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  • 1 # 我心飛翔3535355

    當今天看到新飛集團倒閉的新聞,我感到非常震驚,剛開始曾以為謠言,幾經搜尋證實了新聞的真實。

    曾經名噪一時的新飛集團帝國,走向衰敗真讓人大跌眼睛,曾經的廣告詞:新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好。傳遍大街小巷,不說婦孺皆知,也稱得上家喻戶曉,在九十年真是火啊新飛集團,我也是新飛集團的臣民,拋開你倒閉沒有售後服務不說,讓我們廣大客戶感到的只是惋惜,甚至是失望,好好的一個帝國怎能說沒就沒啦,是高昂的債務,還是管理的鬆懈,還是工人的不作為......新飛啊你倒下了,你可常想到你的工人,他們歸宿在哪?哎不說了,你走就走吧,願天堂沒有債務纏身,你輕輕地走吧,忘掉一切世塵去吧,一路安好:新飛帝國!

  • 2 # 波士財經

    新飛之前,有健力寶為例,都是資本入局後的失敗案例,這不得不說是很遺憾。

    說起新飛,就不得不提及劉炳銀。1983年,他臨危受命接手了這家快要倒閉的國企工廠,並大膽引進冰箱生產線。在1990年,董事長劉炳銀用一把錘子,當著眾人的面砸了400臺的不合格冰箱,用實際行動表明:質量才是新飛的生命線。“新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好”這句廣告詞,富含著企業及企業家的發展理念與理想,一時傳遍中國。

    劉炳銀曾說過:“撬開市場大門的支點,唯有質量,誰砸新飛的牌子,就砸誰的飯碗!”不過,這位在改革開放初期大膽拓進的帥者,在2001年,61歲時因病去世。對新飛而言,這才是最重要的損失,一個命運轉折的伏筆已然埋下。

    那麼新飛因何走向衰敗?在2005年之前,新飛其實一直是穩健發展。但危機埋伏在2005年之後,2005年,新飛電器引入外資,新加坡的豐隆集團佔了90%的股份,從而擁有了絕對話語權。

    在賣給外資之後,前面幾年依託新飛的歷史積澱,在產品沒有過剩的時代,依舊能夠高歌猛進。但之後就開始陷入困境。

    外資團隊不懂中國市場是一個弊病,外資控股之後,新飛原高管團隊不斷被擠壓出走,造成新的“病因”。在原來的高管被更換之後,意味著新飛的創業精神已經沉淪。那些不懂家電發展趨勢的空降兵,瞎指揮亂擴張,於是新飛逐漸喪失原來的優勢,從一線品牌墮落到二線、三線、N線,然後關門大吉。

    從新飛遭遇可以看出,在純競爭領域,選擇資本是非常重要的事情,資本是個雙刃劍,是個實實在在的道理。

    同時,新飛的沒落,從側面證實中央今年提出的重視企業家精神是多麼重要。也就是企業還是依靠企業家來經營才是正道,市場經濟需要企業家去打拼。

    最後,市場是殘酷的,更是不斷變化的,曾經牛逼併不意味能夠一直牛逼,企業在產品創新上要有方向,企業在市場更新中要能進取。新飛的創新跟不上時代潮流,這是最後的因素。而這個因素,又是前面幾個因素造成的。

    總而言之,隨便把優秀企業賣給外資是病因;外資團隊水土不服是主因;缺乏企業家創造精神是內因。

  • 3 # 雄風投資

    廣告做得好,不代表這個企業一直好。新飛電器,即將倒閉,這是歷史發展的結果,也是時代的趨勢。

    一,新飛電器將步入倒閉的境地,可以從以下幾個方面理解和分析:

    第一個原因是,新飛電器作為傳統的老品牌,曾經靠一支比較好的廣告,提高了銷售業績。但是,在最近這些年,公司的產品和技術,並沒有得到很好的提升,沒有推出適應這個時代的新產品,沒有推出智慧冰箱,市場份額就被其他競爭對手搶走了。

    第二個原因是,過去新飛電器的品牌與產品,定位是大眾化的中低端路線,利潤率低,競爭越來越激烈的市場,必然會導致新飛電器收入和利潤沒有辦法支撐企業的發展。

    第三個原因是,冰箱作為傳統家電產品,市場已經飽和,市場增長速度已經非常慢,新飛公司的產品結構比較單一,又沒有推出其他新興家電產品。

    第四個原因是,在網際網路時代之中,新飛依然靠傳統廣告,沒有開展網際網路電商的銷售,必然導致業績下滑。

    第五個原因是,跨界競爭對手給新飛的致命打擊,比如小米代表的新興智慧硬體公司,還有很多網際網路巨頭也在開發生產家電產品。

    第六個原因是,格力、美的、海爾等家電公司透過上市與轉型,已經成為家電行業的世界巨頭,但是曾經處於優勢的新飛沒有上市,沒有資本運作的力量。

    二,簡單總結。

    柯達倒下了,諾基亞倒下了,HTC倒下了,這個時代是屬於大象倒下的時候,都還是有體溫的時代,說明整個市場的競爭,已經非常激烈,商業競爭也不是傳統的競爭。你的競爭對手,不在同行,你的競爭對手,可能還沒有出世。

    新飛電器的江河日下,也充分反映阿里巴巴馬雲所說的五個新:新零售、新制造、新金融、新能源、新技術。新飛電器,正是由於在五新時代的落後,沒有適應五新時代的發展,是被新技術和新制造所淘汰。馬雲對新制造的解釋是,過去的傳統制造是標準化,流程化,規模化的製造,但是,新制造不再是這樣,新制造是個性化,差異化,定製化。因此,如果是在製造業的從業者,製造業的企業家們,想投資製造業股票的投資者們,一定要拋去過去對傳統制造的思維和理解,一定要轉型和升級為新制造,這樣才有美好的未來。

    三,企業與人生。

    在企業的發展過程之中,在我們的人生之中,新飛的故事,告訴我們唯一不變的是變化。只有努力擁抱變化,努力適應變化,爭取預測變化,才能夠做到最後的享受變化。

    這是一個最好的時代,又是一個最壞的時代。這是一個每時每刻都在變化的時代,這是屬於一個享受變化的時代!讓我們大家一起努力,擁抱這個時代!

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