聖誕節應該是蘋果開心的日子，但是分析師將iPhone X明年一季度的出貨量預期大幅下調至3000萬臺左右，然後又承認透過更新系統使舊裝置變慢，這又怎麼樣開心的起來呢？

而這個分析我認為是靠譜的。

我們根據資料說話，以下資料來自於-中國移動浙江公司市場經營部葛長偉 的微博

預計iPhone X在開放預購的前三天內預訂量已經超過900萬-1200萬，其中中國市場的預訂量超過了650萬，佔據一大半的銷量！剔除黃牛等因數，大約估計佔比30%（純猜測）

iPhone X在開售後啟用量下滑很快，然後在21日又重新多了起來。目前來看營業廳供貨基本正常，亮黑和128g稀少。20號應該是終端公司向市場放貨了，11月大約20-22萬的樣子，推算移動全國應該200萬。三家運營商合計350萬左右。隨著供貨越趨向穩定，渠道價都均低於官方價格，iPhone X的需求得到有效釋放。

綜合以上資料來看，首發的第一個月出貨量，大約在1400萬。而由於受到產能的影響，需求沒有得到釋放，但是隨便官方發貨週期的縮短和渠道價都均低於官方價格，可得知供貨越趨向穩定。

一季的預估在3000萬，是一個合理的數值。

總結一下隨著良品率提高，蘋果整體利潤率有望提升；有多少客戶接受X還是場賭博，個人感覺只是更加細化了使用者群；X是蘋果對自我和市場的挑戰。

作為蘋果有史以來最高階的旗艦機，iPhone X自發售以來就備受關注。雖然說其由於技術和產能的問題，iPhone X得到11月才上市開售，但這依然沒有削弱果粉們對它的需求，久違的首發加價搶購狀況也再度出現，今年的黃牛在iPhone X起初開售的時候總算是賺了一波，這也很好地反映iPhone X的火熱程度。

其實蘋果每年都會對iPhone進行出貨下調的情況，這次的iPhone X也不例外。由於即將迎來2018年，眾所周知年初也是銷售比較淡的季節，所以蘋果對iPhone X進行砍單其實還是非常明智的選擇。畢竟自己如果不砍單的話只會加大存貨，巨大的庫存對自身來說並不是一個好訊息。

在經歷了雙11和雙12的兩波促銷後，該入手iPhone X應該都已經入手了。這也讓近期iPhone X的銷量有所下滑，這也應該也是蘋果砍單的部分原因。其實，還有部分持觀望態度的果粉會選擇入手更加實惠的iPhone 8/8 Plus，這樣的話也會影響到iPhone X的銷量。自11月上市以來，蘋果方面尚未公佈iPhone X銷售資料，不過以此前庫克接受採訪時表達的，他們對大中華地區iPhone X的銷量十分滿意，看樣子這次又是華人拉了蘋果一把。

蘋果在今年首次向市場推出了三款新iPhone，其中iPhone X是最受矚目的一款，這部十週年紀念款iPhone趕在假日旺季前順利上市，雖然Q4的市場表現要到明年才有財報可看，但近日已有一些關於iPhone X明年初出貨量的預測，訊息普遍認為iPhone X在明年初的訂單並沒有獲得更大需求。

前日臺媒Digitimes在報道中提到，來自供應鏈的訊息指出蘋果iPhone X在今年Q4季度出貨量訂單將為3000-3500萬，而到明年Q1將會持平或有下調，有分析亦對iPhone X明年初的表現也不樂觀，預測出貨量在2500萬，更有報道傳蘋果向供應鏈的訂單原來是5000萬臺，現在是下調了。雖然這類訊息屬於行業內帶有傳聞性質，但訊息傳出後，與蘋果有關的零配件供應商多少受到了些影響，在昨天的國內A股市場股價全數下跌。

對於蘋果這些砍單的訊息，外界常常會盛傳“賣不動”的說法，iPhone X在11月初開賣後，經歷過一段時間的缺貨，但至今已可以現貨銷售，實際表現並沒有很準確的數字。其實對於一款起售價在8388元、作為今年額外新增的旗艦款iPhone來，其現有的出貨量已經相當驚人，市場需求已趨平穩，加上在Q4的假日銷售旺季後，明年Q1屬於市場的淡季，蘋果下調出貨量並不意外，往年蘋果同樣都會這樣做。

今年市場對iPhone X寄予厚望，認為這是蘋果衝擊萬億美元市值的關鍵，在新機發售後，蘋果的股價確實有所上升，但萬億的目標尚有不小的距離。行業普遍都認為iPhone X過高的起售價和缺乏真正的創新，使得在市場上沒有更大的銷售表現。傳聞蘋果在明年會有三款全面屏的iPhone X，整體價格會調整回主流的價格，有望表現更好。

