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1 # 創意風向標
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2 # 是小精靈王木木呀一，短標題
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標題即主旨
標題即內容的態度、目的和中心思想！對於抱著走馬觀花的心態開啟微信“訂閱號”欄目的使用者來說，此類標題的代入感、吸引力和張力是撲面而來的；而在傳播屬性上，精簡的短標題會相當具有代表性，一旦戳中了使用者，將會帶來爆炸式傳播！
《年輕人要多吃苦？呵呵》（咪蒙）
看到標題就知道文章的目的和主旨，可以在最短的時間內抓住目標使用者的眼睛，點開這篇文章的使用者要麼是剛需，要麼是深刻認同/反對你觀點的人。這種型別的標題，適用於情感、攻略、觀點、熱點類的文章。
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觀點鮮明，要有代表性
《女人年紀大了就該將就？我偏不》（小北）
《會敗家的女人更幸福》（卡娃微卡）
《你看不上我？好巧，我也是》（咪蒙）
除了能夠表達文章的主旨，短標題還要儘可能的誇張，甚至有點極端，以此來獲得使用者的關注和議論。比如很多時候轉發咪蒙文章的人，他們並不是認同她的觀點，而是這樣的標題具有代表性，議論性，轉發的人能夠配合上自己的文字從中表達出自己的觀點。
在自己寫作的時候，可以嘗試將平時常說的一些俗語或者固有的觀念打破，以此來形成有衝突和爭議的標題。當然，這類標題的使用也相對比較有侷限性，多在議論性、情感類和觀點類文章中比較常見和適用。
二、長標題在這個資訊爆炸的時代，長標題受到越來越多人的喜愛，但值得注意的是，長標題是長在資訊量，而非湊字數。
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資訊前置
所謂的資訊前置，就是將文章的主要內容、關鍵字、核心資料全部在體現在標題上。與傳統的利用標題產生懸念不同，資訊前置類的標題，使用者可以很直觀的瞭解到全文的主要內容。
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利用衝突，製造反轉
使用者都有獵奇心理，一個充滿反轉、矛盾、爆料和衝突的故事，更容易引起他們的注意。
《她曾被兩任前夫家暴拋棄，親生兒子拒絕與她相認，拍戲被摔半身不遂差點喪命，現在近70歲的她終於被寵成孩子》（言情說）
《SKII、歐萊雅含激素，YSL、蘭蔻、資生堂致癌，鉛汞含量超標？這個鍋不背！！！》（日本藥妝）
《他是劉詩詩的初戀，卻成了綁架劉德華的兇殘悍匪，竟然還和TFboys有蜜汁聯絡？》（美顏秘笈）
這樣的標題是不是很眼熟？
找到內容與周邊事物的關聯性，提取關鍵詞；再將文章花絮前置在標題，形成逐層傳遞的資訊階梯；最後利用衝突和反轉留下懸念。一句話就是一個故事，足以讓好奇心過剩的使用者欲罷不能！
三、數字標題數字是另外一種語言，相較於文字，它們顯得更直觀、理性和有說服力。
在標題林立的閱讀列表裡，數字很容易吸引使用者的注意力，並且會表現出相對的專業性和權威感。比如資料、攻略等型別的文章來說，數字無疑是最有看點的地方。而它的應用也幾乎不受行業和類別的限制，所以如果文章內容太多，或者找不到關鍵字，用數字來命題會是個不錯的選擇。
四、體驗類標題1
製造體驗感
“好吃”要說成想起到了童年的味道；“好用”要寫成選擇正確的生活方式；“好厲害”要用握草！
《吃掉一隻優秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天》（企鵝吃喝指南）
《人山人海，邊吃邊愛》（二更）
《你這個黏人的小東西，真甜》（二更）
第一條講龍蝦，第二條是旅行APP的廣告，第三條講小吃青團。體驗類的標題關鍵就在於讓人身臨其境，或者產生幻想。誇張也好，抒情也罷，總之就是要用一個字或者一句話讓使用者產生共鳴，讓他們光是看到標題就能浮想聯翩。
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比較法
如果文字無法營造體驗感，可以透過對比來獲得。
