1.kindle就是kindle，一個特殊且獨特的品類，亞馬遜在這個品類幾乎所向披靡--至少美國市場如此。

2.即便中國市場，也是kindle&其他。

3.可以說，kindle就是高階，也可以說它不是。

從現存的kindle系列來看，從499(新版558)的基礎版kindle到2399kindle oasis，可以說價格已經可以做到適合於各個階層的人使用。說高階嗎？2399的kindle oasis 在水墨屏電子書方面的確可以算高階，畢竟體驗相比其他版本能夠來得更加完善。那如果說不高階？499的基礎版kindle哪怕升級為558款也能夠滿足大多數讀書愛好者使用。所以我覺得並不可以一概而論，當然如果有想入kindle的朋友就得多依據自己的實際情況再進行適當選擇。

kindle沒有越賣越貴，一般都是以貼近成本價格銷售，正如上面所說，kindle就代表著高階，這是硬體加軟體服務體現出來的，依託亞馬遜強大的資源實力以及便捷的互動服務，這是被書友津津樂道的，亞馬遜不僅釋出了2399的oasis,還更新了499版本，加了50塊錢，

其實自己也是在這個月買了新版的入門kindle，不得不說買了這個月真的是有看書了，以前雖然想用iPad看書，但實際是買了三年的iPad我沒看過一本完整的書，所以kindle的市場是在的，對於很多東奔西跑不便與帶書或者喜歡用電子裝置的人來說。不過我基本也覺得入門版的kindle就滿足要求了，而更高階的kindle，其實買的時候也在考慮，特別是ko，因為看到一個評論是這樣說的，買這麼高階的kindle如果真的能讓你看下去書了，這個錢是值得的，到現在我也這麼覺得。不得不說的是，入門的kindle的做工真的很糟糕，我的這個kindle邊緣按著咯吱咯吱的響，所以如果問我後面會去買高階的kindle嗎，我說會的，因為確實有很多雖然看起來很小的變化，但讓人更舒適的設計。不過如果妳不喜歡看書或者不是很確定，還是像我一樣先買個入門的試試，如果你後面覺得這個東西有用，你會覺得值得，覺得沒用，就只是個昂貴的不得了的沒有任何功能性的電子裝置而已

sony有一款，好像四五千，看過測評比kindle全系要好多了，當然，價格也是高高在上，情懷，逼格，高階，這個Sony做到了。在國內，這種電子書本身就算是比較小眾，賣貴了，市場估計更難開啟。亞馬遜本來對kindle定位就是硬體少賺錢或者不賺錢，靠電子書賺錢，kindle也僅僅是支援他家的mobi等格式，epub這種開放的格式kindle是不支援的（原生系統）。不管什麼東西，都是資源最重要，kindle買回來我就刷上多看了（現在新版已經不允許裝多看了），然後去網上找免費的，排版巨精美的電子書，不單純看亞馬遜自己家的要好得多。如果小米真是自己出一款電子書，價格再下來一點，絕對就碾壓kindle了，kindle想走高階路線～難

深夜失眠，正好放下kindle來回答這個問題。

對於提問所說的高階化，我的理解是，高階化可以理解成兩個特性，第一，產品在與同類產品主要功能相近前提下價格更加昂貴;第二，產品擁有更多溢價，也就是說成本和最終售價之間有足夠多的差距。換個說法，就是效用同樣的東西，當它的價格超過價效比最佳點之後，每多花一元錢能買來的價值會越來越少，比如說普通大米和綠色生態大米;家裡泡的速溶咖啡和星巴克的咖啡。

如果這樣來斷定，現在亞馬遜kindle產品檔次已經基本充分佈局。有提供基本功能的kindle入門款，售五百多，特點是解析度略低，沒有背光，但亞馬遜服務和閱讀軟體功能一個不缺，電子墨水的主要特性也不是靠背光實現的;再者是位於價效比平衡點的kindle paperwhite，九百多塊錢，幾乎擁有所有kindle的功能，包括足夠清晰的螢幕和背光。這兩款產品就是亞馬遜kindle的代表作，市場的主力。

