「核心話題鞋款」UNDEFEATED x Nike Air Max 97絕對可以入圍今年最佳聯名的前三位（另兩位估摸著也都將被 Nike 攬入懷中）首先，自從 Air Max 97「銀子彈」以超大貨量的形式復刻迴歸以來，就掀起了 Air Max 97 這一迎來 20 週年紀念的鞋款的盛大狂歡，「多個配色相繼發售」、「重磅聯名引起話題」，這兩個手段簡單而有效地讓 Air Max 97 順利成為今年最受矚目的鞋款之一。另外，不知你是否有留意，上半年貨量如此巨大甚至可以低於原價入手的「銀子彈」，如今的市場炒賣價，已經悄無聲息地突破 2000 元了。
當然，在接下來的「The Ten」中，自然也少不了 Air Max 97 的身影。
如果不是主理人的醜聞事件VLONE x Nike Air Force 1將成為年度最受矚目的聯名系列之一其次，就是 2017 年這一整年的核心鞋款——「Air Force 1」。從年初的 Supreme x CDG x Nike Air Force 1，到剛剛釋出的 Riccardo Tisci x NikeLab Air Force 1 High，以及之後與 Don C、Kareem “Biggs” Burke、Errolson Hugh、Travis Scott 以及 Virgil Abloh 5 人的重磅聯名企劃，在這一年間，關於 Air Force 1 的熱度從來沒有停止過。但是事實上，直到進入今年的最後一個季度，Nike 才真正將迎來 35 週年的 Air Force 1 的聲勢推向最終的頂點。另外，我們還要為夭折的 VLONE x Nike Air Force 1 說一句可惜，因為它原本可以讓 Air Force 1 在夏天就引起第一波的高潮。
Air Force 1 ’07 Off-White™ by Virgil AblohAir Force 1 ’07 Roc-A-Fella by Kareem “Biggs” BurkeAir Force 1 Hi Just Don by Don “Don C” CrawleyAir Force 1 Low Travis Scott by Travis ScottLunar Air Force 1/Acronym ’17 by Errolson Hugh我相信，這 5 雙鞋不會是今年 Air Force 1 盛大慶典的最終章，在未來的兩個月時間裡，Nike 一定還會繼續大做文章，比如尚未發售但同樣讓人期待已久的 A-COLD-WALL* x NikeLab Air Force 1（有傳言這一系列將於 2018 年發售）？
自從 CDG x NikeLab VaporMax 限量發售之後，人們對於 VaporMax 這一 Nike 旗艦型科技跑鞋的期待就從來沒有停止過。當 Air Max 技術邁入 30 週年，當全新的 VaporMax 引領新一輪的氣墊革命，人們彷彿感覺到了，那似乎就是未來。一個直觀感受就是，當 VaporMax 首發兩個配色發售當天，上海淮海中路的 Nike 旗艦店門外早已蜂擁而至了很多人，原本我們都以為其中一定摻雜著數量不少的黃牛黨，但當 10 點鐘一到，擁擠的人群進入店內，迅速來到陳列著 VaporMax 的樓層，紛紛向店員要自己的尺碼進行試穿，然後付款，沒有一個人是為了將它進行轉手作二次售賣。那一幕，或許會成為這些年來，在「排隊購買球鞋」這件事上，對我觸動最深的時刻。儘管它的發售價格外昂貴，但誰又能對體驗未來的機會說不呢？此前，Tinker Hatfield 在接受採訪時表示，下一個版本的自動綁帶鞋款可能將會是籃球鞋，並且將會與 HyperAdapt 呈現出完全不一樣的外觀和完全不同的形狀，會由 LeBron James 以及和他同等的運動員率先穿上。此外，隨著時間推移，製作自動綁帶鞋款的成本會不斷降低，售價自然也就會降低。也許未來的某天，真的可以實現人人都能穿上具有這一技術的鞋款。而 Nike 或許也能憑此立於不敗之地。Nike Air Max 270 將於 2018 年正式亮相既然說到了「新科技」，那麼我們就直接進入這個話題。自從去年 VaporMax 技術第一次出現在人們的視野當中時，實際上就已經註定了當它正式發售之後這一年來的勢不可擋。毫無疑問，Nike 對於這項新科技相當重視，甚至可以說是品牌未來發展可以倚仗的一項技術。這就好比此前的 Flyknit 技術，在如今 Nike 的鞋款範圍內，搭載上 Flyknit 的鞋款數量已經非常龐大，可想而知在未來的幾年裡，使用上 VaporMax 氣墊技術的鞋款自然不會在少數。