《整場春晚，我只注意到董卿的口紅》（深夜種草）
《排隊等iPhone7已經過時了，現在流行排隊搶海瀾之家》（深夜發媸）
《看了這10支小眾口紅，我扔掉了我的YSL！》（深夜發媸）
《前16集好到不像中國產劇》
《你們說少兒不宜，我卻後悔長大才看》
《這一部看完今年都不用看動作片了》
《別人把性侵案拍成最佳電影，我們呢》
他們透過把內容與其對立面的差距誇張的放大，營造一種“空前絕後”的感覺，而似有似無的類比，也讓標題的含義，顯得更加微妙。如此一來，只需要短短的幾個字，就能吊足使用者的胃口。
五，簡化標題簡化標題不是短標題，而是透過標題，把內容簡化。
其實此類的標題從我們讀書開始就一直伴隨這個我們。“30天學習瘋狂英語”、“七天作文速成”、“一天讓你變大廚”、“三步教你打造完美身材”。
透過將內容裡的步驟簡化，可以一定程度上減輕使用者對於此類內容的心理負擔，而簡單的數字更是可以抓住使用者的僥倖心理，讓他們產生看了這篇文章就會開始走向人生巔峰的錯覺。而此類標題也多出現在攻略、教程和營銷類內容裡。
六，對話式標題
這一類標題用的人比較少，但是用得好的都出了奇效。
《我有超能力，然而我愛你》（咪蒙）
《媽呀...你！們！好！有！錢！》（深夜發媸）
《“我愛你”“愛你麻痺”》（咪蒙）
《哈哈哈哈哈哈哈》（咪蒙）
毒雞湯教主果然好厲害
對話式的標題很容易讓人產生代入感，如果抓住生活中的一些常用語，就更容易吸引使用者的注意力。而對話式的標題也包括情話、咆哮、對話、質問等等。其關鍵就在於，要讓使用者感同身受，有一種“嗯，沒錯，我也是這麼想/我也遇見過”的感覺。
（本篇文章由人人車贊助釋出）
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3 # 趣味聊電商
一、網際網路金融相關企業、機構等自媒體排行榜前20分析，標題分析
（1） 陸金所:
平臺實力雄厚，平安集團品牌背書；粉絲數量龐大，約30萬活躍粉絲；內容風格主要以陸金所理財產品推介、時事熱點抓取、公關軟文釋出、財經熱點跟蹤這4類為主。
（2） P2P觀察：
（3） 財經：
2. 標題分析（依據前20位）
（1） 緊跟熱點詞彙，提高搜尋比重。
例如：
科比退役後的第一天竟打算做這件事（陸金所）；
宋仲基告訴你：南南去年為基民省下了2700萬，裡面有你嗎？（南方基金）；
（2） 故事化口吻，知乎體，而不是嚴肅公告體，故事後面引入到理財產品上來。PPmoney這方面做的最成功，小牛線上模仿的很成功。
例如：
PPmoney:科比到底多有錢？股民愛情的火苗為何說滅就滅？表情包不足的下場是？顏值高就可以調皮了？我為什麼拉黑這幾種朋友？我昨天打了疫苗，怎麼辦？教你一秒鐘擁有A4腰！就這樣我成了網紅！
（3） 迎合使用者興趣點，從標題到內容都是迎合。
例如：
調侃故事類，降低自己身段，拉近雙方距離：
因為沒錢，所以被整。給你老婆多點錢吧…… 比老公被搶還嚴重的事。 搬磚50年，最後……..——小牛線上，風格迎合普通較低淨值人群。
開門見山類，正統文體，符合讀者預期：
銀豆網正式牽手江西銀行引領P2P資金存管新起點！——P2P觀察，這篇文章閱讀接近4萬，比較正統，屬於銀豆網品牌公關軟文，直接點題並且將資金存管這個點說了出來吸引大家點進去閱讀。
震驚描述類，吸引閱讀興趣，好奇心：
高房價的終結者已經降生…… 富豪可以有多任性？為什麼你還沒有變富？——陸金所
（4） 善於穿插數字在標題中，降低理解門檻，給使用者直觀印象
有利網人均借款金額正不斷逼近5000元——有利網
50億！7萬投資人！30年的一代商界傳奇，輝煌開篇，狼狽落幕！
月薪5000塊，如何取悅未來丈母孃？！
二、標題取法技巧
1.提煉核心資訊，找到創意的核心所在，剔除干擾因素。
常見標題型別：數字型，歸納總結型；
基本技法：數字貫穿于歸納總結中，緊跟熱點。
例如：
——0成本的搜尋引擎推廣之道
——網紅常用的3種吸粉大法！
——農發貸逆勢獲近9000萬元融資
優勢：
（1）歸納總結性強，1篇頂別人5篇以上；
（2）數字堆積，給人充實感，信任感，更願意讀下去；
（3）盤點型、合集型的內容，給人乾貨的“錯覺”~
2. 善於從人們知識的缺口中去尋找創意，吸引並維持使用者的注意力；
例如：
——據說，這是世上最權威的性格測試…….
