平面設計是一個綜合性比較強的專業，很多人認為做平面設計只要會幾個平面設計軟體就可以了，但這其實是非常錯誤的想法。想要成為優秀的平面設計師，不僅僅需要掌握專業的知識和技能，還需要以下幾個方面的素質與能力：一、失去一切，也不能失去“夢想”

夢想，所有人都在說，可只有少數人懂得什麼是夢想，確實也擁有夢想。

大多數的平面設計師選擇這個行業，可能是因為大學學這個，所以就做了這個；可能是因為入職門檻低，先做著試試，結果一直幹到現在；可能是有美術功底，一時興起，便一猛子扎進來等等。可絕大多數在還未成為佼佼者之前，便喪失動力，提前退出了。

小W，我朋友的妹妹，現在畢業2年，因為我朋友是廣州一家公關公司的創意總監，所以她也選擇了進入公關公司，從平面設計做起。雖然小W有美院背景，基礎尚可，也對平面設計有一定了解，但她卻適應不了公關公司的環境，受不了領導與客戶的對他所謂的“苛求”，最終放棄了設計這條道路。 相反，我的另一個朋友小Y，從小喜歡看日本漫畫，進而對日式的視覺系統產生濃厚興趣，並一直保持關注。她自學了日語，由於家境還算寬裕，會時不時去東京看展，並且在東京穿行的每條街道都能成為她欣賞學習的資源。她的夢想很簡單，就是將自己喜愛的風格在現實中予以應用。雖然在職場初期她也遇到了各種“刁難”，但她還是先學會了適應規則，現在已經成立了自己的工作室，最大程度按照自己的想法進行設計創作。

無論從事任何職業，夢想都是支撐你付出別常人多一倍努力都在所不惜的動力。你的脫穎而出正是在這樣一天一天更多的積累當中使自己變的更加出色，而身邊的人還是從前模樣。

夢想是初心，是你保證一往無前的動力。如果你夢想成為優秀的平面設計師，就要練就各項一套屬於自己的看家本領。

二、設計不是畫圖，要學會解決問題

初入職場，根正苗紅的學生通常眼高於頂，覺得沒有自己出不了的圖；基礎薄弱的同學則較為謙卑，覺得自己一定要先把圖畫好。可無論懷揣哪種心態，只要將目光全部放在“畫圖”上，就輸在起跑線了，因為你還不清楚什麼是平面設計師。

優秀的平面設計師在獨立接手專案時，需要依據專案的設計背景（Context），客戶的風格定位（Style），結合不同的設計目標（Purpose），擬定數套設計草案（Proposal），並針對最終的計劃投放的應用場景（Scenario），深化方案產出最終設計結果（Deliverable）。

所以，出眾的平面設計師其實是在幫助客戶解決他們遇到的問題，透過視覺化的影象系統搭建，實現客戶的訴求。

案例：電影《百鳥朝鳳》，海報設計者--舒展

插畫線稿

插畫初稿

插畫最終稿

海報終稿三、調研才是設計的“第一步”

任何一名優秀的平面設計師，都不會在明確客戶需求後，給客戶從花瓣網找幾個“意向圖”，就照方抓藥。意向圖在平面設計之中，更多是幫助視覺經驗不豐富的客戶初步確定風格與設計方向，一但明確，設計師便要結合專案進行深入的設計調研。

在電影《扶搖皇后》的海報製作中，設計方——萬驥修圖工作室，除了從甲方接到影片的基礎資訊外，得到的專案概述非常簡單：“一男一女樓頂上跑，遠處有煙花，也有起火的地方。 ”

