任何一個行業的開啟，一個時代的來臨，都會對原有的商業模式和社會形態造成衝擊！

那麼網路給傳統媒體帶來哪些挑戰與機遇呢？

1、網路時代傳統媒體面臨的挑戰與機遇分析

在網路時代，網路媒體已經成為通訊領域的新媒體。由於網路媒體具有傳統媒體所不可比擬的優點，因此，網路媒體的發展給傳統媒體的生存和發展帶來了巨大的衝擊，當然也有一定的機遇，具體如下幾個方面：

（一）網路時代對傳統媒體的挑戰

（1）傳播內容豐富，傳播速度快

與網路新媒體相比，傳統媒體受到了傳播速度、時間和內容等的限制。新媒體資訊量巨大，不受時間等的限制，並且訪問網路中的媒體資訊和內容容量是難以衡量的。此外，在資訊科技的支援下，網路媒體的資訊能及時釋出和更新，因而具有更全面的資訊覆蓋率，可以將資訊瞬間傳播到世界的每一個角落。同時隨著網路技術的日趨成熟，網路媒體的運作也將更加專業化，進而可以為人們提供更加便捷的服務。由於受到這一挑戰，網路媒體就會對傳統媒體的受眾市場造成很大的衝擊，正是因為網路媒體所具備的時效性、目的性、先進性和服務性等特點，網路媒體在人們的日常工作生活領域將具有更大的實用性，這必然導致媒體體系中現有受眾的分化。

（2）資訊雙向互動，個性化突顯

網路媒體的資訊呈現雙向互動的特點，而傳統媒體的資訊流動性則明顯受限，主要體現在以下兩個方面：一是傳統媒體下，觀眾只能被動地接受和選擇傳統媒體所提供的資訊；二是觀眾的反饋及時反饋給傳統媒體的有效渠道嚴重缺乏。而網路新媒體則可以透過論壇、電子郵件和電子公告等方式實現資訊的互動功能，為觀眾參與社交和獲取新聞來源提供了一個很好的平臺。網路媒體的雙向互動性可以讓觀眾及時掌握和控制資訊，也能讓觀眾參與資訊傳輸過程，充分突出個性化特徵。

（3）傳播功能綜合，具有可選擇性

傳統媒體傳播功能單一，如電視只能讀取聲音和圖片資訊。網路媒體對這些傳統媒體的優勢進行了整合，透過語音、文字和影象為觀眾提供多元化，全方位的資訊服務，因而觀眾可以無論何時何地的選擇網路上的海量資訊和他們所需要的資訊，甚至可以對感興趣的內容進行下載和儲存。同時網路媒體廣告業的迅速發展也對傳統媒體造成了越來越大的威脅。由於網民數量的不斷增加和電子商務活動的日益擴充套件，更多廣告商開始關注網路媒體的發展，這讓依託廣告收入為主的傳統媒體也受到了威脅。

2、傳統媒體面臨的機遇

（1）網路為傳統媒體提供了發展空間

網路為傳統媒體提供了更加豐富的傳播經驗，同時也對傳統媒體的新聞提供了更加廣闊平臺。在掌握了基本的網路技術，傳統媒體將發揮自己原有的專業優勢，並且可以透過網路實現對傳統媒體的網路推廣，進而推動傳統媒體進行發展新階段。

（2）網路為傳統媒體提供了豐富資訊

（3）網路媒體促進傳統媒體的改革和發展

在網路媒體的面前，傳統媒體為了維護自身發展的平衡需要不斷進行改革，這有利於傳統媒體尋求自我發展的新方式，形成新的傳統媒體工作網路，進行促進傳統媒體加強內部改革，並尋找更為具體和明確的產業定位，突出各自的特點。

1936年11月2日是電視誕生日，電視誕生之後，廣播業認為，廣播電臺的末日到來，結果，廣播至今沒死。

網際網路媒體的誕生之初，傳統的媒體人依然惶恐的唱衰傳統媒體，而且，確實是有大量的報紙雜誌停刊關門、廣播電視臺營收滑坡、虧損。

但相信經過重新洗牌後，公信力高、質量優秀的優質傳統媒體依舊會是媒體業內的中流砥柱，而這些媒體同樣會利用網路傳播手段，更加提升其品牌價值。

因此，對於媒體來說，傳播形式的改變只會提升優質產品的傳播價值，在大浪淘沙般的媒體變革中，做好優質內容依舊是傳媒的立足之本。

傳統媒體遭受的衝擊是前所未有的。網路的發展帶來傳播革命，它即時、海量、互動的特點，改變了傳統媒體的在資訊傳播上的時間、空間的限制，從技術上賦予了大眾公開表達的權利，這就是常說的技術賦權。換句話說，網路帶來了傳播資源的泛社會化和傳播權利的全民化。我們每個人都可以迅速獲得資訊並發表自己的言論。

一、從內容上，傳統媒體釋出資訊的地位被瓦解，內容生產從以傳播者“自我原則”為中心走向以使用者為中心的使用者生產或基於使用者需求的生產。我們以前只能看電視報紙，那些想呈現給我們看的內容，我們沒辦法去選擇（除了換臺換報紙），現在我們在新媒體、自媒體上搜索我們想要看的內容，傳統媒體逐漸失去受眾。

三、從經營上，傳統媒體透過廣告的銷售模式開始崩塌，使用者成為比廣告更重要的資源。報紙，電視臺，都是依靠廣告收益，當廣告商看到網路媒體打廣告更加精準有效，大比的投資就會轉向網路媒體；內容上的地位瓦解，使得傳統媒體失去部分受眾，留住受眾成為第一任務。

四、從管理上，以報紙、電視臺為中心的傳統思維依然存在。科技在飛速發展，新媒體日新月異，傳統媒體卻依然在用老一套應付受眾，不求改變和突破，自然會失去受眾。

五、從經濟上，傳統媒體廣告收入驟減。前四個衝擊的導致傳統媒體失去大量受眾，廣告商也會隨之流失，生存不易。

而傳統媒體的最大優點：公信力和內容生產的專業性

目前，傳統媒體也正在改革，兩位一端的嘗試、與大流量平臺的合作、與受眾的互動、自身體制的變化。相信傳統媒體會走好自己的新媒體之路！

網際網路發展已經逐漸成為一種趨勢，新興的傳播媒體越來越多，對傳統媒體的打擊也大，人們逐漸的依賴於手機，可能導致一些傳統媒體在夾縫中生存

真的特別特別大。

記得很多年以前，大概是我小學的時候，我們家還是訂閱報紙的，報箱在家門口是一個必需品。

每一次放學後回家，父母總是提醒我拿下報紙，而且我記得當時的報紙特別多特別厚，有時候還會有報刊的雜誌。(後來當了小報童我才知道，出版社賣報紙都是虧本的，零售價是5角，他們主要是透過報紙上的廣告得到利潤)，所以報紙這種傳統的媒體當時真的非常非常流行。我感覺當時觸屏手機還少而且貴。

現在的報紙之類的紙質媒體，價格變化雖然不是很大，但是卻很薄很薄了，因為廣告商的錢和目光都轉向了網路媒體，而且網際網路的傳播速度真的是非常非常的恐怖，這種傳播可以讓一個人在一定的時間瞭解更廣範圍的事件，而且大眾討論的範圍更加廣泛，每個人都可以隨時隨地的發表自己的看法，見解，完完全全突破了傳統的束縛，所以真的對傳統媒體衝擊很大。

雖然，網際網路媒體快捷流行，可是紙質媒體的感覺，回憶確實無可代替滴～