當你被一張網路瘋傳的表情包逗的樂不可支，或是週末在王者榮耀裡尋找心理慰藉，又或剛買了單人迷你電飯煲，決定開始享受一人食時，也許不會想到，這些行為背後多少都是品牌引導的結果。
這背後的邏輯叫“壓力遊戲”。根據市場研究諮詢公司英敏特最新發布的《2018年中國消費者趨勢》報告，中國年輕人成長於痴迷學業優異和事業成功的社會，也因而面臨著愈發嚴重的社會壓力。他們傾向於逃離現實世界，到網際網路、社交媒體和遊戲中尋找慰藉；在現實生活中，年輕人也傾向於用有趣來衡量一件事的價值。
當“喪”和“負能量”成為年輕人生活中不可逃避的部分，品牌們的營銷策略也在變化。與過去的顯著不同在於，比起教人們“如何減輕壓力”，品牌們傾向於打造與年輕人共同面對的形象。生活圓滿、順利到不真實的營銷核心在逐漸改變。
我們曾報道過日本赤城乳業旗下國民冰棒的代言人——其背後的邏輯就是與消費者一起自嘲、拉近與他們的距離。現實生活哪有那麼多白雪公主般的完美故事，一個又汙又喪又粗糙、每天唸叨著缺少經費的沒幹勁小人，反而能從各種積極正能量的廣告中抓取年輕人的注意力。
赤城冰棒小人
曾出現在Papi醬、艾克里裡等網紅影片前貼片的“閒趣小人”系列廣告與赤城乳業的邏輯很相似。廣告中黑白簡筆畫、聲音懶洋洋的小人一邊吐槽著自己的五毛特效，一邊抱怨廣告經費都用來投放給大號了。與過去必須可愛完美的廣告形象不同，這個小人甚至連可愛都談不上，卻能讓人會心一笑。
說服人們接受生活中的不完美，也是品牌引導消費者“共同接受”的方式。宜家去年起開始推出一系列“Where Life Happens”廣告：父母離異，單親媽媽帶著一堆不省事的孩子，青春期叛逆的女兒……這樣的廣告主題當然與傳統意義上的完美無缺不同，但它打動人心的關鍵在於：品牌並不為顧客提供問題的解決方案，而是讓人們明白比其他品牌更理解你的壓力來源。
除了共同接受，另一個在壓力時代讓年輕人產生好感的營銷方式是暫時遺忘。
就像人們在遊戲中暫時遺忘了現實生活的種種不如意，品牌也可以透過線上線下各種有趣的方式幫助年輕人暫時遺忘。根據英敏特資料，如今63%的20至24歲的人表示透過玩網路遊戲環節壓力，超過四分之三的中國學生表示與有趣的人相處、做有趣的事比賺錢更能帶來幸福感。
因此今年大熱的品牌、電競、手遊的各種排列組合也就可以理解了。奧利奧巧心結與奇蹟暖暖合作，推出奧利奧巧心結主題的遊戲人物套裝；雪碧跨界王者榮耀，推出王者英雄瓶刺激銷量；而必勝客則乾脆把王者榮耀玩家拉進店裡，推出了“王者必勝套餐”，消費該套餐還可以參與遊戲面板抽獎。
奧利奧巧心結主題的奇蹟暖暖面板
品牌們帶著你暫時遺忘的方式還有更多。正如前文所提到的表情包，如今也成為品牌們與年輕人溝通的語言；而懷舊營銷之所以經久不衰也是現實壓力的推動——懷舊餐廳，把酸奶包裝改成老式玻璃瓶，強調這是外婆家的味道；以及隨著城市獨居人群增加，一人食、單人卡拉OK、一人電飯鍋、一人洗衣機等各色商品服務的出現……一方面這是日益增長的單身人群需求；另一方面，這種帶你回到舊日時光、幫你解決獨居問題、逃避現實壓力的營銷，消費者的確更容易買賬。
“今後，年輕消費者會不斷尋找方法解決每天都面臨的社會壓力”，英敏特亞太區研究總監Matthew Crabbe表示，“一方面，消費者將擁抱更多自己獨立完成的活動，減少依賴他人的壓力；另一方面，他們想要更多創新好玩的線上線下方式。”
