我認為OPPO VIVO幾乎沒有技術創新。。

我說的是技術創新，但是不可否認，OPPO VIVO線上下營銷和渠道上，確實有自己獨到的一面，也許，這也算是一種創新。。

技術創新才是最持久和長遠的紅利。。。

蘋果依託硬體的觸控式螢幕智慧時代，結合封閉的IOS生態，支撐了近十年的長期成長。一個人分享了手機市場近15%的市場份額和70%的利潤。

三星依託硬體優秀的元件，器件研發和創新能力，常年佔據市場份額的最高和不菲的利潤。（表面看手機利潤和蘋果有很大差距，但是依託元件的隱藏利潤才是更加可怕的）

華為目前算是國內唯一在持續做技術創新真金白銀投入的品牌。

1:不菲的研發投入，常年保持不低於蘋果，三星的研發投入。。在國家落後的大環境下，一家在苦苦支撐。。試想，如果國內的元件，器件製造商可以有驚豔的表現，中國產品牌應該也有好的創新出來。

2:自主研發晶片，麒麟晶片在晶片行業常年落後，投資巨大的基礎上，十幾年一直默默的保持高投入，終於獲得了目前的成果。

雖不至於超越高通，蘋果的。但是也有自己的特色，保持同代和最高規工藝生產。

一家通訊裝置製造商十幾年奮鬥，能夠幹過專門做晶片的聯發科，可以保持國內晶片第一，可以靠攏高通，蘋果。。真的算非常偉大（看著它孤軍奮戰）

3:其它元件上，由於國情的不同，大家不要指望中國出現像三星這樣的全能手。。手機硬體的創新實際就是晶片和其它元件的創新之爭，中國繼續支援元件晶片企業的創新，才會真正帶來手機創新在中國。

也看見國內很多優秀的元件製造商。。。都在落後在情況下，不抱怨，不停努力在往前追趕，我們一起默默的為它們加油。。。。她們都在自己的領域做到了前三，甚至第一。。。它們才是手機創新的未來。。。

歌爾聲學 瑞聲科技 世界前三的聲學元件製造商。

籃思科技，伯恩光學 世界最大的玻璃蓋板加工製造商會。

比亞迪，京東方，德賽，ATL，金龍，立訊，匯頂，等等。。。。

國內品牌現在由於軟體系統使用安卓，硬體得不到最好的晶片和元件支援創新，自己投入又長時間還在後面苦苦追趕，但是不代表著，不去做，而完全就是做營銷和線下，再就是抱著目前能得到的最好元件去拼裝手機，那樣一定沒有未來。。

我們看見華為92年巨資投入的麒麟晶片，現在開始收穫了。。。。

我們看見小米開始投資松果晶片，肯定是不太好用，但是才剛開始。。。

我們看見紫光開始巨資投入記憶體的生產研發。。。

我們看見京東方在大批次投入高時代線工廠和最新的AMOLED工廠和可繞AMOLED工廠。。。

大家一起努力，中國從來不缺會拼裝手機的。。。缺的是真正默默做基礎配件，材料，研究的。。

OPPO VIVO透過自己的線下創新和渠道創新，獲得了消費者的厚愛，這種不持續的創新和非技術創新，不可能永遠打動消費者的心，還是要加油做一些基礎研究技術積累的工作。。。。

其實OV還是有創新的，只不過淹沒在大家高價低配的口水中了！

VIVO&HIFI

大家都知道早期的OPPO VIVO（步步高）的賣點都是主打音樂播放的，而消費者對於OV的印象也還是音樂手機，但是誰都沒想到的是VIVO竟然創新性的加入了專業級的HIFI晶片，並且這個好傳統一直流傳到了現在，VIVO的X系列和Xplay一直都是有HIFI晶片的。

X9s採用AK4376方案，效能出眾，驅動能力強，瞬態響應好，X9s Plus採用定製ES9318方案，電子方案和聲音除錯完美銜接，高度統一，聲底乾淨、推力巨大、細節豐富、結像清晰堪比專業的Hi-Fi播放器。

