從事蘋果手機銷售行業已經3年了，最近這幾年從iPhone x以後的機型硬體提升還可以的。

1、蘋果的處理器每年的效能都能提升30%，能耗也都能明顯降低，待機時間也在不斷增加。iPhone11peo max比xs max電池多用5個小時。

2、相機方面一直是1200萬畫素，但是每年的相機方面都有提升，並且擁有人像模式，具有攝影棚的燈光效果。iPhone11系列更是增加了超廣角鏡頭和變焦鏡頭，更重要的這三個攝像頭都是1200萬畫素還可以同時進行拍攝，也只有蘋果的處理才可以帶的動了。

3、iPhone11系列增加安全晶片u1，手機的隱私效能更高了，並且在關機的情況下可以透過藍芽與周邊的iPhone手機實現定位，為丟手機的客戶提供查詢iPhone的位置。是不是很強大？

4、防水方面從蘋果8以後已經開始防水了，相信很多人都看過剛拆機的iPhone直接丟進浴缸裡的影片了，iPhone11pro系列更是能夠做到4米水深防水。

5、無線充電和快充方面iPhone8已經都支援了，iPhone11pro系列更是配備了18w快充。雖然比不上其他的40w快充，但是在充電時間上iPhone11pro的1小時20分鐘從零衝到100%也相差不了多長時間。

作為一個從iPhone 3Gs就開始使用蘋果的使用者，最近幾年的蘋果有沒有在擠牙膏？坦率的講，肯定是有的，而且在硬體上擠牙膏的程度還是相當嚴重的。

不過話說回來，擠牙膏這個東西得看從什麼角度去想，企業從本質上來說，首先需要考慮的是所有者股東的利益，如果說在擠牙膏的基礎上，依舊可以帶來豐厚的收益，那麼這個在消費者眼中是擠牙膏，但是在股東眼中，就是赤裸裸的產品運營得力。

蘋果往往在奠定行業老大時期發力最猛

蘋果是不是一直以來就有擠牙膏的習慣？其實並不是。

如果我們放眼看一看蘋果最近10年左右推動的改變世界的核心產品：iPhone、iPad、Apple Watch，你就會發現，蘋果在早期奠定行業老大位置的時候，是根本不擠牙膏的，並且每一代產品都吊打上一代產品。

iPhone在2007年釋出第一代的時候，實際上除了大螢幕支援多點觸控之外，其它的體驗並不怎麼樣，無法安裝第三方軟體，拍照質量差遠不如諾基亞的蔡司鏡頭，音樂播放也沒有索愛那麼好；

2008年，iPhone 3G，開始支援3G網路和WIFI，支援第三方應用，開放了SDK介面；

2009年iPhone 3Gs，效能更強，速度更快，相機鏡頭做了升級，並且推出了App Store，開始出現了一大批優質的手機應用；

2010年，iPhone 4，全新的設計，視網膜螢幕，自研發A4晶片，內建陀螺儀，前置鏡頭，後置升級到500W並且附帶閃光燈。

從2007年一直到2010年，蘋果用了4年時間，使得iPhone在工業設計、硬體效能、軟體系統、應用生態上面全方位超越同期對手，直接導致諾基亞和摩托這些老牌企業在歐美市場的消退。這個時候誰敢說蘋果是在擠牙膏？

iPad也是一樣的經歷。實際上第一代iPad就採用了與iPhone 4一樣的配置（除了視網膜螢幕和陀螺儀），並且工業設計上使用的也是蘋果最頂級的Unibody一體化金屬機身+全玻璃面板，整體的質感非常好，可以吊打同時期安卓一眾廠商的產品。

不過蘋果並沒有停，就在第一代iPad釋出剛剛9個月的時間，喬布斯又釋出了第二款iPad......比iPhone 4還要輕薄的機身，升級到了效能提升9倍的A5晶片，增加了陀螺儀和前後置鏡頭，並且帶來了很受歡迎的Smart Cover。喬布斯在釋出會上說：即便我們什麼都不做也不用擔心，因為現在其它友商的產品還遠遠比不上第一代iPad。但是即便是這樣，蘋果還是帶著第二代產品來吊打各位了，這個時候誰敢說蘋果是在擠牙膏？

蘋果哪些地方在擠牙膏

單從iPhone這個產品線來說，蘋果是從什麼時候開始擠牙膏的？我個人感覺是從iPhone 6s到iPhone 7之間過度的時候開始。實際上iPhone 6系列是蘋果最成功的iPhone系列，全球銷量進入了歷史銷量第三名，僅次於諾基亞的1100手機，這說明蘋果對於大小螢幕的戰略是非常貼合用戶需求的，畢竟庫克並不像喬布斯那樣固執己見，認為單手操作的小螢幕手機才是消費者需要的。

到了iPhone 7之後，蘋果在硬體層面開始逐漸進入了擠牙膏的模式。主要被大家吐槽的有幾點：

續航，蘋果為了放下更大的震動馬達和揚聲器，一直不給iPhone配備大電池，導致iPhone如今的續航上午上班拔掉，一般剛剛過中午電池肯定就不夠用了，續航確實差得不行；

