了質和量的飛躍，我們可以稱之為廣告3.0時代，也就是網際網路廣告。

自媒體的出現，讓跟多人可以為自己代言，打出自己的廣告，成為別人的焦點，直播平臺也打造了不少網紅，網紅現象一時崛起，讓各種廣告聯盟也隨之誕生，如百度站長聯盟 ，谷歌分享以及其他更多的廣告聯盟，還有下載及試玩等形式，就連同優酷等影片網站也都相繼出現了廣告佣金分享等模式。這些模式雖然備受吐槽，但終歸能給開發商帶來可觀的收入，我們這時也可以自主的去投放及傳播廣告，達到更為普及的目的，我們稱之為廣告4.0的時代。

我們相信在將來的某一天，廣告的形式還會有其他的變化以適應新的時代。也正是由於廣告行業的逐步發展，才讓人們的消費習慣慢慢改變，也給人們帶來了新的生活方式及文化理念，也間接使得各個領域都有了翻天覆地的新變化~

這是一篇不打廣告的廣告文…