這時候我們來看kindle的競爭對手，國外的巴諾nook，索尼，基本都輸在內容生態和全球化戰略上;而國內廠商，例如噹噹網、掌閱、京東各自推出的電子閱讀器，任何人都可以發現，即使從硬體價效比上，也幾乎沒有一個能和kindle拉開足夠消費者動心的距離，由此幾乎可以斷定，電子閱讀器的硬體價格已經觸底，不再是利潤的主要來源，所以電子閱讀器廠商只能靠販賣內容來獲利。這期間不得不提的是，京東在內容提供、品牌效應、支付與售後上先天條件是最優厚的，然而即使是這樣的京東，面對的也是早已穩坐江山的亞馬遜，其他廠商更是可想而知。掌閱在前段時間推出閱讀器之後，我險些買了一部，只因為它螢幕比kindle大了一英寸，後來看到網路上普遍反應掌閱不如kindle螢幕表現好，又考慮大廠在系統最佳化和內容上的優勢，以及掌閱內容偏重網路口水書不適合我，最終放棄了。冷靜地想來，其實起作用讓我動心的的，僅僅是這大一英寸的螢幕設計，中國產廠商想要撼動亞馬遜的地位，看來還得再多動點腦筋才行。提到動腦筋，不得不說起onyx和漢王個品牌。以我的看法，我感覺這兩家廠商除了內容之外，更加註重圍繞電子墨水螢幕裝置本身做文章，他們兩家在裝置功能上開發了足夠的擴充套件，我想他們是注意到了電子墨水螢幕並非只能用來承載內容，更可以做一切能想象到的事，所以我們看到了支援電磁筆等實用功能的產品。這也是個不錯的方向，足以彌補內容生態上的不足。

綜合上述可以看出，除了亞馬遜，我們身邊幾乎沒有將電子閱讀器真正推向高階的產品，漢王和onyx的某些昂貴裝置，其實說成是功能細分小眾產品更合適。最後，在我們周圍最廣為人知的電子閱讀器裡，只有kindle真正推出了真正意義的高階產品，即kindle voyage和kindle oasis。更美觀，或把原有功能更強化，把設計更最佳化，憑藉這些來製造溢價，滿足高階使用者基本功能以外的次要需求。

我在上一篇文章裡說過類似的話，是說人們生活水平提高，會隨自己的購買力選擇能夠承受的價格。我們會買三十塊一桶的牙膏，但它絕對不可能比三塊錢一桶的好上十倍，可我們不在乎。

kindle無疑是革命性的產品，它是電子品，卻創造出近似印刷品的閱讀效果，它免去了使用者買書的奔波，也給予了傳統書店最沉重的一擊。在中國，kindle是亞馬遜為數不多的亮點所在。

美國《時代》週刊新近評選出的史上最偉大的50款電子產品已經向kindle致敬過了。但是，正如這種致敬所帶有的“回頭看”的紀念性質，kindle所掀起的閱讀革命的高潮可能早已過去。

1、硬體迭代是一場假面舞會

亞馬遜新近釋出的kindle oasis被諸多測評稿件冠以各種史上之最：最薄、最輕、最特別，配置引數足以讓硬體發燒們尖叫，當然還得搭配引人注目的價格——2399元，這也是史上最貴的一款kindle。如oasis所含的綠洲之意，在kindle家族中這必然是一個稀有品，它的使用者必然只是售價499元的kindle使用者的一個零頭。

遺憾的是，如同智慧手機的升級已經無法給人制造意外感一樣，kindle最初以電子墨水屏代替液晶屏的技術驚喜已經過去，此後推出的歷次迭代產品，雖然歷經觸控式螢幕、重力感、非對稱設計應等外觀到記憶體、解析度的升級，包括kindle oasis，都沒能給使用者創造革命性的迭代感受。

這種強化硬體價值的做法，似乎與當下國內火熱的“硬體免費－服務收費”背道而馳，顯得格格不入。的確，從小米手環、到樂視電視，硬體的價格一降再降，甚至以低於成本價銷售，而kindle，在過去三年玩起了行業的逆行，不斷髮布更高更貴的版本。而kindle在中國市場的總銷量卻一直沒有公開透露。

