6月18日，第二屆微博電影之夜舉辦，大半個娛樂圈齊聚上海共襄盛舉。鄧超、周冬雨獲封第二屆微博電影之夜King和Queen。馮小剛、劉燁奪得微博最佳互動電影人。王凱奪微博影響力演員，黃軒獲突破錶現演員。最受期待銀幕男/女神花落李易峰、張天愛，羅晉、楊冪奪最受期待演員，趙麗穎馮紹峰成最受期待銀幕組合，萬茜、段奕宏獲封微博卓越演繹演員。《芳華》獲最受期待年度電影。鄧超和周冬雨獲封第二屆微博之夜KING和QUEEN。金馬影后周冬雨獲獎感言不改鬼馬本色：“我聽說這個投票投了好久，大家辛苦了，今天晚上回去多吃點。”周冬雨也發表了一番做自己的女王的霸氣宣言：“電影裡面的QUEEN我差得老遠了，我會努力做自己的QUEEN。”KING得主鄧超一上臺先表達了對周冬雨的喜愛之情，還調皮地爆料：“我當時給你的另外一位發微信，她沒有跟你轉達過我的喜愛之情嗎？”在周冬雨一臉懵圈的時候，鄧超才揭曉，“另外一位”其實是馬思純。King鄧超稱自己原來是一個非常堅定地不玩微博的人。現在活躍的像個高仿號，鄧超喊話“希望曹總和高飛總能對我的視力負責！”他表示“曾經頑固不化的我還是會改變，就是因為微博是一個很好的視窗，讓我看到了世界，結識了很多朋友，讓我有了說話的地方”。最後他還分享了#鄧超防手滑#點贊小妙招！

其實微博之夜很大程度上是在營銷的，含金量真的很一般

六大盛典齊上陣，

究竟誰才是贏家？

各家平臺在明星陣容、品牌贊助等方面你追我趕，儼然一場網際網路版的“春晚大戰”。但是看完六場盛典，你會發現很多都是熟面孔，甚至在你的面前二刷三刷，范冰冰、唐嫣、鹿晗、楊洋、王凱等明星四處趕場，拿獎拿到手軟。

對於平臺來說，利用與影視行業、娛樂明星的業務聯絡，舉辦一場盛大的“年度PR”，已成為各大網路平臺提升其品牌形象、證明競爭實力的“指定動作”。

微博之夜在微博上的熱度碾壓其他盛典，可以說是正常不過，而在代表大眾認知度的百度指數對比上，愛奇藝尖叫之夜略勝一籌。不過微博之夜相比其他盛典加分的還有，除了娛樂方面，微博之夜還設定了社會新聞和公益相關獎項，也因奧運在微博上的突出表現，請來了一大批體育明星來狂歡。

不過看看這些盛典設定的獎項，什麼“年度人物”“亞洲全能藝人”，還有“年度最美女人”、“年度最有魅力男人”，特別想問是誰給你的勇氣，梁靜茹嗎？雖說獎項大多都是由觀眾投票選出，但也都是基於自身平臺數據，獎項的權威性和公信力並不能保證。

可是這又有什麼關係呢，頒獎盛典扎堆以後，明星獲什麼獎、標準界定、獎項含金量都已經不重要，明星登臺亮相、粉絲狂歡，影響力擴散、廣告主埋單，價值鏈條就已經形成，這次明星、品牌、平臺三方的營銷活動就算成功。

冠名商不是汽車就是手機，

品牌的高性價比營銷術

一場大型活動的營銷狂歡怎麼能少得了品牌商呢？

以2016年微博之夜為例，東風日產獨家冠名，OPPO獨家贊助，一下科技旗下的秒拍、一直播、小咖秀為合作伙伴，此外還獲得了浙江衛視的青睞。

據瞭解，微博之夜的冠名＋贊助＋合作加在一起不到五千萬，是相當高性價比的了。要知道，當年優信二手車在《中國好聲音》決賽的30秒廣告都達到了3000萬，各大跨年晚會的冠名也都在4000－5000萬。

而微博之夜給金主的福利也是很實誠了，線上冠名、相關微博曝光、海報曝光，還設定了定製榜單：i科技榜；線下，設定明星簽名車和日產專屬直播間，東風日產領導也在頒獎禮上臺講話。怪不得有媒體發文：東風日產客戶答謝會暨微博之夜盛典。

但其實這種現象完全是可以理解的，據微博相關人士透露，本身汽車和手機就是微博廣告的大客戶。小娛此前曾撰文《2017年綜藝招商季：五大手機商大決戰，以及失落的快消品》，提到VIVO和OPPO狠砸王牌綜藝，同時也成為多檔跨年晚會的特約贊助。

據騰訊科技報道，2016年第三季度，OPPO和VIVO在中國市場的銷量，已經佔到市場總量的三分之一。近年各大手機品牌透過請楊洋、TFBOYS、吳亦凡、關曉彤等新生代偶像作為代言人、透過冠名國內一線衛視的王牌節目，在擴充知名度、帶來美譽度、刺激銷量等方面都帶來了前所未有的“甜頭”。

汽車方面，據微博方面透露，從去年開始，微博的汽車客戶收入有大幅的增長，同比營收超過100%，而微博在汽車行業的整體收入也比去年同期增長了200%。“汽車行業在新浪門戶時代就一直是我們的大客戶，前兩年微博之夜的總冠名是長安福特，東風日產今年用更高的價格拿到了微博之夜的總冠名。”

某資深公關人士也解釋道，其實品牌在娛樂營銷上的策略看品牌路線，正在尋求年輕化路線的品牌會更樂意參與網際網路盛典，而且品牌之間的競爭也越發激烈。