對這個問題深有感觸

社交遊戲剛剛興起的階段，社交元素非常的重要，最先火的幾個遊戲都簡單的不得了，比如搶車位，好友買賣，乃至後來出現的偷菜。

導致這些開發商如此注重互動系統設計有幾個原因。

一，最開始吃螃蟹的那批開發商都是一些新兵，很多是完全沒有遊戲經驗，所以設計複雜遊戲玩法不是他們的長項。二，社交平臺本身對遊戲存在一些牴觸，他們不敢讓遊戲過於重度，而佔用了使用者在其他社交功能上的時間，因為他們是社交平臺，而不想成為一個頁遊運營平臺。三，使用者獲取成本非常低，在一開始就說過了，最開始吃螃蟹的開發商都是新兵，新兵的一個最大特點就是窮，一方面他們不可能用大量的資金去買使用者，另一方面平臺本身又提供了極佳的病毒性渠道。這個時候不去利用，那隻能說是傻子。四，盈利模式不清晰，社交平臺本身的支付渠道逐步建設，而遊戲如何盈利，也是很多開發商在摸索的。五，搶佔市場。網際網路流傳的一句話就是在你沒有使用者的時候，不要總想著賺錢，當你有了大量使用者，隨便找個盈利模式你都能賺錢。

由於上面的幾個原因，所以很多的開發商在那個階段，著重於積累使用者量。從遊戲設計之初就充分的利用社交傳播渠道，並且把這類的互動完全設計進了玩法裡。

比如，你升級了，會要求你釋出一個新鮮事（feed），這樣你玩遊戲的訊息就會傳播給你的好友。當你和某個好友有了互動，會給對方發一個通知（notifacation)，這樣就可以吸引對方來和你互動。遊戲中的好友是一個基本元素，所以你必須去邀請（invite)大量的使用者進入遊戲，否則你的遊戲收益會降低，好友數的多少直接影響到了你的收益。後期還加入了你可以對好友傳送禮物（gift)來吸引對方跟你一起來玩。

這類的設計方式在社交遊戲之前，是從未出現過了，所以玩家對此擁有很高的接受程度，並且效果也非常好。我們在極短的時間內就擁有了上千萬的玩家，並且其獲取成本之低，活躍度之高，對於其他型別的遊戲而言是不可想象的。

然而隨著這批最開始吃螃蟹的廠商日進斗金，越來越多的開發商也加入進來，並且透過開心農場這類遊戲的廣泛傳播，社交平臺也認識到遊戲並不會對其本身產生很多的負面影響，還成為了一個觸手可及的盈利模式。

但任何事物都有其發展規律，當越來越多的競爭者出現時，也誕生了幾個問題。

一，對社交平臺傳播渠道的大量濫用，儘管平臺賺錢賺的很開心，但是看到這麼多遊戲對使用者的狂轟濫炸，沒有人能坐視不管，所以一系列的限制條件陸續出臺，這一舉措，讓很多還沒有摸清社交平臺特性的遊戲開發商苦不堪言。二，使用者的精力有限，一個人不可能同時玩大量的遊戲，所以在一個階段永遠只有少數遊戲會火起來，這也就導致，很多具備優秀品質的遊戲由於缺乏運營能力而被忽視。三，贏家通吃，前期吃螃蟹的開發商具有大量的優勢，無論是其使用者量，還是遊戲設計與運營經驗，都遠超過新的開發商，這也就導致了像Zynga這類的公司，可以每出一款產品都達到上千萬DAU的情況。

這些變化，其實歸根結底就是一件事，使用者獲取成本，在急劇增大。林子就這麼大，鳥太多，日子不好混了。到了這個階段，很多的開發商必須面臨一個現實的問題，賺錢。使用者量大就賺錢麼？並非如此，坑爹的設計才是賺錢的王道。

這個轉折點也就是社交遊戲從最初的注重社交到重度互動的轉變，因為開發商需要錢，需要ARPU值。

而平臺也顯然對於能給他們賺到更多錢的開發商會給予傾斜，你越賺錢，你的資源就越多，平臺給你的傾斜也就越多。