OPPO美顏自拍

現在的美豔自拍概念宣傳的這麼火，可是你知道美豔自拍是誰先提出的嗎？你沒猜錯就是OPPO率先創新的，OPPO解決了大部分中國廣大女性不敢近距離自拍的問題，今天能在朋友圈看到這麼多自拍也都是美顏的功勞，第一臺搭載美顏自拍功能的手機就是OPPO的Ulike U701！

OPPO VOOC閃充

VOO閃充是OPPO完全自主研發的充電技術，VOOC閃充在OPPO Find 7上率先使用。作為採用3000毫安電池的OPPO Find 7，採用VOOC閃充時，充電5分鐘即可打電話2個小時，30分鐘手機電量可直接充到75%。

早2014年就釋出了的VOOC閃充技術到了2017年的今天還依然有優勢，亮屏充電更是無人能及。

VIVO屏下指紋技術

從市場傳聞來看，蘋果、三星這些巨頭們都在挑戰如何在螢幕下實現指紋識別這項技術。但從現實來看，在屏下指紋識別的這場研發競爭中，vivo率先給出了屏下指紋識別解決方案據 “vivo隱形指紋”技術是基於高通下一代超聲波指紋解決方案—Qualcomm?是採用的更為先進的超聲波指紋識別技術，利用超聲波穿透能力強的特性，實現屏下指紋識別；該技術能可穿透1.2mm以上厚度，可以用在OLED螢幕，金屬、玻璃，塑膠等多種材質上。

這個問題範圍有些大了。

對於企業來講，營銷包括了方方面面，例如產品，廣告。如果OV的市場表現好，那麼就證明了其營銷做的好。

現在創新提及的很多，萬眾創新，恨不得所有的事情都要創新一下。事情做的好，的確要創新，但是，沒有驚天動地的創新，未必就做的差，畢竟還有努力的成分。創新之所以收到關注可能是因為透過創新來獲取成功更為便捷，其實，成功沒有捷徑。忘記哪個人說的了，99% 的汗水。

對於手機業務而言，老老實實的做使用者需求，做產品，做渠道，做促銷，做品牌。只要各個方面都做的不錯，即便用的都是成熟的路子，收穫也會有的。

相比顛覆智慧手機市場的蘋果，逆襲而上凝結名族情懷的華為，網際網路模式的小米，OV除了漫天的廣告，貌似並沒有什麼讓人覺得突出的地方，更不要說創新，甚至OV當中還有本分的說法。這種現象顯然讓OV有些格格不入。但是回頭想一想，這麼多年下來，現在業績做的這麼好，OV難道就沒有一點兒創新的東西？至少也有一些微創新吧。

渠道創新

提到OV，經常會被認為渠道做的很好，其實這是很正常的事情。如果把創新和不一樣關聯起來，OV在漫天都是網際網路思維，網際網路+的背景下，居然決定做線下，貌似也能夠看成是一種不那麼明顯的創新。

其實OV的線下渠道並不是那麼輕鬆就能鋪開，渠道的建設是個緩慢的過程，到處都是坑，到處需要做實驗，和做產品差不多，有的時候需要變換思路，也是有創新成分的。

關於網際網路渠道，可能普遍會認為OV做的不好。不過隨著網際網路滲透的更為深入，OV的線上和線下渠道的結合搞的也是有聲有色。OV海量的促銷員正在成為一個個的小代理，透過微信，微博宣傳產品，銷售產品。這種隨著大環境的改變而自然而然的轉變其實也是一種創新。

價格創新

定價對於營銷來講非常關鍵，定價也意味著產品的定位。如果說小米透過低價提供高性價比的產品是一種創新，那麼OV透過降低價格，主推中檔產品的做法也是一種創新。滿足主流使用者的需求，同時給未來留下了做高檔產品的餘地。

產品創新

產品方面的創新對於不同人的感知並不相同。對於看中效能的使用者來講，一個手機主要搞自拍，美顏，這簡直是一件不可思議的事情。但是對於經常愛照鏡子的使用者來講，自拍簡直就是一個殺手級別的功能。OV的自拍可以看成是一種產品創新。

充電五分鐘，通話兩小時，這個產品賣點相信每個人都知道。初看體現的是快充，不過深一步看的話，該賣點很好的滿足了那些按照功能機的思路來看待智慧機的使用者的痛點，消減了智慧手機給人費電的顧慮，並且這個賣點是功能機沒有。其實也是一種創新的表現。

