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1 # 創意風向標
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2 # 是小精靈王木木呀一,短標題
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標題即主旨
標題即內容的態度、目的和中心思想!對於抱著走馬觀花的心態開啟微信“訂閱號”欄目的使用者來說,此類標題的代入感、吸引力和張力是撲面而來的;而在傳播屬性上,精簡的短標題會相當具有代表性,一旦戳中了使用者,將會帶來爆炸式傳播!
《年輕人要多吃苦?呵呵》(咪蒙)
看到標題就知道文章的目的和主旨,可以在最短的時間內抓住目標使用者的眼睛,點開這篇文章的使用者要麼是剛需,要麼是深刻認同/反對你觀點的人。這種型別的標題,適用於情感、攻略、觀點、熱點類的文章。
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觀點鮮明,要有代表性
《女人年紀大了就該將就?我偏不》(小北)
《會敗家的女人更幸福》(卡娃微卡)
《你看不上我?好巧,我也是》(咪蒙)
除了能夠表達文章的主旨,短標題還要儘可能的誇張,甚至有點極端,以此來獲得使用者的關注和議論。比如很多時候轉發咪蒙文章的人,他們並不是認同她的觀點,而是這樣的標題具有代表性,議論性,轉發的人能夠配合上自己的文字從中表達出自己的觀點。
在自己寫作的時候,可以嘗試將平時常說的一些俗語或者固有的觀念打破,以此來形成有衝突和爭議的標題。當然,這類標題的使用也相對比較有侷限性,多在議論性、情感類和觀點類文章中比較常見和適用。
二、長標題在這個資訊爆炸的時代,長標題受到越來越多人的喜愛,但值得注意的是,長標題是長在資訊量,而非湊字數。
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資訊前置
所謂的資訊前置,就是將文章的主要內容、關鍵字、核心資料全部在體現在標題上。與傳統的利用標題產生懸念不同,資訊前置類的標題,使用者可以很直觀的瞭解到全文的主要內容。
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利用衝突,製造反轉
使用者都有獵奇心理,一個充滿反轉、矛盾、爆料和衝突的故事,更容易引起他們的注意。
《她曾被兩任前夫家暴拋棄,親生兒子拒絕與她相認,拍戲被摔半身不遂差點喪命,現在近70歲的她終於被寵成孩子》(言情說)
《SKII、歐萊雅含激素,YSL、蘭蔻、資生堂致癌,鉛汞含量超標?這個鍋不背!!!》(日本藥妝)
《他是劉詩詩的初戀,卻成了綁架劉德華的兇殘悍匪,竟然還和TFboys有蜜汁聯絡?》(美顏秘笈)
這樣的標題是不是很眼熟?
找到內容與周邊事物的關聯性,提取關鍵詞;再將文章花絮前置在標題,形成逐層傳遞的資訊階梯;最後利用衝突和反轉留下懸念。一句話就是一個故事,足以讓好奇心過剩的使用者欲罷不能!
三、數字標題數字是另外一種語言,相較於文字,它們顯得更直觀、理性和有說服力。
在標題林立的閱讀列表裡,數字很容易吸引使用者的注意力,並且會表現出相對的專業性和權威感。比如資料、攻略等型別的文章來說,數字無疑是最有看點的地方。而它的應用也幾乎不受行業和類別的限制,所以如果文章內容太多,或者找不到關鍵字,用數字來命題會是個不錯的選擇。
四、體驗類標題1
製造體驗感
“好吃”要說成想起到了童年的味道;“好用”要寫成選擇正確的生活方式;“好厲害”要用握草!
