答：

1.首先論品牌。看似捷豹品牌比寶馬逼格高一點，其實捷豹屬於二流豪華品牌，單論品牌價值和認可度是不如寶馬的。

2.其次論產品（外觀內飾）。兩款都屬於運動型轎車。3系外觀修長，流線造型耐看，符合大眾審美。XEL典型的英式設計，格調與顏值更具豪華感。 內飾3系做工用料符合價位，但沒什麼亮點，也多被人吐槽。XEL內飾簡約大氣，能很好的營造出豪華感。當然，外觀和內飾屬於主觀評價，見仁見智。

3.再言產品（硬體）。3系 B48 2.0T➕ZF8速不論在動力傳遞，匹配，燃油經濟性，平順性無出其右。底盤調教更是3系的看家本領，3系更是寶馬的運動標杆。XEL動力總成雖然賬面資料稍占上峰，但是底盤的調教和整體性還是不如寶馬的。

4.論配置。XEL配置佔絕對上峰。

5.論養護成本。捷豹誰用誰知道，別問我怎麼知道（我家隔壁就是捷豹店）。寶馬養護成本要低不少。

以上。

BMW3 Series和捷豹XEL都是主打運動效能的豪華中型車，定位確實有一些相似之處。但在可靠性方面，BMW3 Series更有優勢一點。保值率方面，BMW3 Series也高一些。售後保養方面，捷豹XEL的後期用車成本較高。BMW3 Series挺適合追求實用性或更注重後期用車成本的使用者。

價格方面，捷豹XEL售價28.88-42.88萬元，BMW3 Series 2.0T指導價32-48.69萬元，BMW3 Series目前市場優惠4、5萬左右，兩款車的相差不大。考慮到豪車市場競爭激烈，終端讓利幅度大，預計未來捷豹XEL也會面臨終端價格鬆動，屆時該車的價效比會更高。

外觀上，兩款車的設計都不錯，是當下年輕人喜歡的風格。BMW3 Series整車風格運動流暢，捷豹XEL是典型的英倫豪華風，顏值高，給人一種新鮮感。

內飾方面，BMW3 Series的做工用料較好一點，科技感也更強，更有檔次感豪華感；捷豹XEL的內飾風格屬於簡約大氣範，豪華氛圍也不錯。

操控上，被譽為運動標杆的寶馬，“好開”是出了名的，底盤調校、動力輸出都處於同級中頂尖的水平。主打效能的捷豹XEL自然不差，雙叉臂、鋁車身，接近50:50的配重比，操控效能優異。整體舒適性來說，BMW3 Series的舒適性表現比捷豹XEL要好一些。