自打 1989 年的電影《回到未來 2》中第一次出現自動綁帶鞋款 Air Mag，人們一直憧憬著這一極具未來感的技術真正地走入生活當中。所以，當今年，Nike 真的市售了具備自動綁帶技術的 Nike HyperAdapt 1.0 的時候，關於 LeBron 15 的圖片和影片我們即將帶來LeBron 15 加冕「年度最佳籃球鞋」的頭銜可能已經沒有什麼懸念了。Flyknit 技術誕生這麼多年來，作為 Nike Basketball 的頭號球星，卻一直未曾使用這項技術，原因自然只能是代言人 LeBron 並不適合這項技術，或者說之前的 Flyknit 技術無法把握住 LeBron 爆炸性的衝擊力。因而，全新的強壯的 BattleKnit 鞋面應運而生。另外，混合了 Zoom Air 和 Max Air 的緩震中底也同樣給實戰黨帶來不一樣的穿著感受。
Nike 手中的代言人資源毫無疑問是非常豐富的，這或許也是 Nike 能夠如此呼風喚雨的重要保障。就拿最大牌的幾位來說，NBA 方面的 LeBron James、Kevin Durant、ike Air Force 1 那雙鞋面是黑色、字型是銀色的是最初（2016年底）曝光的版本，儘管如今已經證實這一設計是上述提到的 5 人重磅企劃中的一員，但事實上這一黑色版本直到現在都沒有官方釋出，或許這是某個隱藏的親友限定？不過這些都不重要，重要的是，從第一次曝光到現在即將發售，「Virgil Abloh x Nike」或者「Off-White™ x Nike」這一聯名的話題竟然持續了整整一年的時間，可見 Nike 對於這一企劃的「蓄謀已久」。Off-White™ 作為眼下人氣極高的一個高階街頭品牌，Virgil Abloh 作為其主理人，實際上他還曾是 Katempo 系列。儘管從曝光到發售“只有”幾個月的時間，但這一系列的話題熱度也同樣是被同樣的手段帶起來的。尤其是金色版本的這雙，你可能已經不記得到底有多少個明星提前上腳示範過了吧。「重磅聯名」、「限量發售」、「明星上腳」、「話題醞釀」等，這幾大元素湊在一起，打出的牌自然就是大大的「售罄」了。「潮流元素」Kobe Byrant，足球方面的 C羅、Neymar，單單這五人就已經足夠其他品牌望塵莫及的了。但我們這裡要說的明星效應，甚至可以先不提這上述五位。讓我們來簡單回顧一下 Nike 在今年為我們帶來了與哪些名人或者名人主理品牌之間的聯名企劃吧。
Air Max 90 這雙一直是個人在「The Ten」中的最愛…首當其衝的就是今日的主角「The Ten」。Virgil Abloh x Nnye West 的時裝顧問及創意總監，在現今的時裝界，毫無疑問已經佔有非常重要的地位。與這樣本身就帶有話題度的設計師進行合作，想要保持低調似乎都是一件特別困難的事情。更何況，在發售之前的幾個月，眾多明星紛紛上腳這一系列中的幾個重點鞋款，瞬間就帶起了這一聯名的熱度。
有著同樣營銷宣傳手段的還有 Supreme x Nike Air More Up說起 Nike 在潮流領域的動作，就不得不提到另一個王牌「Supreme」。非常反常的一點是：今年 Supreme 與 Nike 已經正式合作了 4 次，並且，眼瞅著 Supreme x NikeLab x NBA Jerseys 就要正式發售了。一年 5 次合作？這是要趕上 Opening Ceremony x Vans 一月一次的節奏呀！好了，既然話已至此，那麼就讓我們重新回到今天的主角「Nike」、喔不，是 Virgil Abloh x Nike 「The Ten」系列吧。不知各位是否有這樣的感覺：「The Ten」就像是 Nike 對於過去一年發生的一切所進行的一種總結，各大話題鞋款全部都經由 Virgil Abloh 之手進行可能是今年最後一次的「回爐改造」，然後為大家呈上完美的「謝幕儀式」。儘管這些鞋子在這一年裡的幾百個日夜裡都被人們反反覆覆地提起。但是，我相信，哪怕在 10 年、20 年之後，當那個年代的年輕的 Sneakerhead 們提起這組聯名的時候，或者說「Virgil Abloh x Nike」聯名的這一開端之時，可能也會用「傳奇」這樣的字眼來形容吧？