現在使用者使用手機，不光重視手機本身，還看中使用手機的過程，使用手機帶來的感覺。從這個角度來講，手機產品和代言人繫結的路子是給產品附加上了情感屬性，滿足使用者某種透過使用手機來達到某種感覺的需求。給產品找代言人不算創新，但是看清楚使用者所需要的東西則是一種創新，特別是很多人鄙視這種行為的背景下。

總的來講，OV給外界的印象更像是一個商人，沒有多情懷，沒有什麼理論，和創新的關聯比較少。不過在前幾年智慧手機大變革的背景下，OV另類的，甚至看成是老套的做法展示出了不同的邏輯，敢於不同，避開競爭對手，從商業上來講，貌似也是一種戰略層面的創新。

對於手機使用者而言，產品上創新是最容易感知的，不過在產品上真正高出一些大的創新可並不容易，需要積累，還需要資金，更是需要好的商業能力把產品上體現的技術創新傳遞給外界。對於沒有深厚積累的國內手機廠商來說，把生意做好，業務運轉起來，未來體現明顯的創新總會有的。

最後提一個可能大家都看到過，但是和創新較難聯絡起來的創新，OV充氣人。

這幾年，OV兩兄弟在手機市場上演了一出“現象級的逆襲”，根據IDC釋出的2017年第二季度中國智慧手機市場份額報告來看，oppo和vivo排名從去年開始就穩坐國內手機市場第二、第三的位置。並且根據工信部官網近日釋出的一份榜單，前十名的機型中就有六款都是OV手機。在手機市場處於一片紅海狀態的如此大變局所釋放出的訊號，可以說是讓市場尤為震驚了。

相比處於在網際網路熱潮的手機廠商，各家手機品牌都將核心競爭力用於“硬體技術”和“粉絲經濟”。“小米”以“發燒友手機”的神棍級定位和微博、論壇等“粉絲效應”成就了雷老闆的一番事業。羅胖的“錘子”以追求極致的“工匠精神”和“情懷魅力”吸引著“錘粉”。

在小米的崛起後，人們意識到手機是可以講價效比和硬體配置的。但技術始終都要轉變為產品，作為電子消費品的手機，效能不是手機唯一的核心要素，作為商品還應該滿足不同群體的需求。

而且手機往往作為硬體來說是有認知門檻，並不是每個消費者都有理解的基礎，比如在手機領域中常常處於被動接受方的女性使用者，她們對硬體效能的興趣不如男性。所以在各大手機廠商爭先恐後的拼硬體時，OV沒有選擇“硬體堆積”的效能層面比拼，而轉向無競爭的“感性市場”為導向，將應用場景的創新更加直觀地透過外在表現出來。

1、“顏值”

對於大多數女性使用者來說“愛美”是天性，於商品實用性、價格來說更看重商品外觀的“顏值”。所以OV在產品設計和做工上為了迎合“顏值”的概念，增加了玫瑰金、、“香檳金”“輕巧機身”、“超薄手感”等視覺效果的特性。雖然看上去很像iPhone，但正如羅胖所說的“優秀的東西值得我們模仿。”

2、“泡劇”

在手機市場上除了網路社交，使用者大部分時間還是在娛樂上，比如看電視劇、看電影等娛樂場景中，這同時也折射出另一種問題——耗電量的加快。對於不能完整的享受劇情也算是使用者的痛點之一，所以OV推出了——快充，保證了娛樂享受的幸福感同時也解決了待機短的痛點，也應景了那句廣告臺詞“充電5分鐘，通話2小時”。

3、“好聽”

據TNS研究發現,音樂應用是增長最快的手機服務。而中國使用者對手機音樂感興趣的比全球平均水平要高,超過半數(55%)的使用者都用手機收聽音樂，其中女性佔大多數。面對手機音樂在使用者中的高頻剛需市場，OV將這個需求作為突破口，vivo定製了HiFi晶片技術，符合了音樂所需的細節、氛圍、聲場等特點。

4、“美顏”

