雷總糊塗啊，國民手機這個名頭你取就取了，但是代言人能不能拿出點誠意，這仨哪個是國民級？

強烈建議雷總請陳佩斯代言紅米，我話放這兒了，陳佩斯代言了紅米，我先給我奶奶買一臺！

“國民手機”的稱號和代言人的選擇可以看出紅米的目標不是和OPPO爭奪“廠妹”市場，而是擴充套件小米的影響力，覆蓋更多的人群，從一個“線上”品牌轉換為一個全渠道的品牌。“國民”兩字體現出了小米的野心。

不得不說“小米”模式現在遇到了增長瓶頸，見下圖COUNTERPOINT關於2016年一季度的銷售報告，OPPO的增長率最高，增長了113%，而小米卻出現了-9%的下滑。小米急需向線下渠道擴充套件，

但是線下渠道的消費者很多根本不知道驍龍820和808的區別，一個喜歡的明星更勝過十項黑科技。

那麼這就尷尬了，於是小米使出了兩個法寶：

第一個是大銷量的紅米手機，單價在1000元以內，主打“價效比”，那就不能強加“高階”的價格。

代言人也不會選擇最當紅的人，因為會和紅米的定位不一致，但是要選靠譜的人，因為要做“國民手機”。

OPPO:最當紅，最一線的代言人，主要面對年輕女性

紅米：形象氣質佳，靠譜的代言人，雖然不算最當紅的明星，但是覆蓋面可能比OPPO的要多，如吳秀波，劉昊然、劉詩詩都可以吸引年齡比較大的女性。

為了快速提高線下的影響力，紅米的打法更像是“快消品”的打法，以參考加多寶和香飄飄的廣告方案

加多寶：強調佔有率高

香飄飄：強調銷量和市場地位

紅米：國民手機，三年累計銷售1.1億臺（靠譜的明星在用）

小米的第二個法寶就是小米之家，雖然主打紅米的廣告，但是可以看到小米全品類的產品，裝修風格類似於MUJI和蘋果。

現在線上的產品競爭越來越大，走向線下是網際網路的品牌的大趨勢。不知道錘子，一加什麼時候走到線下，科科。

如今，有點價效比的手機都自稱國民手機，個人認為，千元機雖然普及，但並沒有給消費者帶來足夠好的體驗，紅米戴上“國民手機”的帽子有點高。

雖說明知道會被打臉，但紅米為何這樣做呢？

　搶佔海外品牌市場。

進軍T4以下市場。

爭奪競爭對手市場。

說白了就是給自己立個招牌，經營自己的生意～