——改了兩個版本就融資1500萬，他是如何做到的？
——房屋的土地使用權到期後該怎麼辦？答案暫時是這樣的
——為什麼暖男會變成渣男？
優勢：
（1）滿足讀者好奇心，偷窺欲；
（2）眼球效應，標題黨
3.簡化問題，化抽象為具體，複雜事情簡單說，抽象概念具體化；
例如：
——中國超發的錢都去哪兒了？
——年存1.4萬，40年後你有多少錢？震驚了
優勢：
（1）具體方便記憶，加深印象；
（2）具體降低認知門檻，方便讀者看到的時候做減法。
4.說服。透過生動可信的描述讓使用者願意相信，相信直覺，相信權威，相信推理過的結果；
例如：
——餘額寶慘敗，馬雲擔心的事情發生了（言下之意就是餘額寶不行了，馬雲都開始擔心，所以趕緊來買我們的理財產品吧）
——99%的人不知道的高收益秘密（99%？那麼我是那1%，我好傲嬌，趕緊看看這秘密是什麼）
——誰“秒殺”了餘額寶，馬雲啞口無言！（馬雲都不說話了，我服！那趕緊看看是誰秒殺了餘額寶）
優勢：
5.情感注入，打破生硬，針對使用者情感訴求定製個性化標題；
例如：
——我和快遞員之間不得不說的秘密（PPmoney，結合順豐快遞小哥被打一事）
——我昨天打了疫苗，怎麼辦？（前段時間疫苗事件）
——總局整改papi醬，該不該？（一下子把papi醬粉絲吸引過來爭論了……）
優勢：
（1） 俘獲了人們的情感，人經常是非理性的，感性產生愛；
（2） 抓住了人們的興趣，大眾偏好反應興趣走向；
（3） 順應了人們的個性，這是一個需要宣洩的時代。
6.故事植入，相比較理論，故事更容易讓人接受自己的創意和觀念。
例如：
——一個網貸風控員的一天（對話體，側面展示網貸流程和嚴格風控）
——友誼的小船說翻就翻，完整版在這裡！
——我懷孕了。
——關燈後，她竟然……(地球日)
——萬萬沒想到……
優勢：故事讓人融入，身臨其境，具有模擬效果，入戲較深。
7.標題詞選取合適的熱點詞彙
例如：
——世界上也許有兩個地球，卻只有一個小牛線上！
——為什麼現在的明星公司都喜歡叫小牛？
——再見！餘額寶
優勢：傍大腿營銷，借勢。
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4 # 米阿特Myate
如今的標題不僅承擔了吸引別人注意力的重要任務，還需要含蓄、內斂，因為如今各大自媒體平臺都在打擊標題黨，並且以後會越來越嚴格。
所有的好標題，我們在看到它的第一眼，就一定會被吸引。
那麼，什麼樣的標題才能成功吸引到讀者呢？米叔整理了一份模板：
第一，留懸念，獵奇心理。
這是標題中最常用的的方法，也是最有效的一招，留下懸念，讓讀者自己去文章中尋找答案。
第二，用事實，引起讀者共鳴。
引起共鳴的內容有很多，主要就是調動使用者的情緒，引起讀者的興趣波動。比如：自豪感、正義感等。
第三種，設定爭議點，好壞都可以。
在這個人人都是內容創業的時代，誘導他們來吐槽，噴子多了，互動上來了，我們自然也收穫了自己的百萬閱讀！
回覆列表
如何搭建自己的標題庫？
如同選題庫一樣，也要搭建自己的標題庫。印象筆記、有道雲、OneNot e等等都可以，我自己用的是石墨。