《吃掉一隻優秀的小龍蝦,就抓住了南京的夏天》(企鵝吃喝指南)
《人山人海,邊吃邊愛》(二更)
《你這個黏人的小東西,真甜》(二更)
第一條講龍蝦,第二條是旅行APP的廣告,第三條講小吃青團。體驗類的標題關鍵就在於讓人身臨其境,或者產生幻想。誇張也好,抒情也罷,總之就是要用一個字或者一句話讓使用者產生共鳴,讓他們光是看到標題就能浮想聯翩。
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比較法
如果文字無法營造體驗感,可以透過對比來獲得。
《整場春晚,我只注意到董卿的口紅》(深夜種草)
《排隊等iPhone7已經過時了,現在流行排隊搶海瀾之家》(深夜發媸)
《看了這10支小眾口紅,我扔掉了我的YSL!》(深夜發媸)
《前16集好到不像中國產劇》
《你們說少兒不宜,我卻後悔長大才看》
《這一部看完今年都不用看動作片了》
《別人把性侵案拍成最佳電影,我們呢》
他們透過把內容與其對立面的差距誇張的放大,營造一種“空前絕後”的感覺,而似有似無的類比,也讓標題的含義,顯得更加微妙。如此一來,只需要短短的幾個字,就能吊足使用者的胃口。
五,簡化標題簡化標題不是短標題,而是透過標題,把內容簡化。
其實此類的標題從我們讀書開始就一直伴隨這個我們。“30天學習瘋狂英語”、“七天作文速成”、“一天讓你變大廚”、“三步教你打造完美身材”。
透過將內容裡的步驟簡化,可以一定程度上減輕使用者對於此類內容的心理負擔,而簡單的數字更是可以抓住使用者的僥倖心理,讓他們產生看了這篇文章就會開始走向人生巔峰的錯覺。而此類標題也多出現在攻略、教程和營銷類內容裡。
六,對話式標題
這一類標題用的人比較少,但是用得好的都出了奇效。
《我有超能力,然而我愛你》(咪蒙)
《媽呀...你!們!好!有!錢!》(深夜發媸)
《“我愛你”“愛你麻痺”》(咪蒙)
《哈哈哈哈哈哈哈》(咪蒙)
毒雞湯教主果然好厲害
對話式的標題很容易讓人產生代入感,如果抓住生活中的一些常用語,就更容易吸引使用者的注意力。而對話式的標題也包括情話、咆哮、對話、質問等等。其關鍵就在於,要讓使用者感同身受,有一種“嗯,沒錯,我也是這麼想/我也遇見過”的感覺。
(本篇文章由人人車贊助釋出)
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3 # 趣味聊電商
一、網際網路金融相關企業、機構等自媒體排行榜前20分析,標題分析
(1) 陸金所:
平臺實力雄厚,平安集團品牌背書;粉絲數量龐大,約30萬活躍粉絲;內容風格主要以陸金所理財產品推介、時事熱點抓取、公關軟文釋出、財經熱點跟蹤這4類為主。
(2) P2P觀察:
(3) 財經:
2. 標題分析(依據前20位)
(1) 緊跟熱點詞彙,提高搜尋比重。
例如:
科比退役後的第一天竟打算做這件事(陸金所);
宋仲基告訴你:南南去年為基民省下了2700萬,裡面有你嗎?(南方基金);
(2) 故事化口吻,知乎體,而不是嚴肅公告體,故事後面引入到理財產品上來。PPmoney這方面做的最成功,小牛線上模仿的很成功。
例如:
PPmoney:科比到底多有錢?股民愛情的火苗為何說滅就滅?表情包不足的下場是?顏值高就可以調皮了?我為什麼拉黑這幾種朋友?我昨天打了疫苗,怎麼辦?教你一秒鐘擁有A4腰!就這樣我成了網紅!
(3) 迎合使用者興趣點,從標題到內容都是迎合。
例如:
調侃故事類,降低自己身段,拉近雙方距離:
因為沒錢,所以被整。給你老婆多點錢吧…… 比老公被搶還嚴重的事。 搬磚50年,最後……..——小牛線上,風格迎合普通較低淨值人群。
開門見山類,正統文體,符合讀者預期:
銀豆網正式牽手江西銀行引領P2P資金存管新起點!——P2P觀察,這篇文章閱讀接近4萬,比較正統,屬於銀豆網品牌公關軟文,直接點題並且將資金存管這個點說了出來吸引大家點進去閱讀。
震驚描述類,吸引閱讀興趣,好奇心:
高房價的終結者已經降生…… 富豪可以有多任性?為什麼你還沒有變富?——陸金所
(4) 善於穿插數字在標題中,降低理解門檻,給使用者直觀印象
有利網人均借款金額正不斷逼近5000元——有利網
50億!7萬投資人!30年的一代商界傳奇,輝煌開篇,狼狽落幕!