拍照功能作為智慧手機的延伸功能，已經逐漸成為手機的最重要功能之一。特別是女性使用者的自拍心聲“並不想把自己拍得多清晰，好看最重要”。但很多手機廠商對前置攝像頭的自拍功能一直沒有引起太大重視，而OV卻抓住了這一被“遺漏”的痛點，擁抱女性的心理需求，內建了“美顏自拍”功能。並且增加了“旋轉攝像頭”、“柔光自拍效果”、“夜拍模式”等亮點更貼切使用者使用時的需求。

從使用者體驗來說，OV在女性對硬體技術的“不感冒”的同時利用“顏值”、“泡劇”、“好聽”、“美顏”等情緒標籤，使女性使用者獲得充分的幸福感，在國內手機市場來說算是另一種別有用心的“幸價比”創新吧。

“需求”之外的創新——感染當手機廠商趨於以小米、一加等為代表的網際網路旗艦機運營時，對於女性不太敏感的“科技神經”來說，網際網路上的幾張圖片，很多時候並不能為之所動。

而這時OV轉戰了線下渠道。開設大量的實體店，以“藍”“綠”的標配識別品牌出現在二、三線乃至四、五的街頭，同時去滿足客戶大量的“衍生要求”比如消費者買一部手機時，贈送音響、自拍杆、充電寶等“配件”的禮盒。滿足了女性消費時喜歡“贈送”環節的特性。因此綜上所訴，當用戶在導購富有感染力的說辭下；在商品外在顏值的吸引下；在自拍美顏功能的感化下；在傳播口碑的影響下；在贈送的小禮品的欣喜下，OV一步步的喚起了使用者某種情感的購買慾望。

因此整體來看，面對OV如此快速的上位，可以說是避開了市場龍爭虎鬥的競爭局面的同時轉向無競爭的安全領域，並營造出符合應用場景的“幸價比”創新模式，就像牛根生所說的“差異化、挺進無競爭領域是弱勢企業迅速製造相對強勢的不二法則。”

OV當然有創新，而且還不少。

提到OPPO和VIVO手機，大多數人想到的是精緻的外觀和強大的營銷能力。其實除了這些，OV也有不少業內首創的新功能。

先說OPPO

1 VOOC閃充：首創低壓快充技術

“充電五分鐘，通話兩小時”堪稱是OPPO手機最成功的一句廣告語。在OPPO Find 7問世之前，給一部電量用盡的手機充滿電少說也要2個小時。

OPPO Find 7帶來的VOOC閃充改變了這一切。尤其是使用VOOC閃充的手機在充電的前30分鐘就可以獲得70%左右的電量，極大地方便了使用者碎片化時間充電。

2 微縫天線：美觀又實用

OPPO在傳統的“白帶天線”的基礎之上，創造性的設計出了“微縫天線”技術，並且在OPPO R9s上首次運用，巧妙地解決了金屬外殼造成的電磁遮蔽問題同時又不破壞美觀。

3 超清畫質：讓拍照更清晰

OPPO 首先提出了“超清畫質”概念。利用“多幀合成超取樣技術”，在按下快門的一瞬間拍攝多張照片，然後將這些照片合成為一張超高畫素的更清晰照片。因為透過拍攝更多的真實畫素來合成，所以拍出的照片畫質更好，保留的細節更多。朋友圈的美顏自拍火起來該技術功不可沒。

接著說VlVO

1 HIFI晶片：專業級的音樂體驗。

VIVO創新性地使用了專業級的HIFI晶片，該方案下的聲音輸出經除錯後趨於完美，聲音豐富細膩，清晰度堪比專業的Hi-Fi播放器。

2 隱形指紋：超聲波識別技術

該技術是基於高通下一代超聲波指紋解決方案，採用先進的超聲波指紋識別技術，利用超聲波穿透能力強的特性，實現屏下指紋識別。該技術可以廣泛應用在OLED螢幕，金屬、玻璃，塑膠等多種材質上。

3 首家採用2K螢幕：推動技術升級

VIVO於全球首次採用 2K級別解析度螢幕，推動了螢幕技術的升級。同時國內首次使用曲面屏，並首創單面臨界布板技術，又推動手機超薄工藝的實踐。

除此之外，OV還有不少創新的小功能。OV手機在自研和品控上做得非常出色，OV的崛起不是偶然的。繼續加油！