不是不願意請，而是不敢請。說到底還是源於兩國關係。

網路上，關於新垣結衣的訊息不絕於耳，大家貌似都很喜歡這位長相清純，笑起來甜炸的日本小姐姐。新垣結衣1988年出生於沖繩縣，是一位多棲發展的明星，畢業於日初高中，中國觀眾對她的認識可能是來自於電影《戀空》，這部悲傷的愛情電影，加上日本獨特的清新色調，一經播出便引起轟動，而她本人也因此獲得了50界藍絲帶最佳新人獎。

但是所有這些僅限網路傳播，若是真的要請一位日本明星來做廣告代言，怕是東西都要賣不出去了吧，華人自古以來都有一種強烈的民族榮辱感，面對曾經欺凌我們的日本，必定恨之入骨，僅是華人為日本品牌代言都會被大家罵，更別說是請日本藝人來為中中國產品代言了。

廣告商不敢做出這樣的舉動一是不認為該明星會對自己產品的銷售起到正面作用，二是怕被大家稱作賣國賊，影響企業整體聲譽及挑戰華人民底線。最重要的一點是中國也是一個娛樂產業大國，本土明星更是多的數不勝數，如今又是小鮮肉小花盛行，娛樂圈浪潮一浪接一浪從未停歇。在明星如此多的情況下，企業為何不選擇中國明星來代言，而要選擇一個日本明星呢？況且她只是活在小眾人的心中，大部分人可能還是不是很瞭解。

綜上，廣告商選擇代言人是要經過多方面考量的，若不能為自家產品帶來正面效益，必然不做選擇。

關鍵因素是知名度和影響力，不夠。

這麼說你們的老婆，你們可能會有很大意見。但日本明星的影響力，在國內就是很弱的。百度指數雖然不是多麼可靠的指數，但拿來參考下，新垣結衣現在也就是略微高於許佳琪的水平。許佳琪的咖位肯定是遠遠不如新垣結衣的吧？

再隨便換一個，萬茜吧，被虐殺

再試試最近爭議頗大的伊能靜，會發現還是很大差距。

新垣結衣說到底在國內只是很少人的“老婆”，是個小眾明星，在國內對應差不多影響力咖位的藝人，跟她在日本的地位完全是差了幾條街的問題，是CEO跟實習生的差距。對於找廣告代言人而言，日本明星的優勢是很便宜，對比國內明星的代言費，便宜的不行。但找代言人這個事情，本身就是一個大成本投入的宣傳，成本敏感度沒有那麼高，目標是花多少錢帶來多少品牌加成。

另外，跟日本公司合作也有很多麻煩的地方，中國這邊政策謹慎，日本那邊合作規矩多，就算便宜，但限制也很多，合作起來遠不如華人之間合作順暢。

最後，國內明星是更被國內媒體關注的，這其實有一個長尾的宣傳，被媒體報道的多，持續性報道，意味著合作結束以後也會有些長期幫助。國內媒體對日本明星的關注度很低，也意味著粉絲成長性很差，基本都靠粉絲自發，很難形成規模，也不像國內偶像粉絲那麼賣力的自掏腰包幫偶像創造商業價值，吸引力就更差了。