月薪5000塊,如何取悅未來丈母孃?!
二、標題取法技巧
1.提煉核心資訊,找到創意的核心所在,剔除干擾因素。
常見標題型別:數字型,歸納總結型;
基本技法:數字貫穿于歸納總結中,緊跟熱點。
例如:
——0成本的搜尋引擎推廣之道
——網紅常用的3種吸粉大法!
——農發貸逆勢獲近9000萬元融資
優勢:
(1)歸納總結性強,1篇頂別人5篇以上;
(2)數字堆積,給人充實感,信任感,更願意讀下去;
(3)盤點型、合集型的內容,給人乾貨的“錯覺”~
2. 善於從人們知識的缺口中去尋找創意,吸引並維持使用者的注意力;
例如:
——據說,這是世上最權威的性格測試…….
——改了兩個版本就融資1500萬,他是如何做到的?
——房屋的土地使用權到期後該怎麼辦?答案暫時是這樣的
——為什麼暖男會變成渣男?
優勢:
(1)滿足讀者好奇心,偷窺欲;
(2)眼球效應,標題黨
3.簡化問題,化抽象為具體,複雜事情簡單說,抽象概念具體化;
例如:
——中國超發的錢都去哪兒了?
——年存1.4萬,40年後你有多少錢?震驚了
優勢:
(1)具體方便記憶,加深印象;
(2)具體降低認知門檻,方便讀者看到的時候做減法。
4.說服。透過生動可信的描述讓使用者願意相信,相信直覺,相信權威,相信推理過的結果;
例如:
——餘額寶慘敗,馬雲擔心的事情發生了(言下之意就是餘額寶不行了,馬雲都開始擔心,所以趕緊來買我們的理財產品吧)
——99%的人不知道的高收益秘密(99%?那麼我是那1%,我好傲嬌,趕緊看看這秘密是什麼)
——誰“秒殺”了餘額寶,馬雲啞口無言!(馬雲都不說話了,我服!那趕緊看看是誰秒殺了餘額寶)
優勢:
5.情感注入,打破生硬,針對使用者情感訴求定製個性化標題;
例如:
——我和快遞員之間不得不說的秘密(PPmoney,結合順豐快遞小哥被打一事)
——我昨天打了疫苗,怎麼辦?(前段時間疫苗事件)
——總局整改papi醬,該不該?(一下子把papi醬粉絲吸引過來爭論了……)
優勢:
(1) 俘獲了人們的情感,人經常是非理性的,感性產生愛;
(2) 抓住了人們的興趣,大眾偏好反應興趣走向;
(3) 順應了人們的個性,這是一個需要宣洩的時代。
6.故事植入,相比較理論,故事更容易讓人接受自己的創意和觀念。
例如:
——一個網貸風控員的一天(對話體,側面展示網貸流程和嚴格風控)
——友誼的小船說翻就翻,完整版在這裡!
——我懷孕了。
——關燈後,她竟然……(地球日)
——萬萬沒想到……
優勢:故事讓人融入,身臨其境,具有模擬效果,入戲較深。
7.標題詞選取合適的熱點詞彙
例如:
——世界上也許有兩個地球,卻只有一個小牛線上!
——為什麼現在的明星公司都喜歡叫小牛?
——再見!餘額寶
優勢:傍大腿營銷,借勢。
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4 # 米阿特Myate
如今的標題不僅承擔了吸引別人注意力的重要任務,還需要含蓄、內斂,因為如今各大自媒體平臺都在打擊標題黨,並且以後會越來越嚴格。
所有的好標題,我們在看到它的第一眼,就一定會被吸引。
那麼,什麼樣的標題才能成功吸引到讀者呢?米叔整理了一份模板:
第一,留懸念,獵奇心理。
這是標題中最常用的的方法,也是最有效的一招,留下懸念,讓讀者自己去文章中尋找答案。
第二,用事實,引起讀者共鳴。
引起共鳴的內容有很多,主要就是調動使用者的情緒,引起讀者的興趣波動。比如:自豪感、正義感等。
第三種,設定爭議點,好壞都可以。
在這個人人都是內容創業的時代,誘導他們來吐槽,噴子多了,互動上來了,我們自然也收穫了自己的百萬閱讀!