我不知道有多少人關注過 Achievement Awards 頒發的「年度球鞋」這一獎項，但如果提起 2016 年的獲獎者 Rihanna 和她的 Fenty PUMA Creeper、2015 年的獲獎者 Kanye West 和他的 YEEZY BOOST 350 的話，你或許就該知道這一獎項的重量級了，以及它對於反應當下球鞋市場大格局的直觀性以及它作為一種時下流行趨勢風向標的作用。而今年，也就是 2017 年，「年度球鞋」這一獎項被授予了 Off-White™ 的主理人 Virgil Abloh 以及他同 Nike 的年度話題聯名企劃「The Ten」中的 Air Jordan 1 鞋款。留下的最深刻的印象，可能就是「力不從心」：明明自己並沒有做錯什麼，一切都和以前一樣按部就班地進行著，但從資料上可以直觀地反映出來，那些曾屬於自己的市場份額，正逐漸被那個「吵鬧的對手」給逐漸蠶食了。9 月份，adidas 正式超越 Nike 旗下的 Jordan Brand 成為美國地區的第二大運動品牌，與此同時，根據 Nike 最新一季的營收報告顯示，這一季度 Nike 在北美市場的收入比上一個季度少了 3 個百分點，可能你會覺得這個數字並沒有什麼，但是競爭對手 adidas 卻增長了足足 29 個百分點。當然，關於這雙鞋，以及由這雙鞋和另外九雙組成的 Virgil Abloh x Nike 「The Ten」這一年度話題性聯名，我們已經被無數張曝光圖片、明星潮人的上腳圖片、無數篇新聞報道給徹底洗腦了 N 多遍，以致於在即將迎來發售的此時此刻，我們或許都已經有些審美疲勞了。不過，按照往常的慣例，在一雙我們特別推薦的鞋款發售之前，我們都會做一期「未入先知」的欄目。只是關於這樣一場年度話題風暴，我們似乎又無需做太多詳盡的介紹，因為關於這雙鞋的外觀、細節、設計師、背景、發售渠道、發售價、甚至炒賣價等等，你們一定都已經爛熟於心。所以，本期的特別版「未入先知」欄目，我們打算說些別的內容，當然，還是與這十雙鞋有著脫不開的關係。
最近兩年，Nike 給人們Nike Flyknit Trainer 的銷售資料還不錯種種的負面新聞似乎都在驗證一個事實：Nike 似乎正在經歷一個非常艱難的局面。虎視眈眈的競爭對手、自身競爭力的下降等等因素好像統統都在困擾著 Nike……2017 Q3 十大最具價值球鞋2017 Q3 市場佔有率 Top 10但是，各位，或許去年的這個時候，甚至今年年初，我們都可以為 Nike 的現狀以及未來感到擔憂，但眼下，我想我們已經可以拋去這些多餘的想法了。暫且不論 2017 年第三季度最具價值的 10 雙鞋款中，Nike 獨佔 8 席，也先不說 2017 年第 3 季度的市場佔有率前 10 名的鞋款中，Nike 也有 7 雙鞋款上榜，但 Nike 的的確確在今年打了一個漂亮的翻身仗。那麼，Nike 是如何在今年的第三季度順利地將局勢重新掌控在自己的手中的呢？
「核心話題鞋款」UNDEFEATED x Nike Air Max 97絕對可以入圍今年最佳聯名的前三位（另兩位估摸著也都將被 Nike 攬入懷中）首先，自從 Air Max 97「銀子彈」以超大貨量的形式復刻迴歸以來，就掀起了 Air Max 97 這一迎來 20 週年紀念的鞋款的盛大狂歡，「多個配色相繼發售」、「重磅聯名引起話題」，這兩個手段簡單而有效地讓 Air Max 97 順利成為今年最受矚目的鞋款之一。另外，不知你是否有留意，上半年貨量如此巨大甚至可以低於原價入手的「銀子彈」，如今的市場炒賣價，已經悄無聲息地突破 2000 元了。
當然，在接下來的「The Ten」中，自然也少不了 Air Max 97 的身影。
