“女士們先生們，氣候變化已是不爭的事實，我們需要承擔部分責任” ——約翰·布朗
90年代末，英國石油公司（(British Petroleum，簡稱BP）在經過一系列的併購整合後，成為世界第三大石油公司。時任CEO的約翰·布朗公開承諾：BP公司將在2010年或之前減少10%的溫室氣體排放量。此時的BP公司樹立一個全新的品牌形象：“超越石油（Beyond Petroleum）”，向世界展示煥然一新的BP公司，由此，價值13億的天價logo（品牌標誌）應運而生。
該logo（品牌標誌）出自landor（朗濤策略設計顧問公司）之手，該logo（品牌標誌）名為 “Helios太陽花”，取自古希臘太陽神的名字。Helios標誌共有三層，每層由十八塊花瓣圖案組合而成。（朗濤策略設計顧問公司也是“美的集團”、“LG集團”、“勁霸男裝”、“百事可樂”、“微軟”等公司的服務商。中文官網地址：https://landor.com/）
朗濤所設計的太陽神品牌標識看似很簡單，但卻傳神演繹了BP公司的追求和願景。設計師筆下的太陽花代表了太陽的能量，綠色體現了公司品牌的環保價值觀。在宣佈啟用新品牌的新聞釋出會上，BP集團表示之所以保留“BP”（由大寫字母變成了小寫字母）的名字是因為考慮到他它在全球的高認知度以及它代表了新公司的宏圖大志：更好的人，更好的產品，一幅宏大的藍圖，源於石油，超越石油！
有人說盡管logo形象價值豐富，也不至於值13億（形象價值可以靠豐富的想象力編嘛！）。其實這不單單是logo設計，而是一整套的公司品牌形象設計及推廣。釋出會後， Landor在19個國家培訓了超過1400名品牌倡導者，讓他們多方面充分了解“超越石油”的承諾，他們利用網站、品牌宣傳片、內部員工雜誌等多種方式，向其他在職員工宣講推廣新品牌、新形象。（內部發佈會後9個月，BP公司97%的員工瞭解了品牌含義，90%的員工認同BP的發展方向。）
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bp中國官網
這些年來，BP公司實現“超越石油”願景的每一步，都有設計公司的全程參與。
“女士們先生們，氣候變化已是不爭的事實，我們需要承擔部分責任” ——約翰·布朗
90年代末，英國石油公司（(British Petroleum，簡稱BP）在經過一系列的併購整合後，成為世界第三大石油公司。時任CEO的約翰·布朗公開承諾：BP公司將在2010年或之前減少10%的溫室氣體排放量。此時的BP公司樹立一個全新的品牌形象：“超越石油（Beyond Petroleum）”，向世界展示煥然一新的BP公司，由此，價值13億的天價logo（品牌標誌）應運而生。
該logo（品牌標誌）出自landor（朗濤策略設計顧問公司）之手，該logo（品牌標誌）名為 “Helios太陽花”，取自古希臘太陽神的名字。Helios標誌共有三層，每層由十八塊花瓣圖案組合而成。（朗濤策略設計顧問公司也是“美的集團”、“LG集團”、“勁霸男裝”、“百事可樂”、“微軟”等公司的服務商。中文官網地址：https://landor.com/）
朗濤所設計的太陽神品牌標識看似很簡單，但卻傳神演繹了BP公司的追求和願景。設計師筆下的太陽花代表了太陽的能量，綠色體現了公司品牌的環保價值觀。在宣佈啟用新品牌的新聞釋出會上，BP集團表示之所以保留“BP”（由大寫字母變成了小寫字母）的名字是因為考慮到他它在全球的高認知度以及它代表了新公司的宏圖大志：更好的人，更好的產品，一幅宏大的藍圖，源於石油，超越石油！
有人說盡管logo形象價值豐富，也不至於值13億（形象價值可以靠豐富的想象力編嘛！）。其實這不單單是logo設計，而是一整套的公司品牌形象設計及推廣。釋出會後， Landor在19個國家培訓了超過1400名品牌倡導者，讓他們多方面充分了解“超越石油”的承諾，他們利用網站、品牌宣傳片、內部員工雜誌等多種方式，向其他在職員工宣講推廣新品牌、新形象。（內部發佈會後9個月，BP公司97%的員工瞭解了品牌含義，90%的員工認同BP的發展方向。）
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應用場景設計宣傳標誌
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這些年來，BP公司實現“超越石油”願景的每一步，都有設計公司的全程參與。