沒聽說過這樣的話語，只是一直用網易郵箱，剛出來就用郵箱綁定了。其他音樂軟體沒用過，不多說。只是單純喜歡網易雲音樂裡面的易友互動，氛圍不錯，不過也沒向周圍的人推薦，好東西自己會找上門來。

作為某知名音樂軟體公司的一位員工，我想我的分享值得討論。實話說，我也是網易雲的忠實使用者，當然公司也有一大堆網易雲忠實使用者。網易雲的使用者群體主要是年輕使用者，因為顏值，並且介面清晰，無廣告，操作直接以及強大的網友和明星之間互動體驗，另外就是更懂你口味的每日推薦都是網易雲最大的特色。不得不說網易雲是在用心做產品的，能捕捉年輕使用者的心。當然這個年輕不一定就指年齡方面，還會有一些討厭廣告的使用者也會選用網易雲。

但是網易雲雖然有顏值無廣告強互動，但是它還有非常多隱性的問題存在的。音樂軟體重要的是音樂資源，酷狗、qq音樂、酷我現在處在一個集團（騰訊音樂集團），他們有龐大的曲庫和音樂版權。這一點網易雲是不能比擬的，騰訊音樂集團也視網易云為當下最具挑戰的對手，至少旗下員工還不能完完全全把自家產品作為私下的常用軟體就足以證明網易雲的吸引力究竟有多大。

如果聽最基本的歌曲，網易雲也無疑是非常好的常用軟體。但是涉及到歌曲版權，就看出來各自的劣勢了。例如 “我是歌手”、“中國新歌聲”等音樂節目，基本上騰訊音樂集團獨家版權，網易雲要想拿到歌曲的播放權就只能找騰訊音樂集團購買使用權，授權又是要一把一把銀子地送給別人。又例如華晨宇的版權以及最近 環球唱片（旗下藝人如：陳奕迅、張學友、張國榮、孫燕姿、梁靜茹、張惠妹等）的版權也是騰訊音樂集團授權，而華研、滾石（兩個唱片公司旗下藝人如：五月天、林宥嘉、田馥甄、那英、周華健等）的版權是獨家授權給蝦米，要聽到各種正版歌曲只能用不同的音樂軟體，其他軟體能聽到的最多隻是live版。

除了版權外，歌曲音質也有很大的對比。網易雲雖然買了音樂包也可以下載無損，但是同一首在酷狗或者qq音樂都能聽的歌，網易雲不一定有這首歌的320kbps或者無損的音質。另外就算下載了無損也不一定是真正的無損音質。音樂質量方面，不得不說3大音樂軟體是提供最好音質的軟體。當然，這也是對歌曲比較敏感的使用者才會在意，普通真的純聽歌不留意歌曲音質的完全是聽不出320kbps和192kbps的區別，就更別說320kbps和無損之間區別在哪裡。

正因為如此，網易雲的使用者絕大部分並不是追求音質，而是屬於那種“能找到我想要的歌即可群體”的音樂軟體。嚴格點說的話，網易雲還不夠專業。

據我自己的研究，三大音樂軟體對比網易雲，其實是雙方都有各自的強大發展模式。我對酷我不是很瞭解，但是它pc端的一鍵升級音質功能能幫到我，而且軟體沒那麼雜，正因為太多中庸給我感覺反而變得毫無亮點。而酷狗自身是對音樂是不斷探索，不斷提升音樂的多樣性和提供優秀的音質，最大特點是它巨量的曲庫資源，但是確實不懂得包裝自己，介面設計不夠年輕，只能靠樂庫和大眾使用者多年的依賴來維持龐大的使用者量。qq音樂在三大音樂軟體當中是最懂顏值的，所以qq音樂也是最好看的，而且提供多種多樣的面板，如果使用者想用更多好看的面板就買它的綠鑽，而且綠鑽是月供的，面板也不是一次性購買，這也使得使用者想保持一直有個性就得每個月給騰訊錢，不得不說騰訊讓使用者乖乖交錢上必須是無人能比的，憑藉音樂版權以及qq龐大的平臺優勢，至少能讓qq音樂處於年輕而又不敗的局面。至於網易雲，網易最強大就是網友互動和用心做好產品這個特色，無廣告吸引大量討厭廣告的使用者，再加上低調做產品又掩蓋不住它張揚的個性，其實這也是很多年輕人喜歡的風格，低調做人高調做事希望讓更多人知道自己的價值。對比蝦米，網易雲的使用者體驗無疑也是最好的，所以蝦米即使攬著幾個大唱片公司的版權也沒法做到佔據一定的市場份額，所以做好產品是吸引使用者的前提，其次再談曲庫數量。

以下是個人觀點:

推送準確，日推20首經常不聽完不舒服，怕錯過好歌（當然有可能再次推薦到），聽完了可以聽私人FM，有時候也有意外驚喜~

有很多奇怪的冷門歌，這點我不敢說網易雲曲庫大，但是確實感覺歌很多，各種版本，還有各種網易音樂人

看MV沒有廣告，不過其實也發現很多歌沒有mv

說到火，我覺得雖然網易雲挺好，但是很多人是跟風捧吧，就好像找到一個大部隊了，可能有些人並沒有用過別的音樂軟體，就一個勁跟著嚷嚷網易雲多好多好。這就是“自來水”吧… 也不排除有人有莫名的優越感，其實這種東西，自己用的慣喜歡就好，不要受他人影響。

現在的各種播放器之間的競爭在跟看來完全沒有意義。而這些所謂的那一款更好的大討論部分是商家自己引導使用者而進行的一種炒作行為。就個人而言由於討厭廣告，所以就選擇廣告少的。出乎意料的是它的一些設定以及音樂的推薦更是給人一種清新的感覺。本人的耳朵沒有發燒友那麼靈敏，所以什麼蝰蛇音質對我而言沒有太多的要求。只要是我喜歡的音樂，音質說得過去就好了。畢竟聽音樂就是為了放鬆心情嘛

6月5日，國內首架“音樂專機”起飛，網易雲音樂與揚子江航空合力打造了這架主題為“起飛吧，音樂力量”的飛機。這是繼網易雲音樂承包“音樂專列”地鐵後，再次升級，給受眾提供的一場空中音樂盛宴。

近期，網易雲音樂的一系列活動都受到了網友的高度認可，認為其進行著有溫度的營銷。其實網易雲音樂正是抓住了細節、人格化、情感痛點這三個傳播要素，實現了品牌營銷的成功。

不同於含糊的硬廣式宣傳，網易雲音樂從細節出發，將音樂情懷和音樂元素融入到旅客的音樂飛行旅程中，以高顏值和貼心的方式討得旅客歡心。

一場音樂之旅首先從獨家定製的登機牌開始。在拿到登機牌後，旅客紛紛開始拍照分享，對音樂之旅的期待也從旅客範圍擴散到了眾多網友當中。

登上飛機，可以看到行李架上佈滿了網易雲音樂上網友自制的神奇歌單。

整架飛機上充斥著網易雲音樂紅白相間的元素，並且在每個座椅的枕巾上，都印有“民謠貓”、“搖滾獅”等代表著不同音樂風格的動物。

坐到座位上，還可以看到小桌板上印著平均播放量超過千萬的神級自制歌單。

音樂專機上還專門為旅客準備了音樂Pad，在幾個小時的旅程中，旅客們可以透過Pad尋找網易雲音樂上適合自己風格的歌單。

除此之外，網易雲音樂還為旅客準備了音樂墨鏡，不僅讓年輕旅客們過足拍照癮，還讓許多旅客都回憶了一把青春。

網際網路時代，使用者不再像從前一樣樂於接受品牌的單向傳播，使用者更願意自己去體驗和發現品牌的優勢，並且更加依賴於社群的口碑傳播。網易雲音樂一改傳統的宣傳方式，不是生硬地告訴使用者我有多好，而是讓使用者置身其中，透過體驗感受到網易雲音樂帶來的獨特享受。同時，網易雲音樂還將音樂元素融入細節，以高顏值的方式引發使用者拍照，形成了使用者的自發傳播和口碑效應。

此前，網易雲音樂在杭州地鐵上貼滿了歌曲下方的精彩評論，其中很多評論都以音樂感悟和故事體驗戳中了乘客的心，感受到了音樂的共鳴，也從中體會到了網易雲音樂的溫度和情懷。

但是卻有部分網友表示，網易雲音樂只會靠煽情路線來博取歡心。然而，這次的音樂專機展示了網易雲音樂的另一面，以有趣和好玩作為切入點，再一次驗證了網易雲音樂的主題“音樂的力量”。

網易雲音樂將有趣的元素融入紙杯和垃圾袋當中，還根據旅客個性化選擇，分發獨特的音樂貼紙。

飛機上的精選歌單也結合了有趣好玩的元素，以辣耳朵，魔性的獨特音樂方式帶給旅客一場有趣的音樂體驗。

網易雲音樂的這次轉變，不僅是品牌形象全面化的展示，更是網易雲音樂品牌人格化的表現：煽情路線和有趣形式其實也代表著每個音樂使用者的心情變化，不單有感性的一面，還有好玩開心的一面。網易雲音樂真正將品牌定位人格化——“當你心情變動的時候，網易雲音樂陪你一起轉變”。

其實早於地鐵專列活動，在今年年初，網易雲音樂就推出了《你的2016專屬音樂日曆年度報告》，定下了其有溫度的音樂社群品牌基調。統計內容包括“喜歡的歌曲內容”、“睡得最晚時聽的歌”、“單日內重複迴圈次數最多的歌”、“單日聽歌最長時間”等使用者音樂資料。這也使網友自發在社交媒體上曬出音樂報告，表示“還是網易雲音樂最懂我”。