蘋果面臨的是四年來最差的銷量。

本週一，國金證券有限公司分析師張斌在一份報告中指出， 假日期間iPhone的出貨量可能會達到3500萬，比他之前的估計低1000萬。張斌表示，在第一輪剛需被滿足後，市場擔心iPhone X的高價格可能會削弱明年第一季度的需求。這個時候蘋果盤中股價下跌3%。

在三款最新的iPhone的銷量中，根據第三方的資料顯示一個月內（截至到12月3日），也就是iPhone X首發第一個月，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus三者合計只佔蘋果手機在美國市場銷量的69％，其中iPhone X 30％。這是最近四年來最差的表現，即使iPhoneX還是近年來變化最大的iPhone。

可以說，蘋果的日子並不好過。雖然準備到了中國的農曆新年將會面臨新一波的銷量旺季，但是考慮到iPhoneX的售價相當昂貴8000+起步，春節同時也是在其它地方花錢的時候，iPhoneX這種昂貴的手機能夠有多少銷量呢？我們不得而知。

當然，除了銷量不好之外，蘋果給舊版iPhone限制性能這事也讓蘋果相當煩惱。

這個月月初的時候，有iPhone使用者在Reddit上分享他更換iPhone電池的趣聞：他的iPhone6S升級iOS11之後開始變卡變慢，那時候Geekbench 跑分是：單核 1466 多核 2512。在他更換電池之後，戲劇性一幕來了：Geekbench 跑分跑出單核 2526 多核 4456的成績。意味著換了一塊新的電池，讓這臺iPhone6s手機效能暴增了 70% 左右。

跑分軟體 Geekbench 的創始人 John Poole 在公司官網上發了一篇部落格，證實了iPhone會發布韌體限制舊版iPhone的效能。他表示：在 iOS 10.2 時，大部分 iPhone 6s 使用者上傳的單核分數都在 2500 徘徊；從 iOS 10.2.1 開始，低分出現的次數就越來越多； iOS 11.2 就厲害了，低分的出現次數已經超過了高分，那就意味著越新的韌體，iPhone6s的單核跑分平均分數越低。釋出滿一年沒多久的iPhone7也不能倖免，頻率照樣被限制。

最後蘋果為這件事出來道歉，並且給iPhone使用者降價換電池。雖然道歉了，也作出了補償，但是也損害了使用者對蘋果的信任。

下調也是意料中的事情。

現在距離今年新iPhone的釋出已經過去了足足兩個月，而現在關於新iPhone被討論最多的就是iPhone XR了。近日，蘋果知名分析師郭明錤對於iPhone XR的預測釋出了一份新的報告，而報告中指出他對於iPhone XR的出貨預期將進行削減。

他在報告中稱他們將iPhone XR在今年第四個季度到明年第三個季度的出貨量預期已經從1億臺降到了7000萬臺。足足3000萬的跌幅會讓很多看到的果粉都會意外。而之所以有這麼大的下降，在分析師看來是有這幾點原因。

第一點就是iPhone XR的單攝。眾所周知，現在幾乎所有手機基本上都是標配雙攝，單攝的手機基本上已經看不見了，或者可以說只有一些品牌的低端機型才會使用單攝。雖然說iPhone XR的單攝拍出來的照片不一定會比雙攝手機拍出來的差，但是對消費者的心理還會有影響的。

除了單攝，iPhone XR的邊框也是一大原因。拿到iPhone XR的小夥伴們肯定會看iPhone XR的螢幕邊框比iPhone XS要厚一些，看上去沒有後者那麼舒適，而這或許也就是LCD屏相較OLED屏的一大劣勢吧。

當然，如果說著是iPhone XR自身的原因的話，那麼來自華為Mate 20系列手機的競爭就是其外部因素。這次的華為釋出的三款Mate 20系列手機都有著非常大的競爭力，麒麟980處理器以及徠卡三攝讓其在效能以及拍照方面都極具競爭力。巧合的是，iPhone XR的上市時間和華為Mate 20系列在國內釋出的時間非常接近，所以這款手機對於iPhone XR的衝擊還是不小的。

如此看來，iPhone XR現在的處境並不是很樂觀，雖然這也僅僅只是分析師的預測，但是筆者在日常生活中看到用iPhone XR的人確實很少。不過這也不能說明iPhone XR這款手機很差，所以對於iPhone XR未來的成績我們還是一起慢慢期待吧！