全球電子書閱讀器市場已經連年萎縮，從2011年的2320萬出貨量，到2015年下滑到780萬臺。據statista預測，2016年這一資料將繼續下滑到710萬臺。儘管kindle佔據了全球電子閱讀器近70%到市場份額，但它依然無法扭轉行業頹勢。

2、電子書為何沒能幹掉紙書

電子書閱讀器銷量縮水的背後，是全球範圍內電子書增長的乏力。

2010年，《數字化生存》作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝曾經預言，再過五年，紙書將消失。顯然，預言跳票了。過去五年，電子書並未勢如破竹幹掉紙書。雖然書店像多米諾骨牌般接連倒閉，以至於成了需要政府和慈善家供養的瀕危商業物種，但是紙書市場卻依然生機勃勃，只不過銷售主渠道從傳統書店變成了電商平臺。

電子書最初對紙書建立的競爭優勢主要體現在價格上，當時，馬遜出售的五大出版公司的電子書，都要補貼4-5美元，才能維持9.9美元/本的定價，透過補貼，Kindle電子書店才建立起與紙質書的低價競爭優勢。如今，在美國市場，亞馬遜平臺上銷售的許多電子書和紙書的價格幾乎持平，這也是導致電子書銷量增長乏力的重要原因。

在中國，kindle則遭遇了更多本地特色問題。在新書首發市場，國內類似中信等大牌出版社，在出版新書時，幾乎都是側重印刷版，電子版往往要滯後三個月到半年以後才上市，這迫使期望儘快嘗新的使用者只有繼續購買紙書，而電子書的消費需求則被人為抑制。

電子書在中國仍然是小眾市場。奧地利諮詢顧問公司魯迪格·威辛巴特釋出的2015年全球電子書報告稱，電子書目前在中國的滲透率僅在1%左右。包括電子書在內整個移動閱讀的市場規模仍然比較迷你。據易觀智庫釋出的《中國移動閱讀市場季度監測報告》顯示，2015全年中國移動閱讀市場規模達到101億元人民幣。

3、最瘋狂的重度閱讀人群仍然遊離在kindle之外

即便kindle的使用者人群，也並沒有外界猜測的那樣高大上。

據亞馬遜中國在2015年首度披露的kindle中國使用者調查報告顯示，年度電子書下載量排名三名的城市分別是：昆明、蘭州、烏魯木齊。

中西部地區省會積聚著相當一部分這樣的人群：受過高等教育，但所處城市資訊相對沿海要閉塞，特別是新書、心知總是會和北上廣有著幾個月甚至幾年的時差，而kindle的出現滿足了長期壓抑的求知慾。

但是，相當一部分重度閱讀愛好者並沒有接受kindle的深度使用者。事實上對於真正熱愛閱讀的人來說，看紙書，也看電子書，對kindle也並沒有天生的排斥，問題出在kindle電子書庫資源的匱乏上。

一方面，如前所述，新書電子化不及時，一些優質出版社仍然把資源傾向紙書市場，另一方面，存量的經典，除了古典文學類之外，大量社科經典圖書，比如商務印書館的世界名著系列大都難以找到kindle版，這也阻礙了嚴肅閱讀人群特別是專業高知人群對kindle形成黏性。亞馬遜中國公佈的上述報告也應證了這一推測：使用者以13-35歲為主、銷售最多的仍然是文學書。

所以說，決定kindle未來的，不僅僅是讓人眼花繚亂的硬體升級，更關鍵的還在於對閱讀這件事本身的理解：電子書庫存要夠大、更新要夠快。

儘管我並不打算購入oasis來替換手頭正在用的paperwhite 2，但我依然堅持認為oasis是個好產品，值得擁有一個更好的未來。

kendle是一個小眾產品，所以高階化低端化無所謂，以老外的模式，這種消費類電子產品怎麼也不會是奢侈品。所以問題本身就不存在。

現在的關鍵就是如何進一步提高使用者對kindle的使用體驗，小眾產品就要拼命維護自己已有使用者