這時，萬驥修圖工作室便要依據電影的基本資訊進行調研，比如故事的題材是古裝武俠，海報中的建築物便要先對古建進行影象調研，從中提取設計元素。

萬驥修圖工作室，古建影象調研資料：

萬驥修圖工作室，概念海報終稿：

四、永不枯竭的設計靈感

設計離不開靈感，包括設計大師在內均會屢陷江郎才盡的困境，在優秀設計師的成長道路上，同學們需要學會如何捕獲靈感，守株待兔最終唯有“坐以待斃”。

第一步：保持專注

將精力聚焦於自己的設計領域，以此為軸心，去看，去聽，去想，去做，這樣我們才能不斷的從身邊捕獲到有關平面設計的靈感。

第二步：保持多看

第三步：保持多做

設計師，手絕不能停，連續的專案推進，雖然專案各不相同，但是設計思路是始終保持活躍的，沒有這根敏感的神經，靈感便不容易融於你的設計

第四步：保持思考

都說靈感在睡前最為充足，在喝咖啡的時候會不斷湧現。沒錯，你是否也有經歷，自己在這些時候會東想西想，只要保持專注，那麼這些時刻便能成為你的靈感時刻。

最後，你只需備上任何優秀設計師都會使用的一項法寶——Sketchbook，隨時記錄你的靈感就萬事大吉了。

tip：靈感的出現轉瞬即逝，你需要不假思索的快速積累，否則這個靈感將永遠不再屬於你。

五、設計方案構建視覺系統

很多平面設計新手最常問的一個問題便是：“我該如何構圖”，這其實是一個捨本逐末的問題。因為最終設計結果取決於設計方案的確定，而設計方案的推敲才是構建視覺系統的關鍵。

意類廣告，ofo小黃車

意類廣告接到ofo的brief後，首先開始思考小黃人和小黃車的關係，在項（guan）目（kan）調（dian）研（ying）之後，賦予了小黃人一個身份：ofo小黃車的工人。並圍繞這一關係定位，制定了三套設計方案。

方案一：小黃人車間H5

隨著小黃人車間的開放，ofo的商業秘密也被“曝光”，讀者可以透過H5參觀小黃人利用神奇的技術生產小黃車的全過程。

方案二：海報設計

新聞和報紙刊登了小黃人造小黃車的整起驚人事件。從媒體深入採訪了工作中小黃人的角度，進行生動的視覺敘事表達。

方案三：虛擬與現實聯動，小黃人“大眼車”上路

小黃人生產的定製版“大眼車”登陸大街小巷，成為ofo使用者的麾下坐騎。

六、核心競爭力——凝練個人風格

風格是藝術家的標識，是“此地一過，別無二家”的金字招牌，它千錘百煉於設計實踐的積累，它息息相關於設計師的個人生活閱歷。任何一名優秀設計師都有自己的偏好，都有自己在選擇上的執著。

老話講：“文無第一，武無第二”。風格亦是如此，即便當下“極簡”時靡，也並不代表其他風格沒人買賬。所以凝練個人風格，決不必盲從於潮流，只要穩紮穩打，堅持自己在平面設計道路上的選擇，便會逐漸形成屬於自己、別人無法取而代之的核心競爭力，客戶慕名而來，聽取你的設計建議，尊重你的設計成果。

靳埭強，國際平面設計大師

靳埭強系國畫出身，師從王無邪、呂壽琨，於香港中文大學攻讀設計課程，隨著藝術實踐的深入，逐漸將中國的古典美學融入至當代設計之中，並主張把將中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。

風格的凝練，需要經歷一大段痛苦而漫長的歲月，其中會飽受爭議，遭受冷嘲熱諷，但任何一位優秀的平面設計師，都需要邁過這一關，如果經歷迷茫，就多多請教自己的導師，反思自己的問題。記住：爭議總是永無止境，你愈是成功，爭論愈是激烈，但爭議≠建議。

七、行走江湖，挑件趁手的兵器

平面設計終究要付諸視覺，但不要僅將視野侷限於PS，AI，ID等大勢軟體之上，你可以挑選一件趁手的兵器，精研打磨，並以此為軸心，兼顧其他表達手段。

攝影為軸心裝置藝術為軸心插畫為軸心C4D為軸心

不再窮舉，兵器只要趁手，訓練得當，便能在各位手中發揮出不俗的實力。

最後，成為優秀平面設計師的道路，漫長而艱辛。各項素質的打磨，切莫心急，所謂冰凍三尺非一日之寒。記住，人所不能及的天賦=人所不能及的刻意練習。所以不要懷疑自己是否有天賦，掌握正確的方法並堅持就好。