做品牌”就是“做認知”。塑造一個品牌從確定基本的名稱和圖形開始，以保障差異化的服務價值能夠透過一個商標識別後並得到沉澱，讓接觸者對它形成固化的認知。

一定要做品牌的話，首先你的有一個品牌主張

比如我看到某西餐廳標語是，一頭牛隻供應4位顧客，打高階認知。

Roseonly的理由是 一生只送一人 離奇規則

同仁堂的理由是「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」，及三百年曆史輔證，路邊青草攤當然高攀不起甘其食的理由是甘其食標準，所謂「生包子重100克，皮60克、餡40克，誤差不超過2克」，對包子大小與皺褶也作統一規定。

王老吉的理由是怕上火

腦白金的理由是送禮只送

農夫山泉的理由是有點甜

什麼是對的人

不喜歡牛肉產品的不是對的人，對中國產牛肉不屑的也不是，不喜歡美食的也不是。

品牌只認三種人物：傳播的受眾，購買的顧客，購買加傳播的粉絲；而傳播與購買，都與低價無關。

郭美美是愛馬仕的粉絲，求乾爹要包包之餘，還在那年六月曬包炫富，讓愛馬仕下半年銷量上漲8%，品牌上漲75%

李天一是寶馬的顧客，40W買30W改之餘，寶馬罩我去戰鬥，把擋路者打到滿地找牙，讓寶馬成為富二代象徵座駕

馬諾是寶馬的受眾，一句「寧願坐在寶馬裡哭」，讓老少爺們姑娘大嫂不齒之餘也難免自慚

什麼是對的地點

媒體可以分三種：自媒體、口碑媒體、付費媒體。標準只一條：自然；自然到讓人無暇關注價格。

基於瀏覽、購買的付費媒體是自然的。百度競價是自然的。

基於你的搜尋關鍵詞，在搜尋結果前三顯示相關廣告——搜尋表示你有需求，廣告非打擾不會有有閒的蛋疼的人沒事去搜索廣告的；

百度網盟是自然的。基於你的搜尋、訪問、購買歷史，在全網各處顯示相關廣告——搜尋、訪問、購買表示你有需求，廣告非打擾。

意見領袖營銷是自然的。看下那些美食主播的推薦，圍觀的群眾多半也想購買。

原生廣告是自然的。當場景時代來臨，現實中的每一塊廣告牌，都會基於人口屬性、瀏覽行為、購買行為、社交行為顯示不同內容，給你看你想看的東西，不是打擾。

基於眼球、情感、行為的自媒體與口碑媒體是自然的。從奧迪四朵雪絨花的眼球經濟（2014冬奧會，五環雪絨花只開四朵，像極了奧迪車標；奧迪官微次日迴應“真不是我們整的”）

等等，總之觸點只能是自然的。

為什麼要看4次以上

因為人的記憶規律是這樣的，只有超過一定的記憶閥限，人們才會記住某樣產品。

1.百度DSP

2.百度SEO

3，百度論壇

4.自媒體

5，問答推廣

6.百度知道

7活動推廣

8.百科推廣

9.微博推廣

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