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  • 1 # 吉祥的微笑

    簡直就是為了大媽量身定製。不會線上搶紅包,不要緊,伸手會把,別客氣了您哪!

    中國大媽緊跟時代,對新事物接受能力強,而且對價格敏感,還對薅羊毛樂此不疲,他們社交生活豐富,是病毒傳播的最佳演員和傳播者。於是乎,廣場舞大媽秒變“摸金大媽”。

    至此,ofo的目標使用者群從北大學生始,向外拓展到小清新白領,如果再拿下大媽人群,可謂是全民ofo了。

    再回顧ofo之前的營銷套路,肌肉車、復古車、二八車、大眼車。Ofo一直在拼造型,靠顏值吸引年輕人的眼球,製造一波一波跨界的“黃色旋風”。

    透過現象我們來分析一下拼造型背後的商業邏輯。

    單從ofo的車輛產品看,slogan“騎時可以更輕鬆”已然被大家認可。可惜的是車輛的損壞率略高,影響使用者體驗。需要用持續的正面營銷聲音來壓制負面,同時也需要不停的投放新車來取代壞車。這樣在新車造型的做文章就成了ofo營銷的既定套路。

    也正是被這一缺陷裹挾著,ofo賣萌、吸睛不能停啊!我們也期待著ofo市場的同學們接下來能給我們帶來什麼跨界的驚喜!

    說到ofo,就不得不再簡單聊一下摩拜。其實摩拜的營銷邏輯要簡單的多。從定位上摩拜把自己定位成一家科技公司。用科技來打造產品,智慧鎖,防爆輪胎,軸傳動等,這樣的結果是維護成本低,產品辨識度高。完全不需要用拼造型來和ofo正面交鋒。

    在拼紅包這件事上,摩拜雖然也玩紅包,但是初衷和ofo完全不同。Ofo是為了拉新。摩拜是透過它的智慧排程系統魔方,利用大資料,鼓勵使用者完成車輛的合理排程,從而減少運維成本。

    摩拜的使用者對價格相對不太敏感,他們更看重產品的內在品質,認同共享出行的方式。

    未來,摩拜的營銷思路應該圍繞科技+生活方式展開,使自己成為智慧交通的一部分,完成更多黑科技。

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