回覆列表
  • 1 # 大寶觀察

    先說結論,連鎖便利店有前途,無人便利店是連鎖便利店的補充形式。

    先來看看兩家巨頭近期的動作。

    沉到下線

    2017年4月,京東劉強東宣佈了一項戰略性計劃:未來五年,京東將在全國開設超過100萬家京東便利店,其中一半在農村。京東的地勤從城市到縣鎮村,一家一家對接小店,每個地勤對接的小店高達300-400多家。

    京東希望傳遞“整個京東都能賣”的概念,含義之一就是線上線下都能賣,打通線上和線下。

    阿里零售宣佈了改造小店計劃,一個月內拿到了全國17個城市15000家小店的掛牌改造意向書。8月,阿里啟動了天貓小店掛牌改造計劃,目標2018財年要在全國落地10000家天貓小店。零售通也要對接“100萬”家商店,到2020年佔領三分之一的便利店市場。

    目前據調查,全國大約有680多萬夫妻老婆便利店,阿里零售通對接的小店有50萬家,京東掌櫃寶覆蓋了30萬家,兩家巨頭加起來約佔12%。

    供應保障

    阿里零售通開拓小店資源的同時,也在對接分銷商,盤活利用率不高的儲存倉,至9月中下旬,已經鋪設了20萬平方米的倉儲體系,建立了每家店能在一兩天內拿到新鮮優質的商品的後勤保障。

    京東積累多年的自有物流體系,全國60萬個行政縣,已經進入了52萬個。日前剛剛當上村長的劉強東承諾,60萬個行政村到年底村村都有京東物流覆蓋。

    貨要到,車先行。巨頭強大的供應鏈體系,確保了終端小店的貨物的及時性和時效性,實現以往只在線上售賣的商品,現在線上線下都能同時買到。

    新的流量入口

    與阿里合作的便利店小店,最大的改變是增加了天貓專屬貨架,最佳化商品結構和成列,又配備了智慧裝備,實現收銀庫存資料化。阿里引入精細化管理手段,小老闆們不需要費勁心思去學習複雜的管理知識,就能實現SKU最佳化,提升銷售額。

    經過改造,小店成為平臺的“渠道”,隨著這部分零售的長尾部分資料化,商品和資金流通的可能性具有相當大的潛力。如果一家小店每月有1千個顧客,600萬家小店就能帶來60億流量。阿里零售通除了建立分銷渠道外,也將是阿里巴巴新的流量入口。

    巨頭從前幾年嘗試建立自營小店就已經意識到,小店作為社會節點,有很多待挖掘的價值。其核心是把消費者聚攏起來,創新消費體驗,體驗頻次越高,價值也就越大。目前,小店已經有代收發收發快遞、代購、保險銷售等服務。

    線下零售是個很長的服務鏈條,在過去,鏈條上的每個環節,都相對獨立。以終端小店為切入點,從消費端大規模資料化,小店被納入智慧零售供應鏈體系中,可以享受低庫存高週期的經營優勢,這在以往單店是想都不敢想的,只有規模化的連鎖店才可能做到。

    品牌供貨商原先貨品流轉需要透過各級代理,從出廠到終端手裡,週期長,難以追蹤,不可控因素多。透過接入的終端消費資料,品牌方可以實現精準營銷和推廣,並控制流通中的各個環節。

    阿里和京東在佈局的這場零售終端收編戰中,更像是鋪路,要發財先修路,如今造的是資訊化高速公路。

    金融野心

    京東開啟百萬小店機會的同時,開啟金融小站計劃,在全國範圍內的縣城、鄉鎮、村屯建立便民金融服務渠道,集金融理財、手機充值、便民繳費及取款轉賬四大業務。

    利用京東便利店的資源,金融小站快速擴張,今年計劃開到2萬家。其中針對個體店主的貸款業務中,店主不需擔保和抵押,以掌櫃寶的進貨流水為參考標準即可獲取一定額度的貸款。同時結合便利店現金週轉較快的特點,面向個人發展信貸和理財產品。

    阿里零售通也開通了金融服務,店主(會員)每完成一筆訂單,就會獲得平臺制定的信用積分,積分等級不同,賒購的額度也不同,對資金壓力的小店是一個選擇。

    據阿里的公開資料顯示,自2010年開放小額貸款以來,阿里先後對整個供應鏈中的參與者提供貸款和融資服務,累計為超過500萬小微企業發放了8000多億元貸款。

    不可忽視的力量

    除了巨頭近1年線上下零售的大動作,區域性的連鎖便利店是場中不可忽視的力量,他們具備B2B業務能力,同時也有完善的倉儲物流體系,在區域內有自身的品牌效應,滲透率也很高。比如上海市中心隨處可見的全家、羅森、7-11便利店,中心密集地說是百米一家店也不為過。

    連鎖便利店是一套成熟完善的物流、配送、庫存、倉儲、品類、門店管理體系,在智慧零售的背景中,其提供的服務也不可能止步於貨架商品,有其存在的競爭壁壘和經濟價值。

    無人便利店

    無人便利店在原先連鎖便利店的服務形態上,透過一系列識別和自動化技術降低傳統便利店人工值守的成本,另外一種無人售貨架,則降低了傳統便利店佔地面積,在較小的空間即可提供商品,可以視作便利店的補充形態。

    目前全自助購物的“無人便利店”是零售業在科技技術大幅提升以後,探索顧客新體驗、營運新模式的嘗試。在多個嘗試案例中,比如永輝生活超市,掃碼結賬部分使用自助掃碼結算,人工上架備貨,並提供諮詢服務,人工+自助是一種比較現實的方式。

    無人便利店不會取代連鎖便利店,連鎖便利店在無人自助技術的發展下,只會更加邁向更高效、更有想象空間的精細化管理。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 為什麼有人說水是世間最神奇的現象之一呢?