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1 # 王道重玄
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2 # 網際網路觀察家
原因也很簡單啊,推特不變,微博求變,此消彼漲。
推特最早創造了140字概念,讓很多人感受到了簡單有效的社交和傳播樂趣,也最早獲得了大批使用者的支援。但是推特並不是不可複製的,他很容易被替代,很容易被新的社交方式取代,這個時候就必須要求推特不斷做出變化,需要更好的解決使用者的需求,跟上市場的發展趨勢,但似乎推特總是慢悠悠地,或者每次不痛不癢地弄一下小玩意,然後在snapchat、Facebook等的擠壓下,逐漸萎縮,再加上推特管理層的動盪和傳言,衰落是必然的。
微博雖然脫胎於推特,但是微博卻一直在求新求變,雖然越變越複雜,但是卻越來越適合使用者使用。微博曾經也一度迷茫過,尤其是在微信朋友圈推出後,微博受到了嚴重的衝擊,大批使用者的流失給了微博沉痛的打擊,但是後來隨著微信朋友圈的微商化,逐漸讓“朋友”的味變了,這個時候微博利用娛樂圈和科技大咖的不斷傳播,新話題的不斷出現,讓人們發現,社會化傳播最好的途徑並不是所謂“口碑”傳播的朋友圈,而是微博。微博具有更短的傳播路徑和使用者基礎,而朋友圈由於太過於封閉,且人數有限,不適合目的性很強的商業化傳播,所以微博又再次興起。
當然,更多的還是微博的及時定位和求新求變求出路的源動力的驅動。
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3 # 郝聞郝看
一個跌跌不休,另一個節節攀升,果然應了老話:“三十年河東,三十年河西”,只不過網際網路將虛擬的商業世界加速,變成了“三年河東,三年河西”。
是的,沒有比較就沒有傷害。股價反應了自由的資本市場對一個公司現狀和未來的判斷,Twitter股價下跌,微博的股價上升,其實就是資本家們用手投票的結果,反應了雙方在商業成長力上的巨大差異。
一方面,從目前看,Twitter主要的歐美市場使用者增長日趨飽和,暴漲已成為歷史,而且其活躍使用者基數只有3億多,人口紅利已經消失殆盡。此外,它名揚天下的最快傳遞熱爆、扎眼諮詢的模式,也受制於一些國家和地方有技巧的管制,而不再靈光,因此在爆點事件的影響力上相比過去,真的相距甚遠。
而更重要的是,Twitter在尋找商業突破上一直缺乏更有效的辦法,已經磨光了投資人的耐心。特別是在針對使用者特徵做定向的推送廣告方面,可能與使用者基數、習慣和資料探勘方法有關,其“智慧化”水平還不夠突出,不能像Facebook那樣更貼近使用者,並且給予商戶更高的自由選擇投放,進而令收入走向萎靡。正如美國一位不願透露姓名的廣告公司高管所說:“2016年各品牌已經更偏向於增加在Facebook的廣告預算,減少Twitter的”,“相比去年,我問過的每一位廣告人都說今年會減少在Twitter的廣告投放。”
此外,它還缺乏向網際網路周邊領域的拓展的舉措,只想“一條道走到黑”,完全不明晰“網際網路無邊界”的大局,後知後覺。
這樣的結果自然不能讓投資人滿意,要知道華爾街只向成功低頭,上市公司身在其中,只能“Keep Growing,Fxxk Everything Else”。Twitter股價跌出新低也是公司“無可奈何花落去”。
另一方面,相比之下,微博的勢頭則是否極泰來,之前阿里收購,給予電商廣告上的扶持,幫其渡過,被微信搶走使用者時間的艱難期。畢竟因為使用者數量及早完成積累,即便活躍使用者數還趕不上Twitter,但積累的各類資料早已經異常豐富,這個金礦在最近兩年得以迅速開發出來,使用者各類標籤完善化,各種使用者畫像清晰化,幫助微博更好地將電商廣告系統打造得更像Facebook那樣精準且生動,更易打動人性,不斷的效果最佳化下,自然獲得各類廣告商的青睞,收入自然節節攀升。
更值得提及的是,微博更在強化其“媒體+社交”的軸心,戰略上沒有失色於熱點事件的快速追索,同時將日常轉向更少有管制的大眾娛樂領域,帶動大量活躍的、有潛力的年輕族群,使用微博,如此,微博接了地氣,保持對使用者的“捲入力”、“推動力”,由此獲得了底層人民的超強“動員”能力,實現了與微信差異化的競爭模式,自然不乏未來的“市夢率”。
此外,在活躍的“短影片”、“直播”風口,微博不僅沒有失位,更是其中先驅者,有性感的創新概念支撐,使其一直保持“年輕活力”,越來越接近“Twitter + Instagram + Youtube”的混合商業生態,參與者、小夥伴越來越豐富多樣,由此抵抗商業風險的能力大大強於單一化的Twitter。
可見,無論是硬收入的增長,還是軟實力的未來,微博都遠遠勝過它的前輩Twitter,市場已經參考了所有的因素,給出了對應的報價,微博只需努力精彩,上天自有更好的安排,而Twitter,恐怕最好的結果,就是上天抓緊給它安排個好買家吧。
曾經風生水起的Twitter現在也陷入了困局,股價不斷下降,而與此相對應的微博股價卻是在不斷上升,這兩家公司在運營和戰略上出現了什麼不同嗎?
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這個咋回答,從易用性潛在使用者和設計上面來說微博更加便於華人的使用習慣。推特嘛,對於中國使用者來說實在有很大的門檻,首先要懂英語,還要懂日語(為什麼要懂,自己去想~)還要懂…………,其次,牆也是最大的門檻,作為註冊使用過沒有任何關注的小白來說,微博更多的是能知道國內一些最新的網路新聞吧。參加了卓偉的live,應該會知道的多一些。
其他嘛,雖然我只是看看網路熱題,但是沒人關注微博實在是很無奈的事啊~