企業品牌建設與推廣是一個系統的過程，並且需要一定的訣竅，將有限的資金對其品牌進行有效的宣傳，才能夠為企業創造出更多的利潤。企業具體需要注意以下幾點：

　　一：服務宣傳

　　優良的服務是宣傳消費者購買的重要手段。消費者購買企業品牌商品一般是為了獲得商品的使用價值，取得物質上的滿足。同時，消費者也要求購買企業品牌商品的全過程獲得良好的服務，以取得心理上的滿足。良好的服務不僅能給消費者增強購買信心，而且也增強了安全感和信任感，可以為企業品牌樹立良好的信譽，爭取更多的顧客，取得相應的效益。

　　二：新聞宣傳

　　新聞之所以能發揮宣傳作用，其原因在於它具有真實性和及時性兩大基本特點，從而使新聞報道具有一般產品廣告無法比擬的說服力。此外，透過新聞報道介紹企業品牌及其產品，還可為企業節省廣告費用，這是值得重視的宣傳消費的有效途徑。為達到此目的，企業應當與新聞單位建立起良好的公共關係。

　　三：資訊宣傳

　　四：定位宣傳

　　定位宣傳就是選中目標市場給產品定位，並透過廣告說明某產品適宜哪些物件使用。以營養滋補品為例，包裝精緻者適用於饋贈，簡裝品則適宜於自用。一般地說，企業在將某些商品投入市場之前，就應透過各種廣告形式介紹商品定位，以宣傳消費者購買，從而使到宣傳企業品牌得到宣傳。

　　五：示形宣傳

　　讓企業品牌產品亮相展示產品的效能、特點、使用保養方法、外觀和內在質量，這很能激起消費者的購買慾望。示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄影、示範表演等等。示形宣傳的關鍵是要讓人信服。只有質量上乘，與眾不同的產品形象，才能透過示形宣傳吸引顧客，讓客戶去認識瞭解企業品牌

　　六：價格宣傳

　　定價政策與消費者心理有密切關係，有些消費者具有求廉心理，則低價策略往往能達到宣傳消費的目的；有些消費者具有炫耀心理，認為價Grand SantaFe高，越能顯示自己的闊氣，提高身價，則定價高於一般就能使其獲得心理滿足，促成購買，使企業品牌得到大幅的提升。

　　總之，企業品牌建立不是一朝一夕能能夠完成的，而是一條漫長的路，企業品牌需要系統性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業品牌形象。

1、企業使用網路品牌營銷必須明確產品和品牌的定位，對目標消費群進行準確定位；

2、網路促銷，擴大企業挖掘潛在消費者，與非競爭對手組建合作聯盟；

3、擴充套件品牌渠道，企業網站及時釋出促銷資訊、新品資訊和公司動態；

4、市場供需狀況可對產品價格作出相應調整

推廣就是“擴散”。“擴散”是指創新事物在人群中的傳播過程。特別值得注意的是，擴散主要是一種社會現象——人們在與已經接受新事物的朋友或熟人交談後，也會採用新做法、接受新產品。

消費者會以多種方式相互影響，比如，人們對產品的偏好，以及“拋棄”某個產品的決定帶來的滿足感——也就是“退出”。但是，消費者彼此交流的並不只是產品本身，他們還會談到去哪兒買以及如何購買那些產品。在這個利用電腦和移動裝置進行線上購物的時代，所謂的購買渠道已大幅激增，從而，為資訊的擴散創造了更多的機會。

塔克商學院的營銷學Albert Wesley Frey教席教授斯科特·尼斯林（Scott Neslin）對多渠道營銷進行了大量的研究。在一篇最近刊載於《零售期刊》（Journal of Retailing）的論文中，他將擴散的研究成果與社會影響在人們接受新銷售渠道中的作用結合了起來。“公司希望贏得多渠道消費者，因為那些消費者讓公司更有錢可賺。”他談道。“所以，考慮到社會影響這一因素的強大作用，企業或許無需太費力氣也可以讓人們接受其他銷售渠道。這也是我們在本篇論文中想要確證的東西。”

為進行這項研究，他拿到了一家耐用消費品和服裝零售商從1997年到2004年的季度資料，其中包括銷售、營銷活動、收益、交易和人口統計學等資料。在此期間，該零售商先是開通了網際網路零售渠道，之後，又增加了實體店。論文的作者利用社會影響的兩個指標來分析這些資料：“地方擴散”和“趨同性”。

地方擴散是指在某個地理區域生活的人會相互影響—影響可能透過直接交流產生，也可能透過視覺線索產生。舉例來說，你會和鄰居談起新開張的塔吉特（Target）商店，或者你可能看到鄰居拿著印有靶標圖案的塔吉特購物袋。不管是哪種情況，生活在同一地區的人們往往都喜歡做同樣的事情。

“物以類聚、人以群分”是對趨同性的最佳表述。趨同性是指年齡、社會經濟地位、文化趣味相同的人行為方式往往也相似，即便他們並不生活在同一地理區域。舉例來說，一個生活在紐約的高收入者，會與她生活在洛杉磯、同為高收入者的朋友聊起在Nordstrom.com購物的經歷。喜歡橄欖球的人在收看電視轉播比賽時可能會收看同一則通用汽車公司（GMC）的卡車廣告，從而，可能都會去拜訪當地的通用汽車經銷商。

為了揭示這些社會影響對人們接受新銷售渠道的影響，研究者將該零售商周邊75英里半徑範圍內的消費者劃分為16個地理區域，同時將他們劃分為16個社會經濟群體。他們清楚發現，“鄰居和消費者夥伴以前接受的銷售渠道，可加速新渠道資訊的擴散速度。”換句話說，“社會傳染”起到了讓商家贏得更多多渠道消費者的作用。

研究者深入挖掘相關資料時發現，銷售渠道的老消費者會比其他人更快地接受新渠道，也就是說，新消費者更易受到社會傳染的影響。實際上，老消費者是早期接受者，他們進而會影響後來的消費者。有趣的是，網際網路銷售渠道比實體店更容易受到社會傳染的影響，原因可能在於“至少從目前來看，網際網路是較新的渠道，同時也是更具風險的渠道，因此,人們在使用這一渠道時，需要從自己的社交網路中得到‘再保險’，”尼斯林談道，“這意味著在當今這個移動應用和可穿戴技術迅猛發展的世界中，社會影響在渠道的資訊擴散中會發揮重要作用。”

這項研究帶來的一個重要管理啟示是，當一家新商店或新品牌開展營銷活動時，最佳方法可能是，將新的資訊面向周邊的每一個地理區域都傳播一些，之後，讓老消費者將資訊傳播給自己的鄰居和同事。“我們的研究證明，你會因此獲得第二波的影響力。” 尼斯林談道，“這麼做的效果的確比單純的營銷活動更大。我們發現，這種策略的作用相當強大。”