近日，鬥魚舉辦了一場名為魚樂盛典的活動。據官方透露，本次活動旨在推動頭部主播明星化，實現流量變現。

魚樂盛典採用使用者刷禮物投票的方式，決出年度十大主播。在使用者投票的過程中，付費禮物直接轉化成了直播平臺收益與主播收益。

本次活動共有150名主播參加，分排位晉級賽、小組PK賽與衝刺賽三個階段進行選拔。比賽按照主播榮耀值進行排名，使用者贈送的貢獻值與所刷禮物都會轉換為主播榮耀值。最終榮耀值排名最高的10名主播將成為魚樂盛典活動的十大主播。

在活動投選的過程中，決定主播最終排名的還的是平臺付費禮物。根據鬥魚公佈的資料，本次活動的第一名五五開獲得了5900餘萬榮耀值，第十名馮提莫也有2600餘萬榮耀值。按照本次比賽的榮耀值計算規則，十大頭部主播為平臺帶來了不俗的禮物收益。

據鬥魚透露，之所以舉辦魚樂盛典活動，出於兩方面考慮。一方面魚樂盛典活動是鬥魚在盈利和商業化的一次嘗試，另一方面鬥魚希望透過這樣的活動來給予主播更好的資源和露出機會，加快頭部主播明星化的程序。頭部主播明星化也將反哺於魚樂盛典類的活動，使粉絲群體粘度更高更聚合，更願意為之付費。

除了站內的包裝推廣，鬥魚也一直在平臺之外給頭部主播各種支援。包括幫助主播們聯絡大品牌廣告，各種電視網路節目露出，電影電視劇角色和高階媒體專訪專題機會。實際上，所有直播平臺都在推動頭部主播明星化，據瞭解，各大直播平臺的頭部主播出場費幾乎都不弱於二線娛樂明星。在主播明星光環打造完畢後，平臺如何藉助其盈利變現，是各大直播平臺在考慮的事情。

不久前，鬥魚成為國內首家完成D輪融資的直播平臺。4輪融資過後，鬥魚對外宣佈已經完全進入盈利狀態。

為了生存，不僅是鬥魚的生存，也是主播的生存。

之所以把帽子扣這麼大，因為從剛開始引進yy團隊、引進阿冷，限制位元速率，舉辦武林大會直到現在的年度盛典。鬥魚很明顯就是想實現盈利，至少是不虧損。網站運營成本這麼高，頻寬費用更是誇張，直播已經過了風口，沒有大把大把的風投可以燒了。廣告和遊戲聯營都養不活鬥魚了。看看那些走秀場模式的主播平臺，雖然遊戲直播平臺的很多使用者看不起秀場，但是人家錢賺的多啊。

於是鬥魚把盈利希望寄託在建設具有鬥魚特色的娛樂遊戲秀場混搭風格直播平臺。辦年度盛典說白了就是為了在整個鬥魚營造付費的氛圍，就像steam喜+1的氛圍一樣，希望大家把付費當作直播觀看的一部分。

如果轉型失敗，很難說鬥魚的前景如何。之前各種遊戲主播稍有名氣就能拿到超大的合同，現在難了，如果主播不能為平臺帶來相應的收益，基本上籤約費不會很高，即使簽了日後平臺一定會各種找麻煩。好訊息是鬥魚目前看起來推動觀眾付費做得還算不錯，很多觀眾至少願意掏6塊錢辦個卡。熊貓tv等其他遊戲直播平臺盈利感覺只會更難走。

如果直播間全都是免費觀眾的話，基本上主播日子很難過下去了。如果你喜歡一個主播的話，多少掏點錢，也算是肯定了他的付出，他也能站穩腳跟，不管是即時的禮物分紅、還是以後的續約或者跳槽他都有了籌碼，畢竟站著把錢賺了才是最大的尊嚴。

題主說的其實有一點不對，這個活動並沒有變相誘導網友刷錢，把題主的“變相誘導”去掉就對了，這個盛典就是拼錢的遊戲。

但這個活動，雖然很多粉絲和觀眾也都參與到其中的花錢了，很多人都開通了76的遊俠、送飛機、送火箭、送超級火箭。但說實話，這個活動拼錢的重心並不是普通觀眾們的錢，而是土豪粉絲的錢、經濟公司的實力、以及贊助商。不然沉寂那麼久的鬥魚三騷之一的張琪格怎麼會獲得第三的名次呢？要知道活動期間她房間也就2、3百的貴族，她能上榜靠的正是土豪和經濟公司。但張琪格現在的人氣和馬老師、笑笑、大鵪鶉能比麼？可馬老師他們沒進前十。

前十拿出來看看，有幾個人是被大眾粉絲們抬上去的？答主覺得，這種活動，普通觀眾看看熱鬧就行了，錢多的話量力而行花一點可無所謂，但沒必要去較真，只要記住一句話：網際網路上看到的東西，都要讓自己不要太過於入戲就行。

而且我們普通觀眾，非要去較真說誰是刷的、誰是真的、誰是假的，更沒有意義。首先普通觀眾說的話影響不了大局，反而有可能會被影響。然後這個活動，其實就是一場秀，觀眾們看到的都是在舞臺上表演的節目，舞臺以外的東西普通人是看不見的。

不過我們可以透過這個最終的排名，可以看到不少某魚的心思。這個排名，不管是真的還是假的，都有他存在的意義。