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現在,供消費者選擇社群團購程式越來越多,百果園最近也上線了“熊貓大鮮”小程式,做水果出身的百果園,做團購有哪些優勢呢?
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  • 1 # 銘哥新農業觀察

    據銘哥所知,疫情期間甚至更早,百果園就瞄準社群團購領域,透過建立社群引導消費者購買優惠商品。所以此次,百果園經過半年多的時間孵化出“熊貓大鮮”團購小程式並不讓人意外。

    “熊貓大鮮”相比於其他巨頭企業推出的團購程式,重點優勢如下:

    首先,百果園足夠了解生鮮的玩法。作為水果品牌,它本身就有著20年的供應鏈優勢,自營品類從選品到經營,都有豐富的線下經驗支撐。在生鮮品類作為流量主導產品的社群團購中,它是專業的。

    其次,依託原有供應鏈,成本更低,效率更高。百果園在做生鮮時,現有的供應鏈基礎可以實現倉配、終端網路的最大複用,做到成本最低的同時,實現效率的最大化。

    再次,粉絲基礎紮實。百果園在全國擁有4600多家社群門店,還搭建了自營App、小程式、三方外賣平臺、天貓旗艦店等公私域流量,並積累了規模逾6000萬的會員資源,年活躍使用者數更是超2500萬,年購買人次超3億,強大的粉絲基礎無需“用力”營銷。

    最後,社交化玩轉社群團購小程式。在“熊貓大鮮”小程式中可以看到百果園將團長更名為“推薦官”,以推薦官的頭像+取貨點的模式供使用者選擇,使用者可以透過辨認熟人下單,也可以自行選擇,更具有社交趣味。

    以上就是銘哥對百果園上線“熊貓大鮮”小程式優勢的總結。

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