回覆列表
如何搭建自己的標題庫?
如同選題庫一樣,也要搭建自己的標題庫。印象筆記、有道雲、OneNot e等等都可以,我自己用的是石墨。
平時看到好的標題就丟進去,有時間就進行研究,最重要的是最後要總結出標題套路。而自己驗證過的垃圾標題,就放到垃圾庫裡,避免以後再入坑。
分享我總結的幾個微課標題套路:
【套路1】1小時學會輕鬆冥想術:冥想5分鐘等於熟睡1小時!
——關鍵詞:1小時,10分鐘,21天等等,滿足使用者 「花最短的時間,最大的效果」的急功急利的需求。
【套路2】不去健身房,不請私教!如何練出緊緻好身材?
——關鍵詞:不xx,不yy,不zz,解決使用者對某話題的痛點和疑慮。
【套路3】怎麼打扮才有氣質?一節課幫你找對穿衣風格!
——關鍵詞:怎樣才XX,把重點資訊放在最前面,一下打動的慾望。
【套路4】普通手機如何拍出專業級照片?
——關鍵詞:普通對比專業,讓使用者有慾望覺得自己努力一下就可以達到專業級水準。
【套路5】茶藝入門課:1小時讓你從喝茶到懂茶!
——關鍵詞:入門、零基礎,主打大眾入門課。
寫標題的十一禁我知道,我知道,你先別跟我吵。
不是讓你原封不動抄,而是照著套路模仿。這樣好像確實沒什麼創新精神,不過這並不代表套路沒有用。
雖然確實比較容易厭倦,那唯一的解決方式就是多收集一些套路。
當你徹底掌握了一個套路之後,再去嘗試新的標題套路,確保每一次出擊都打出效果。
2.不要隨大流
有一段時間知乎的“xxx是一種什麼體驗”標題很火,當時用這種標題的人很少,所以對觀眾來說還比較有意思。
現在已經爛大街,如果你繼續使用這種標題的話,不會有什麼好結果。
一定要了解讀者對哪些標題已經不感冒了,不要盲目跟風。
3.不要刷小聰明
不要刷小聰明,不要玩文字遊戲。
相比清晰直接的標題,玩文字遊戲的標題幾乎總是輸。
並不是每個人都能get到你的笑點。每當你在標題中想到了一個笑話、調侃、梗,你就乾死了你的文章。
4.不要忽視讀者
也許你能寫出一篇關於「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章,但如果把它發在一個美妝號,那將是一場災難。
寫標題的第一步是考慮聽眾的興趣,然後再寫標題,而不是反過來。
5.不要忽略同行
6.不要忽略媒體
7.不要忘了你的個人風格
寫標題的最高境界是塑造出了你的獨特調性。咪蒙、杜紹斐、KY等等就成功創造了屬於他們的個人風格。當你在模仿的時候,切記不要忘了自己的風格和定位。
如果有一天,別人看到一個標題就知道是你寫的,那麼恭喜你,你可以來教教我們怎麼寫標題了。
8.不要將就
你真正想說的那句話,直到你說出來以前,你都不知道是什麼。
所以,先寫上一打標題再說。千萬不要將就,直到指著一個標題說,就是它了。
9.不要害怕失敗
做新媒體最難受的一件事就是你的失敗是公開的。你用心打磨了好久,團隊興致勃勃的期待,然後一篇文章發出去,就沒有然後了。
好尷尬,你問我怎麼辦。當然是選擇原諒她啊。
10.不要露底褲
標題是引發讀者好奇的,不要把所有的答案全告訴他。滿足了疑問之後,他也就不會再看了。
11.別要求太多
每個人都知道標題很重要,包括這篇文章也講了很多,但是要記住,別抱有太大希望,標題並不是全部,它只是一篇文章的開始。