平時看到好的標題就丟進去，有時間就進行研究，最重要的是最後要總結出標題套路。而自己驗證過的垃圾標題，就放到垃圾庫裡，避免以後再入坑。
分享我總結的幾個微課標題套路：
【套路1】1小時學會輕鬆冥想術：冥想5分鐘等於熟睡1小時！
——關鍵詞：1小時，10分鐘，21天等等，滿足使用者 「花最短的時間，最大的效果」的急功急利的需求。
【套路2】不去健身房，不請私教！如何練出緊緻好身材？
——關鍵詞：不xx，不yy，不zz，解決使用者對某話題的痛點和疑慮。
【套路3】怎麼打扮才有氣質？一節課幫你找對穿衣風格！
——關鍵詞：怎樣才XX，把重點資訊放在最前面，一下打動的慾望。
【套路4】普通手機如何拍出專業級照片？
——關鍵詞：普通對比專業，讓使用者有慾望覺得自己努力一下就可以達到專業級水準。
【套路5】茶藝入門課：1小時讓你從喝茶到懂茶！
——關鍵詞：入門、零基礎，主打大眾入門課。
寫標題的十一禁我知道，我知道，你先別跟我吵。
不是讓你原封不動抄，而是照著套路模仿。這樣好像確實沒什麼創新精神，不過這並不代表套路沒有用。
雖然確實比較容易厭倦，那唯一的解決方式就是多收集一些套路。
當你徹底掌握了一個套路之後，再去嘗試新的標題套路，確保每一次出擊都打出效果。
2.不要隨大流
有一段時間知乎的“xxx是一種什麼體驗”標題很火，當時用這種標題的人很少，所以對觀眾來說還比較有意思。
現在已經爛大街，如果你繼續使用這種標題的話，不會有什麼好結果。
一定要了解讀者對哪些標題已經不感冒了，不要盲目跟風。
3.不要刷小聰明
不要刷小聰明，不要玩文字遊戲。
相比清晰直接的標題，玩文字遊戲的標題幾乎總是輸。
並不是每個人都能get到你的笑點。每當你在標題中想到了一個笑話、調侃、梗，你就乾死了你的文章。
4.不要忽視讀者
也許你能寫出一篇關於「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章，但如果把它發在一個美妝號，那將是一場災難。
寫標題的第一步是考慮聽眾的興趣，然後再寫標題，而不是反過來。
5.不要忽略同行
6.不要忽略媒體
7.不要忘了你的個人風格
寫標題的最高境界是塑造出了你的獨特調性。咪蒙、杜紹斐、KY等等就成功創造了屬於他們的個人風格。當你在模仿的時候，切記不要忘了自己的風格和定位。
如果有一天，別人看到一個標題就知道是你寫的，那麼恭喜你，你可以來教教我們怎麼寫標題了。
8.不要將就
你真正想說的那句話，直到你說出來以前，你都不知道是什麼。
所以，先寫上一打標題再說。千萬不要將就，直到指著一個標題說，就是它了。
9.不要害怕失敗
做新媒體最難受的一件事就是你的失敗是公開的。你用心打磨了好久，團隊興致勃勃的期待，然後一篇文章發出去，就沒有然後了。
好尷尬，你問我怎麼辦。當然是選擇原諒她啊。
10.不要露底褲
標題是引發讀者好奇的，不要把所有的答案全告訴他。滿足了疑問之後，他也就不會再看了。
11.別要求太多
每個人都知道標題很重要，包括這篇文章也講了很多，但是要記住，別抱有太大希望，標題並不是全部，它只是一篇文章的開始。