根據權威研究機構的預測，中國網際網路廣告份額2017年將第一次超過廣告市場總量的50%，這對數字營銷來說，既是機遇，也是挑戰。

移動端作為個人生活和品牌營銷的最重要渠道已是不爭事實，從2015年的全面爆發到2016年的全面超越，在2017年還將有可穿戴裝置、平板電腦、智慧裝置等移動端的持續發展；移動端中佔有量最大的智慧手機，則向移動錢包、內容獲取、應用聚合器以及社交中心的四合一角色轉變。這些特點都使移動廣告創意擁有巨大的想象空間和發展舞臺。未來，移動廣告創意將會越來越人性化、個性化，越來越豐富多彩。我們期待更多令人驚豔的移動廣告案例出現。

過去幾年直播平臺湧現了Periscope、Meerkat（已經倒下）和Facebook Live等重量級產品，迅速流行病成為品牌與使用者的重要觸點，但是直播真正起飛的時間應該是2017年，更多新的直播平臺、更優質的內容、更快的連線速度等等都會加快直播的普及。此外新的直播技術也將促使更多的品牌開始嘗試在直播平臺上開展營銷活動。

直播的優勢非常明顯，從文字、圖片、動畫到直播，內容的表現力日益強大，互動性也大大提升。當然，直播行業也有隱憂，它的特性決定了任何人、任何事、任何環境都可以實時直播出去，對品牌營銷來說，如果內容不夠好，直播很可能帶來負面效果。相信在2017年，直播稽核把關和監管機制將更加完善，直播行業將走向規範。

越來越多的品牌們意識到，僅僅依據可視性指標，例如閱讀數和點選數等已經無法準確衡量數字營銷的效果，營銷代理公司們開始專注於廣告主的業務目標，逐漸用基於效果的指標體系來取代CPM，廣告行業需要開發可靠的歸屬模型來幫助廣告主打通數字脈絡。

雖然是時下的“時髦”話題，其實聊天機器人與所謂的人工智慧技術類似，已經存在了數十年了。小編預測2017年聊天機器人將迎來引爆點。這一年，我們將看到AR、VR甚至會話機器人等新的媒介和互動走向成熟，也將見證機器學習和人工智慧的顛覆我們的已知並帶來無限可能的未知。

PMP是讓優質媒體資源在保證高質量的廣告環境下實現程式化交易，方便廣告主實現按人群購買流量的同時，體現出媒體資源的真正價值的一種交易方式，這是優質媒體資源進行程式化交易的一種最理想的模式。相信在2017年，經過行業的共同努力，理想與現實之間的鴻溝將逐漸縮小。

總體來說，互聯科技，數字營銷在2017年，面臨著從內容與渠道、技術和資料等角度更為複雜的要求，製造話題性事件不再單純依靠低劣炒作，背後技術的支撐，受眾群體的選擇，傳播渠道的覆蓋範圍，以及傳播效果的評估和二次反饋，都起著至關重要的作用。