當你被一張網路瘋傳的表情包逗的樂不可支，或是週末在王者榮耀裡尋找心理慰藉，又或剛買了單人迷你電飯煲，決定開始享受一人食時，也許不會想到，這些行為背後多少都是品牌引導的結果。
這背後的邏輯叫“壓力遊戲”。根據市場研究諮詢公司英敏特最新發布的《2018年中國消費者趨勢》報告，中國年輕人成長於痴迷學業優異和事業成功的社會，也因而面臨著愈發嚴重的社會壓力。他們傾向於逃離現實世界，到網際網路、社交媒體和遊戲中尋找慰藉；在現實生活中，年輕人也傾向於用有趣來衡量一件事的價值。
當“喪”和“負能量”成為年輕人生活中不可逃避的部分，品牌們的營銷策略也在變化。與過去的顯著不同在於，比起教人們“如何減輕壓力”，品牌們傾向於打造與年輕人共同面對的形象。生活圓滿、順利到不真實的營銷核心在逐漸改變。
我們曾報道過日本赤城乳業旗下國民冰棒的代言人——其背後的邏輯就是與消費者一起自嘲、拉近與他們的距離。現實生活哪有那麼多白雪公主般的完美故事，一個又汙又喪又粗糙、每天唸叨著缺少經費的沒幹勁小人，反而能從各種積極正能量的廣告中抓取年輕人的注意力。
赤城冰棒小人
曾出現在Papi醬、艾克里裡等網紅影片前貼片的“閒趣小人”系列廣告與赤城乳業的邏輯很相似。廣告中黑白簡筆畫、聲音懶洋洋的小人一邊吐槽著自己的五毛特效，一邊抱怨廣告經費都用來投放給大號了。與過去必須可愛完美的廣告形象不同，這個小人甚至連可愛都談不上，卻能讓人會心一笑。
說服人們接受生活中的不完美，也是品牌引導消費者“共同接受”的方式。宜家去年起開始推出一系列“Where Life Happens”廣告：父母離異，單親媽媽帶著一堆不省事的孩子，青春期叛逆的女兒……這樣的廣告主題當然與傳統意義上的完美無缺不同，但它打動人心的關鍵在於：品牌並不為顧客提供問題的解決方案，而是讓人們明白比其他品牌更理解你的壓力來源。
除了共同接受，另一個在壓力時代讓年輕人產生好感的營銷方式是暫時遺忘。
就像人們在遊戲中暫時遺忘了現實生活的種種不如意，品牌也可以透過線上線下各種有趣的方式幫助年輕人暫時遺忘。根據英敏特資料，如今63%的20至24歲的人表示透過玩網路遊戲環節壓力，超過四分之三的中國學生表示與有趣的人相處、做有趣的事比賺錢更能帶來幸福感。
因此今年大熱的品牌、電競、手遊的各種排列組合也就可以理解了。奧利奧巧心結與奇蹟暖暖合作，推出奧利奧巧心結主題的遊戲人物套裝；雪碧跨界王者榮耀，推出王者英雄瓶刺激銷量；而必勝客則乾脆把王者榮耀玩家拉進店裡，推出了“王者必勝套餐”，消費該套餐還可以參與遊戲面板抽獎。
奧利奧巧心結主題的奇蹟暖暖面板
品牌們帶著你暫時遺忘的方式還有更多。正如前文所提到的表情包，如今也成為品牌們與年輕人溝通的語言；而懷舊營銷之所以經久不衰也是現實壓力的推動——懷舊餐廳，把酸奶包裝改成老式玻璃瓶，強調這是外婆家的味道；以及隨著城市獨居人群增加，一人食、單人卡拉OK、一人電飯鍋、一人洗衣機等各色商品服務的出現……一方面這是日益增長的單身人群需求；另一方面，這種帶你回到舊日時光、幫你解決獨居問題、逃避現實壓力的營銷，消費者的確更容易買賬。
“今後，年輕消費者會不斷尋找方法解決每天都面臨的社會壓力”，英敏特亞太區研究總監Matthew Crabbe表示，“一方面，消費者將擁抱更多自己獨立完成的活動，減少依賴他人的壓力；另一方面，他們想要更多創新好玩的線上線下方式。”