如果不是主理人的醜聞事件VLONE x Nike Air Force 1將成為年度最受矚目的聯名系列之一其次，就是 2017 年這一整年的核心鞋款——「Air Force 1」。從年初的 Supreme x CDG x Nike Air Force 1，到剛剛釋出的 Riccardo Tisci x NikeLab Air Force 1 High，以及之後與 Don C、Kareem “Biggs” Burke、Errolson Hugh、Travis Scott 以及 Virgil Abloh 5 人的重磅聯名企劃，在這一年間，關於 Air Force 1 的熱度從來沒有停止過。但是事實上，直到進入今年的最後一個季度，Nike 才真正將迎來 35 週年的 Air Force 1 的聲勢推向最終的頂點。另外，我們還要為夭折的 VLONE x Nike Air Force 1 說一句可惜，因為它原本可以讓 Air Force 1 在夏天就引起第一波的高潮。
Air Force 1 ’07 Off-White™ by Virgil AblohAir Force 1 ’07 Roc-A-Fella by Kareem “Biggs” BurkeAir Force 1 Hi Just Don by Don “Don C” CrawleyAir Force 1 Low Travis Scott by Travis ScottLunar Air Force 1/Acronym ’17 by Errolson Hugh我相信，這 5 雙鞋不會是今年 Air Force 1 盛大慶典的最終章，在未來的兩個月時間裡，Nike 一定還會繼續大做文章，比如尚未發售但同樣讓人期待已久的 A-COLD-WALL* x NikeLab Air Force 1（有傳言這一系列將於 2018 年發售）？
自從 CDG x NikeLab VaporMax 限量發售之後，人們對於 VaporMax 這一 Nike 旗艦型科技跑鞋的期待就從來沒有停止過。當 Air Max 技術邁入 30 週年，當全新的 VaporMax 引領新一輪的氣墊革命，人們彷彿感覺到了，那似乎就是未來。一個直觀感受就是，當 VaporMax 首發兩個配色發售當天，上海淮海中路的 Nike 旗艦店門外早已蜂擁而至了很多人，原本我們都以為其中一定摻雜著數量不少的黃牛黨，但當 10 點鐘一到，擁擠的人群進入店內，迅速來到陳列著 VaporMax 的樓層，紛紛向店員要自己的尺碼進行試穿，然後付款，沒有一個人是為了將它進行轉手作二次售賣。那一幕，或許會成為這些年來，在「排隊購買球鞋」這件事上，對我觸動最深的時刻。儘管它的發售價格外昂貴，但誰又能對體驗未來的機會說不呢？此前，Tinker Hatfield 在接受採訪時表示，下一個版本的自動綁帶鞋款可能將會是籃球鞋，並且將會與 HyperAdapt 呈現出完全不一樣的外觀和完全不同的形狀，會由 LeBron James 以及和他同等的運動員率先穿上。此外，隨著時間推移，製作自動綁帶鞋款的成本會不斷降低，售價自然也就會降低。也許未來的某天，真的可以實現人人都能穿上具有這一技術的鞋款。而 Nike 或許也能憑此立於不敗之地。Nike Air Max 270 將於 2018 年正式亮相既然說到了「新科技」，那麼我們就直接進入這個話題。自從去年 VaporMax 技術第一次出現在人們的視野當中時，實際上就已經註定了當它正式發售之後這一年來的勢不可擋。毫無疑問，Nike 對於這項新科技相當重視，甚至可以說是品牌未來發展可以倚仗的一項技術。這就好比此前的 Flyknit 技術，在如今 Nike 的鞋款範圍內，搭載上 Flyknit 的鞋款數量已經非常龐大，可想而知在未來的幾年裡，使用上 VaporMax 氣墊技術的鞋款自然不會在少數。
自打 1989 年的電影《回到未來 2》中第一次出現自動綁帶鞋款 Air Mag，人們一直憧憬著這一極具未來感的技術真正地走入生活當中。所以，當今年，Nike 真的市售了具備自動綁帶技術的 Nike HyperAdapt 1.0 的時候，關於 LeBron 15 的圖片和影片我們即將帶來LeBron 15 加冕「年度最佳籃球鞋」的頭銜可能已經沒有什麼懸念了。Flyknit 技術誕生這麼多年來，作為 Nike Basketball 的頭號球星，卻一直未曾使用這項技術，原因自然只能是代言人 LeBron 並不適合這項技術，或者說之前的 Flyknit 技術無法把握住 LeBron 爆炸性的衝擊力。因而，全新的強壯的 BattleKnit 鞋面應運而生。另外，混合了 Zoom Air 和 Max Air 的緩震中底也同樣給實戰黨帶來不一樣的穿著感受。