拍照，蘋果也開始走上了三星的老路子，祖傳1200W畫素的鏡頭組，從iPhone 7一路保持到了iPhone 11上面，眼看著拍照被安卓眾廠商超越，就是不動聲色，慢慢打磨。拜託，從iPhone 4開始一直到iPhone 6，蘋果可是手機屆的拍照標杆啊；充電，這一點沒得黑，現在安卓3000左右的機器都用上40W、60W超級快充的時候，蘋果的iPhone 11預設還是祖傳5W1A的充電頭，iPhone 11 Pro還是兩三年前用的18W快充，這可是世界上為數不多售價達到8000元的手機啊！就是為了節約成本也得講良心吧！訊號，這主要也是蘋果的鍋，全球其它廠商都在向高通妥協關於通訊基帶方面的問題，但是蘋果為了獨家供應這個問題僵持不下，導致蘋果到現在iPhone 11為止，不得不使用英特爾提供的基帶晶片，訊號其它廠商滿格的地方，蘋果經常只有一半；螢幕，這一點也是蘋果擠牙膏的地方，實際上如果你研究一下iPhone螢幕的引數，就不難發現在整體的顯示素質來說，蘋果從iPhone 6時代開始，入門版機型的螢幕顯示素質幾乎就沒有太大的改變，都是LCD螢幕，P3色域，300多的ppi，雖然蘋果色彩管理確實不錯，但是畢竟都是5000元入門的機器，同樣價位安卓已經是2K屏+120赫茲重新整理率二選一了好麼。

連續幾年堅持不懈的擠牙膏，導致目前最詭異的事情就是，目前iPhone綜合體驗最好的機器，其實是iPhone 8 Plus......比起現在的機型，續航更強，發熱更低，拍照效果也不差，效能也完全足夠，被很多主播用作直播或拍攝短影片的工作機器。

蘋果擠牙膏的兩個主要因素

說到這裡同學你是否有很多問號？為啥好端端的蘋果，數碼行業的領軍企業，全球市值最高的公司，變成了一個赤裸裸擠牙膏的“無良廠商”呢？嗯，我覺得主要還是有兩點：

第一點是蘋果本身戰略方面的轉移：

對於蘋果來說，iPhone產品線的核心競爭力並不是硬體效能本身，而是蘋果用了10年時間建立起來的整個硬體和軟體生態，IOS的執行機制，可以把A系列晶片的效能發揮到極致，全球2000萬開發者，為App Store準備了超過500W款應用。

同時蘋果還推出了遊戲、影片、圖書、新聞等內容訂閱服務（部分服務中國暫未入駐），對於蘋果來說，未來消費者購買的動力，應該是蘋果提供的獨佔內容，硬體只是一個載體。實際上蘋果的內容方面的營收，今年有望達到500億美元的規模，單獨這一項，又是一家世界500強企業。

因此對於iPhone來說，只要能夠保持正常的迭代速度，並且在配置功能方面不至於落後其它競爭對手太遠，適當做一做促銷活動，那麼iPhone在全球的銷量是完全可以保證的。

第二點是蘋果內部管理層的轉變：

蘋果過去在產品上創新的原始動力，跟喬布斯有著密不可分的關係。作為一個企業的最高領導者，喬布斯堅持在技術方面的打磨，才是蘋果可以不斷推出優質產品的決定性因素。

當年希望Adobe把軟體適配給Mac電腦，被拒絕，蘋果自己做，弄出了現在Final Cut Pro這樣優秀的軟體；三星抄襲iPhone設計並且威脅蘋果斷供處理器，那就自己搞，2008年收購一家晶片公司，2010年就做出了A系列晶片。這些戰略上的態度，決定了蘋果的產品形態。

喬布斯去世之後，庫克接任，本身更偏向於溫和，而且是供應鏈出身，並非技術，因此在庫克領導下的蘋果開始偏重於商業，開始重視與各國政府的關係，開始樹立良好的社會形象，開始投資公益和環保，而產品線則是交給喬布斯同時期的幾個老臣在負責。

包括之前外界傳聞人氣最高，接班最有望，與喬布斯性格最像的IOS負責人斯科特·福斯托爾，也因為與首席設計師Jony·Ive不合，被庫克掃地出門。

不奢求蘋果不再擠牙膏，只希望iPhone 12起售價可以來到4000元，那麼即便核心配置不變，多加一個5G，賣爆也是肯定的......

這問題不是隻有蘋果，不過這是情理之中的事了，什麼高科技都給你了，第二年沒有賣點，你們還會買單嗎？其實什麼都一樣，東西只有慢慢給，你們才有動力和慾望，一次性給你了，你就覺得沒什麼了

蘋果這幾年的iphone產品線的確有擠牙膏的嫌疑，比如從iphone6到iphone8外形設計基本就沒變過，功能基本也是那些，攝像頭雙攝用了很多年，快充效能也就一直那樣不思進取，甚至都不標配快充頭，後來好不容易出來個IphoneX，然而看樣子這個模具又得用好幾代，所以從這些年iphone的外觀和功能特性方面來說，對比同期的安卓手機，蘋果在硬體上確實是擠牙膏了。

不過蘋果靠著強大的自研能力，在A系列晶片上確實每次進步都不小，至少還沒有出現明顯降速的情況，每一代A系列晶片的CPU和GPU效能一般都會提升30%以上，儘管也不如前幾年提升那麼大了，但是好歹也不算擠牙膏，另外蘋果還不斷衍生出如U1等新型晶片，潛移默化的提升了iphone的安全和續航等方面的體驗。

相比於蘋果的硬體來說，蘋果這幾年倒是更多的在應用內容和服務方面發力，比如先後推出了apple tv+、遊戲平臺Arcade等等，不僅大大加強了蘋果的內容生態質量，而且更是增加了蘋果的利潤率，從這一點來說，蘋果下的這盤棋其實比單純的在硬體上發力要強。