按照時間節點和調查結果來看，導致推廣效果下降的原因一般來自於以下三個方向。

冬季歲末，很多行業會受到季節的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業、裝修建材行業、招商加盟行業等等。

還有一個就是搜尋行業的原因，搜尋流量呈下滑趨勢，搜尋流量的質量也在下降。

平臺引導搜尋

鑑於搜尋流量的整體下降，很多搜尋平臺都推出了一些推薦功能，希望產生更多的搜尋量。拿手機百度來舉例子，我們搜尋“北京家裝公司”這個詞。

站外引導流量

不知道大家有沒有注意到一個現象，我們在瀏覽新聞或者一些網頁時，會看到一些推薦詞，點開就會開啟搜尋結果的頁面，這些就屬於站外引導流量。

因為這個搜尋結果並不是訪客主觀意識的行為，而是被網頁內的推薦詞觸發的，所以跟資訊流廣告的性質相類似，嚴格意義上並不算是搜尋流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相關產品例如知道、文庫、經驗等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個原因較好的一點是，它的效果是可以在推廣後臺查詢到相關資料的。

競爭對手提價

競爭對手增加

無論哪個行業哪個市場，都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進入市場，無論實力強弱，都總會激起一絲漣漪，引來一些不可預知的變化。這些因素，都應該在我們的考慮範圍之內。

現在，有沒有開始試著跟著思路分析自己的賬戶現狀？有沒有找到效果下降或者不穩定的原因呢？

一旦有了頭緒，接下來的工作就會有了方向。如果影響來自於行業，這個是屬於不可控的因素，我們需要順勢而為，調整預算和控制投入產出比；如果是平臺流量的影響，摸清楚規律，規避無效流量，減少無謂的浪費；如果是對手的影響，那就主動求新求變，從策略和轉化技巧兩方面進行調整。

如果你想要知道如何解決推廣效果下降這個問題。