聲勢浩大的 #Breaking2 年度企劃中，儘管 Eliud Kipchoge 非常遺憾地沒有將人類馬拉松極限突破至 2 小時，但是這一企劃的營銷效果則完完全全實實在在地將 Nike 的品牌形象推至了另一高峰，而非市售的 Nike Vaporfly Elite 則讓市售版的 Vaporfly 4% 以及 Zoom Fly 系列成為跑者的新寵兒。Nike 讓人們真正認識到的一點是：科技可以提升品牌的業績和形象，更重要的是，科技可以突破人類極限，創造一切不可能的可能。「明星效應」與「話題營銷」
Nike 手中的代言人資源毫無疑問是非常豐富的，這或許也是 Nike 能夠如此呼風喚雨的重要保障。就拿最大牌的幾位來說，NBA 方面的 LeBron James、Kevin Durant、ike Air Force 1 那雙鞋面是黑色、字型是銀色的是最初（2016年底）曝光的版本，儘管如今已經證實這一設計是上述提到的 5 人重磅企劃中的一員，但事實上這一黑色版本直到現在都沒有官方釋出，或許這是某個隱藏的親友限定？不過這些都不重要，重要的是，從第一次曝光到現在即將發售，「Virgil Abloh x Nike」或者「Off-White™ x Nike」這一聯名的話題竟然持續了整整一年的時間，可見 Nike 對於這一企劃的「蓄謀已久」。Off-White™ 作為眼下人氣極高的一個高階街頭品牌，Virgil Abloh 作為其主理人，實際上他還曾是 Katempo 系列。儘管從曝光到發售“只有”幾個月的時間，但這一系列的話題熱度也同樣是被同樣的手段帶起來的。尤其是金色版本的這雙，你可能已經不記得到底有多少個明星提前上腳示範過了吧。「重磅聯名」、「限量發售」、「明星上腳」、「話題醞釀」等，這幾大元素湊在一起，打出的牌自然就是大大的「售罄」了。「潮流元素」Kobe Byrant，足球方面的 C羅、Neymar，單單這五人就已經足夠其他品牌望塵莫及的了。但我們這裡要說的明星效應，甚至可以先不提這上述五位。讓我們來簡單回顧一下 Nike 在今年為我們帶來了與哪些名人或者名人主理品牌之間的聯名企劃吧。
Air Max 90 這雙一直是個人在「The Ten」中的最愛…首當其衝的就是今日的主角「The Ten」。Virgil Abloh x Nnye West 的時裝顧問及創意總監，在現今的時裝界，毫無疑問已經佔有非常重要的地位。與這樣本身就帶有話題度的設計師進行合作，想要保持低調似乎都是一件特別困難的事情。更何況，在發售之前的幾個月，眾多明星紛紛上腳這一系列中的幾個重點鞋款，瞬間就帶起了這一聯名的熱度。
有著同樣營銷宣傳手段的還有 Supreme x Nike Air More Up說起 Nike 在潮流領域的動作，就不得不提到另一個王牌「Supreme」。非常反常的一點是：今年 Supreme 與 Nike 已經正式合作了 4 次，並且，眼瞅著 Supreme x NikeLab x NBA Jerseys 就要正式發售了。一年 5 次合作？這是要趕上 Opening Ceremony x Vans 一月一次的節奏呀！好了，既然話已至此，那麼就讓我們重新回到今天的主角「Nike」、喔不，是 Virgil Abloh x Nike 「The Ten」系列吧。不知各位是否有這樣的感覺：「The Ten」就像是 Nike 對於過去一年發生的一切所進行的一種總結，各大話題鞋款全部都經由 Virgil Abloh 之手進行可能是今年最後一次的「回爐改造」，然後為大家呈上完美的「謝幕儀式」。儘管這些鞋子在這一年裡的幾百個日夜裡都被人們反反覆覆地提起。但是，我相信，哪怕在 10 年、20 年之後，當那個年代的年輕的 Sneakerhead 們提起這組聯名的時候，或者說「Virgil Abloh x Nike」聯名的這一開端之時，可能也會用「傳奇」這樣的字眼來形容吧？