隨著近些年來人們對於智慧財產權保護意識的加強，商標作為智慧財產權的重要組成部分之一，對商標做好及時的註冊和佈局更是成為了當下每個企業品牌能夠獲得穩步發展的必要前提。

商標作為企業的一種無形資產，能夠伴隨企業的壯大而不斷增值。那麼，該如何對商標做出精準的價值判斷和定位呢？具體來說，我們會從以下幾個方面來進行整體衡量。

1、看商標的申請時間

一般來說，商標申請註冊的時間越早，其價值也相對較高。商標註冊的時間早就說明該商標已經被使用了很長時間，在市場中是具備一定的知名度和影響力的。（特別說明下，僅註冊未使用的商標不適用於本條）

2、看商標的商品和有關服務的類別

按照中國的規定，商標的商品和有關服務類別共分為45個大類，當中有熱門類別也有冷門類別。一般情況下，熱門類別的商標由於申請註冊的數量較多且具有一定的註冊難度，所以此類別商標的價值也就相對更高。

例如：第25類（服裝鞋帽）、第30類（食品）、第3類（日化用品）、第9類（電子產品）、第20類（傢俱製品）、第35類（廣告宣傳）等。

3、看註冊商標的有效期

中國《商標法》第三十九條規定：“註冊商標的有效期為十年，自核準註冊之日起計算。”註冊商標的有效期期滿後，申請人需透過續展的方式才能繼續享有對該商標的專用權。

所以，註冊商標的有效期時間越長，其價值也相對較高，畢竟大家都不想剛花大價錢買到的商標，沒多久又得再花一筆錢為商標進行續展。

4、看商標的註冊流程資訊

一般來說，商標註冊流程資訊若多為正常的商標申請流程，則說明該商標符合《商標法》的相關規定，是可以長期、穩定使用的，其價值也相對較高。但如果商標註冊流程資訊存在異議、撤三、無效宣告等過程，這樣的商標建議最好不要選!

5、看商標與商品或有關服務的契合度

我們在對商標的價值進行精準判斷時，還需要看該商標是否與企業品牌的商品或有關服務相契合，是否能夠體現出企業品牌的文化和底蘊。

如果商標能與企業提供的商品或服務相契合，那麼這樣的商標無疑就會在市場營銷中起到良好的宣傳推廣作用。通俗來講，契合度越高的商標，其價值也就越高。

6、看商標是否簡單好記

除了以上幾點外，那些名稱簡單好記、朗朗上口的商標也應當在我們的選擇範圍中。

怎樣判斷一個商標價值高不高呢？我們可以看它以下幾個方面：

1、檢視商標的申請和使用時間：一個商標註冊時間越早，一般來說它含有的價值就越高，好比一個使用了上百年的商標，在一個新註冊商標面前，猶如前輩面對晚輩，自然前者的價值要高於後者，這就是我們俗稱的老商標也是百年品牌商標。商標是否足夠老，這與商標註冊時間沒有多大關係，關鍵是在於商標的使用時間上。一個商標註冊了放著不使用，那麼無論擱置多久，它的價值都不會得到提高。

2、檢視商標的註冊類別：類別分別對應著中國內所有的商品和服務，商品之間存在著熱門與冷門的區分，自然在商標類別上也是這樣。熱門的商標類別，自然出售價格和價值都會高上許多。此外，商標註冊類別數量和註冊的防禦商標數量，也間接決定著一個商標價值高低。

3、市場知名度和商標能帶來的流量：商標名下的產品銷售量如何，以及商標受到公眾的歡迎程度怎樣，這近乎是直接決定著商標的價值高低。商標的知名度與能帶來的流量這種因素比之前面小編敘述的商標類別與使用時間更加重要，畢竟商家購買商標的目的，除了因為註冊商標更加麻煩外，買的商標能否讓商家的業績得到直接提升，這才是商家最大的收穫。

4、檢視商標何時續展：商標續展是需要花費時間和精力還有費用的，如果轉讓的商標即將到期面臨續展，這時的價值就會稍低一點，但如果商標此刻專用權是十年，那麼它的價值就會偏高一點。這種影響對於商標判斷價值這方面來說，並不算大。

定義

首先需要明確所謂的商標，應指的是已經取得商標專用權的商標。未註冊的商標，理論上屬於公共資源，且未構成一項權利，無法判斷其價值。

價值的構成

1，基本成本（加分項）

註冊成本，300元（完全忽略代理、服務費）。

時間成本，9-18個月。以最快9個月為計，全國平均最低月薪標準1000元為量化參考，即9000元。

以上共計，9300元。

2，權利完整性（減分項）

完整的商標權由商品或服務項數量、有效期時長兩部分組成。

商品項數量標準是10個商品或服務，滿10個不減分，每少一個減50元（規費），反之，加50元。

有效期時長標準是10年，滿10年不減分，每少一年減100元（續展規費的平均值）。有效期無法提前延長，因此不存在加分項。

3，權利瑕疵（減分項）

完美的商標權指的是在其註冊審查過程中，沒有與其他在先權構成衝突，導致被異議或複審。這會導致其權利不穩定，存在再次被他人無效宣告的風險。

因此，權利無瑕疵不減分，有瑕疵則至少腰斬成交金額一半以上。即原價1萬，至少5千成交。

4，商標自身的價值

大部分商標是圖文構成，本文忽略其他型別的商標，如立體商標、聲音商標。

商標自身的視覺效果和文化屬性、知名度構成其自身的價值。

所謂視覺效果指的是設計的效果，簡單的說，好看不好看。好看加分，不好看減分，也可以不加也不減。價值波動全看主觀判斷，最任性無理由的價值構成。

所謂文化屬性指的是商標可被識別的文字部分內容，簡單的說，這詞含義好不好。含義好加分，不好減分，無含義也可以不加不減。與視覺效果類似，全看個人品味。

有些詞是自帶知名度的，例如，錦鯉、哪吒等等。有知名度的詞註冊為商標的好處是，能夠快速被消費者識別，引起關注，有利於商品或服務的銷售宣傳。

因此，有知名度加分，無知名度不加不減。其價值波動也是相當任性，此部分內容主要是加分項。

5，市場本身的價值

那麼，這裡的主體主要取決於市場本身。例如，一個好名字使用在螺絲釘上，對消費者來說，誰管你螺絲釘叫什麼商標名字？螺絲能用就行了。再完美的商標權也無法對產品質量產生附加值，也就是說，這種完全依賴於產品可靠性的市場裡，商標權幾乎是不產生價值的。

中國輕工電子類產品是熱門行業，那麼這些類目的商標價值就更高一些。

也就是說，市場好，商標價值就加分。反之，減分。浮動標準視其在市場的利用率而定。

1）企業自身保護的有效手段

2）市場競爭的有力工具

3）企業的無形資產

4）商標的附加價值