太難了。

中國球迷喜歡姚明，只是因為他能帶來代入感。但如果轉移到商業上，不成立。姚明自己開了餐廳，都生意不行，只能關門，說明姚明雖然名氣高，但帶貨能力一般。姚明不是喬丹和詹姆斯，他的商業價值不高。中國運動員普遍如此，因為他們打球都比較平常，很難圈粉。

至於在美國，姚明更沒辦法帶貨了。

肯定會有的。就算大個子球員的球鞋銷量不好，憑藉姚明在中國的影響力，耐克肯定會為姚明推出一款個人簽名球鞋系列，狠賺一筆華人的錢。而且姚明在NBA打了幾個賽季之後，已經是聯盟響噹噹的球星，出簽名鞋是必然的。但當時姚明並未選擇與耐克簽約，而是轉投了另一運動品牌銳步的旗下。

　　1999年，耐克4年20萬美元簽下姚明

　　其實耐克早期是很有商業眼光的，早在姚明為CBA球隊效力的時候，耐克就以4年20萬美元的合同簽下了姚明。在姚明02-03賽季登陸NBA的新秀賽季，還是身穿耐克的籃球鞋。但當時姚明還是名不見經傳的新秀球員，所以耐克還未來得及為姚明推出簽名球鞋，姚明上腳的只是NIKE SHOX LIMITLESS TB的個人PE版本，印有“YAO”的字樣。

　　合同到期，姚明轉投銳步旗下

　　姚明的第一份球鞋合同到期之後，耐克準備用4年160萬美元報價續約姚明。但很快遭到了姚明團隊的反對，認為這是一份屈辱性報價。耐克在2003年為新秀狀元詹姆斯開出了7年9100萬美元的球鞋代言合同，而同為狀元的姚明只有160萬美元，這無疑於一種屈辱。之後姚明團隊選擇跟銳步接觸，銳步當時給出的報價為6年5000萬美元。

　　之後耐克看到姚明準備簽約別的品牌，有些追悔莫及，據說又為姚明開出了一份7年1.2億美元的新報價。但姚明最終還是拒絕了耐克的報價，在2003年亞錦賽決賽之前，姚明團隊對外宣稱，姚明將和銳步簽約。

　　簽約銳步後，銳步為姚明推出個人簽名球鞋

　　姚明簽約銳步的最初幾個賽季，還是穿著銳步一般的籃球鞋。但在03-04賽季結束之後，雅典奧運會來了，銳步認為推廣的機會來了，特意為姚明推出了第一款也是姚明生涯唯一一款簽約球鞋HIGH POST。但這雙球鞋，並沒有像銳步預想地那樣大賣。中鋒球鞋款式不暢銷，在中國內地同樣應驗，之後姚明還是身穿銳步球鞋，但銳步再也沒有為姚明推出過個人簽名球鞋。

　　憑藉銳步的品牌宣傳，他們都知道要為姚明推出個人簽名球鞋，耐克現在為美國運動品牌第一巨頭，耐克又怎會不知呢?所以如果當時姚明接受了耐克給出的7年1.2億美元合同，耐克肯定會挑選一個時機，為姚明推出簽名球鞋的。只不過姚明最終選擇了銳步。

自身實力加中國市場，簽約必定有簽名鞋

其實說到姚明與耐克球鞋合同這件事，就不得不提起當年耐克不尊重姚明這一事實。2002年姚明以狀元的身份加入NBA，而耐克隨之就給姚明提供了一份一年的短約。等到合約到期後，在2003年耐克給出了科比一份五年接近4500萬的合同。令人生氣的是，耐克此時只給出姚明一份年薪僅僅40美元的球鞋合同，如此不看好姚明的前景和低估中國市場的潛力，也姚明團隊瞬間拒絕了這份赤裸裸的羞辱。

隨後，眾所周知的就是姚明選擇了與當時著名球星艾弗森同品牌的銳步。隨後，姚明現象級的發揮以及多次入選全明星賽，使得耐克想要重新簽約姚明，給出了一份7年約1.2億的合同，但是姚明以不尊重為由毅然拒絕了。在之後姚明以低於耐克一半價錢的合同續簽了銳步，雖然銳步沒能走到最後，但是姚明的這個舉動卻讓人肅然起敬。

假如當時姚明選擇簽約耐克，毫無疑問耐克必然會問姚明推出一款簽名球鞋。論實力，姚明作為當年聯盟數一數二的中鋒，論人氣，中國球迷喜愛程度全明星票王就可以體現，論市場，當時整個中國就將是耐克的主場。耐克就是和和姚明過不去，也不可能和錢過不去，畢竟是以盈利為目的的公司，他們很清楚一雙簽名鞋能為公司帶來多少利益。所以說，如果當時姚明簽約耐克簽名鞋，對他來說，那是必須滴！

綜上所述，如果當時姚明簽約耐克，簽名球鞋絕對是水到渠成。但是我更欣賞姚明這種不為五斗米而折腰的態度，你可以不喜歡我，但是你必須要尊重我！

肯定會有的。就算大個子球員的球鞋銷量不好，憑藉姚明在中國的影響力，耐克肯定會為姚明推出一款個人簽名球鞋系列，狠賺一筆華人的錢。而且姚明在NBA打了幾個賽季之後，已經是聯盟響噹噹的球星，出簽名鞋是必然的。但當時姚明並未選擇與耐克簽約，而是轉投了另一運動品牌銳步的旗下。

