1.蘋果售價高。蘋果敢以成本價的3倍當作售價賣，其他手機不敢。

一、中國產手機企業不掙錢

蘋果開啟的智慧手機的時代，終結了諾基亞的功能機時代，是第一個吃螃蟹的人，獲利水平自然遠遠超過其他手機品牌。

當前蘋果的市值是7930億美元，依舊是全球市值最高的公司。2017財年上半年，蘋果營業收入1312.47億美元，淨利潤289.2億美元。上半財年，公司毛利率38.68%，銷售淨利率為22%，這一盈利水平與一些其他行業企業相比並不高。但是與中國產手機企業相比，卻很高，中國產手機的淨利率水平保持在3%左右。

蘋果賣出一部手機的利潤相當於中國產幾部。所以說，不是蘋果手機太掙錢，而是中國產手機掙不到什麼錢，自然蘋果手機佔比就大了。

二、蘋果掌握著手機行業的定價權

據海外一個市場調研組織調查，蘋果手機的售價是成本價的2.88倍。當中國產手機競爭2000-3000區間的手機市場時，蘋果手機在6000元以上的市場一枝獨秀。

更可怕的是，蘋果手機掌握了手機定價權，蘋果手機一旦降價，為了保持市場份額，中國產手機勢必就不能在保持當前的價位，只能也降價，可以蘋果手機降價一半還能盈利，中國產手機呢？曾經蘋果就曾經出了一款3000多元的iphone 5C試了試降價“屠殺”的威力，把中國產手機嚇成了什麼樣。

三、蘋果的軟體霸主地位IOS

現在市場上主流的手機系統，一個是IOS，另一個就是安卓，全世界的APP開發者都在為這兩個系統打工，只要APP上架蘋果，30%抽成到手。

2017財年上半年，蘋果來自ITunes，軟體及服務的收入即142.13億美元。蘋果軟硬一體，並且每年將大量的資金用於研發，技術一直走在同業前列。

所以，蘋果賺錢就越來越多。

蘋果手機以系統的流暢而著稱，再加上出色的外觀設計，獲得了一大批的粉絲。

再加上蘋果手機給人的感覺都是高階手機的印象，所以說有很多女生都是買蘋果手機，可以顯擺，這就像很多人喜歡買名牌衣服和名牌的包。說不出來怎麼好，但是品牌讓人感覺很高階。有的人不在乎產品有多好，而在乎產品有多貴，總之貴的就是高階，便宜的就是廉價的。

消費者的這種心裡，造成了蘋果手機有很大的品牌溢價空間。一句話，蘋果手機現在基本上和高階畫上了等號，定價權在蘋果公司手裡，所以蘋果才有那麼高的利潤。

所以中國的品牌還得加油啊