其實耐克早期是很有商業眼光的，早在姚明為CBA球隊效力的時候，耐克就以4年20萬美元的合同簽下了姚明。在姚明02-03賽季登陸NBA的新秀賽季，還是身穿耐克的籃球鞋。但當時姚明還是名不見經傳的新秀球員，所以耐克還未來得及為姚明推出簽名球鞋，姚明上腳的只是NIKE SHOX LIMITLESS TB的個人PE版本，印有“YAO”的字樣。

姚明的第一份球鞋合同到期之後，耐克準備用4年160萬美元報價續約姚明。但很快遭到了姚明團隊的反對，認為這是一份屈辱性報價。耐克在2003年為新秀狀元詹姆斯開出了7年9100萬美元的球鞋代言合同，而同為狀元的姚明只有160萬美元，這無疑於一種屈辱。之後姚明團隊選擇跟銳步接觸，銳步當時給出的報價為6年5000萬美元。

之後耐克看到姚明準備簽約別的品牌，有些追悔莫及，據說又為姚明開出了一份7年1.2億美元的新報價。但姚明最終還是拒絕了耐克的報價，在2003年亞錦賽決賽之前，姚明團隊對外宣稱，姚明將和銳步簽約。

姚明簽約銳步的最初幾個賽季，還是穿著銳步一般的籃球鞋。但在03-04賽季結束之後，雅典奧運會來了，銳步認為推廣的機會來了，特意為姚明推出了第一款也是姚明生涯唯一一款簽約球鞋HIGH POST。但這雙球鞋，並沒有像銳步預想地那樣大賣。中鋒球鞋款式不暢銷，在中國內地同樣應驗，之後姚明還是身穿銳步球鞋，但銳步再也沒有為姚明推出過個人簽名球鞋。

憑藉銳步的品牌宣傳，他們都知道要為姚明推出個人簽名球鞋，耐克現在為美國運動品牌第一巨頭，耐克又怎會不知呢？所以如果當時姚明接受了耐克給出的7年1.2億美元合同，耐克肯定會挑選一個時機，為姚明推出簽名球鞋的。只不過姚明最終選擇了銳步。

如果當年姚明和耐克簽約，耐克當然是不會給他出簽名球鞋的。因為耐克並不看好姚明在球鞋領域的影響力，甚至給出一個恥辱性的續約報價。姚明也是因此才選擇了銳步的。而他在銳步的代言也並不成功，只出了一款簽名球鞋而已，然後就沒有下文了。

其實，姚明本來就是耐克旗下球員。還在國內打球的時候，姚明就已經與耐克簽約，合同是4年20萬美元。看起來非常少，但對於當時的姚明來說，還算不錯了。2002年，姚明成為NBA狀元秀。而這份合約到2003年正式到期。當時耐克是想要續約的，給出的報價是4年160萬美元。比起上一份合同，實際上是翻了很多倍的。但是姚明自然不會滿意。

在同一年，耐克與新秀勒布朗-詹姆斯簽下的是一份7年9000萬美元的大合同，而科比-布萊恩特也有5年4500萬。所以，姚明作為選秀狀元，再加上背後中國市場的巨大影響力，自然不會答應耐克如此低的報價了。這時候，銳步強勢殺出，最終以6年5000萬的價格與姚明簽下合同。

現在看當初的選擇，實際上耐克是做對了，而銳步簽約姚明並沒有達到預想的效果。眾所周知，NBA的大個子是不賣鞋的。不但姚明如此，甚至奧尼爾、鄧肯這些更知名的球星，都是如此。球鞋廠商和球迷，都更青睞外線球員。到現在，球鞋賣的最好的也是邁克爾-喬丹、詹姆斯、杜蘭特、歐文等人，而不是內線的大個子。銳步花高價簽下姚明，得到了什麼市場回報呢？在姚明最火的時期，銳步的球鞋在中國賣的好嗎？當時中國的球迷會因為姚明代言，就不去買耐克，轉而買銳步嗎？實際上並沒有。銳步在中國的銷量也沒有因為姚明而巨大增長，他們給姚明出了唯一一款簽名球鞋之後，也就沒有再出了。原因很簡單，不好賣嘛。

耐克給姚明報出低價，我們第一印象這就是他們的“傲慢和無知”。但是仔細想想，其實耐克對於市場的的判斷還是很準確的。他們認為姚明賣不了球鞋，實際上真的就賣不了。商業公司，唯一的目標是為了賺錢。所以，球員合同的價格，是根據市場預期來決定的。事實上，耐克確實錯失了一些很有價值的球星，比如說斯蒂芬-庫裡。但是對於姚明來說，耐克的選擇並不算錯誤。至於傳聞中“銳步給出合同後，耐克後悔了，又把報價增加到7年1.2億美元。但姚明還是拒絕了”，這件事早就被證明是謠言，假的而已。事實上，耐克做出這個選擇，從來沒有後悔。而市場也證明，耐克也不應該後悔。

那麼，是姚明的市場影響力低嗎？並不是的。這得看是什麼產品。事實上，姚明在中國的商業影響力是非常巨大的。很多品牌請他做代言，效果都不錯。比如說中國聯通、蘋果、麥當勞、可口可樂、華人壽、建設銀行等等。其中不乏著名企業和跨國公司。只是，你別讓姚明代言球鞋，這個效果真的不行啊。中國球迷愛姚明，但他們並不會因此就去買姚明代言的球鞋。姚明的大部分代言，都是提升品牌形象的。而具體的產品使用者是否購買，那並不只取決於代言人一個方面。