網易雲音樂能在競爭激烈的音樂市場中脫穎而出，主要是抓住了使用者的情感痛點，喚起了使用者的情感共鳴，從而將網易雲音樂打造成有溫度的音樂社交平臺。並且透過線上線下的共同活動打通傳播渠道，以“情感內容”為主，結合使用者普遍經歷過的青春、夢想、失戀、狂歡等話題，激發使用者潛意識的認同感，並且透過情感瞬間，再次喚起使用者內心深處的情感共鳴，從而使網易雲音樂成為使用者的精神伴侶，最終轉化成巨大的話題性和轉發量，達到很好的宣傳效果。

1.網易雲的精華在於識別你的音樂品味+精準日推，從而避免了被不感興趣的音樂浪費螢幕，並不斷把氣味相投的人群聚集。

2.優秀的歌單眾多。很多優秀的歌單也非常不錯，想找自己喜歡的音樂變得更簡單。也可以很方便的管理自己喜歡的音樂。

3.介面間接大氣，比較耐看。

個人感覺就這些，總之用了網易雲，別的聽歌軟體都刪了

原來一直用QQ音樂，比較懶，覺得換音樂軟體還挺麻煩的，在哪聽歌不是聽歌呢？

所以網易雲能夠鎖住使用者的第一點，也是對我來說最重要的一點，應該是他的優質評論。認識一夥伴曾經在網易雲實習，運營崗位進去之後先做了一個月的控評工作，將所有的評論留言都得過目一遍，將含有色情暴力不和諧的彈幕刪去，之後才轉的其他崗位工作。所以我們喜歡留在網易雲，也是因為離不開評論中感同身受的那些陌生人。透過一首歌似乎就能瞭解其他人的心，這一定很有趣。同時，默默看著自己喜歡的一首本是冷門的歌曲變成評論999+，其中的喜悅不亞於自身受到認可。

第二點應當是日推，從使用者的聽歌習慣推測出使用者可能會喜歡的書，其實需要很強大的演算法。網易雲在做演算法方面的程式設計師們還是很強大的，每天的日推基本都不會讓人失望。人會有慣性，大部分人總是在迴圈播放一段時間內自己所喜歡的歌，怕選歌的成本太高，浪費時間精力可能還沒能選到喜歡的。但日推解決了這一問題，聽著按自己的風格被選擇到的歌曲，懷著小欣喜將他新增到我喜歡的歌曲中。歌單也是非常重要的，你不僅能將自己愛聽的歌分門別類收藏成不同的歌單，也可以將別人整理的歌單小心收藏著，方便又簡單。

在消費升級之下，線上的競爭開始走入到線下，各平臺都在爭搶賽道，爭奪線下商業連結的話語權，物流、支付基礎設施、無人零售等等無一不包，激烈爭奪之下，目前海量的線下消費場景基本都與各巨頭平臺打通。

但是在效率打通之後，又將繼續演化出怎樣的新形態？這將是一個值得長期探討的話題。

最近網易雲音樂與支付寶口碑在聯合舉辦的“萬有引力計劃”卻建立消費效率之外的全新形態，一方面商家成為了使用者的“點播臺”，使用者可以對專屬商家進行相關歌曲的“全場點播”，直接全場播放該音樂，另一方面使用者可以透過現場掃碼獲得相關場景音樂，並可以自行耳機收聽。

點歌臺、個性化場景音樂推薦將逐步覆蓋到10000萬家口碑商戶，而網易雲音樂也正在透過場景衍生和使用者的覆蓋，持續構築“音樂生活王國”。

一邊是音樂泛娛樂，一邊是線下消費場景，二者巧妙的結合，也給了行業更多不一樣的啟示。

效率升級之後，使用者的“消費感受”也在升級

線上電商已經走過蠻荒發展階段，海量的優質品牌崛起，以異軍突起的網易嚴選為例，其透過ODM的產業鏈整合模式，為使用者提供具備價格親民，品質感的商品後，其最終捕獲了使用者“消費感受”的青睞。

線下消費場景，則可以看成是一個更加立體的360度無死角的封閉體驗，使用者消費體驗的感知比電商購物更強，因此如何抓住使用者的“消費”感受也更加重要。

音樂泛娛與消費升級融合出了什麼

1）使用者消費感受的升級，線下消費購物場景，對使用者來說主要有著視覺與觸覺的體驗，而音樂的加入，則是在建立起三維體驗。

在原本熟悉的消費場景下，突如其來的音樂，是對固定流程的打破與再定義，瞬間讓整個場景變得陌生而又新奇，讓使用者彷彿置身於另一個平行時空，也讓使用者的消費感受隨之升級。

2）商家品牌價值的提升，音樂天生帶有故事性色彩，一方面商家可以尋找契合自身的音樂，勾引出使用者過去的回憶形成價值粘合，造成情感共鳴，形成回憶殺。

另一方面，商家此次與網易雲音樂聯合創造的相關品牌音樂，諸如為四川香天下火鍋創作的《啊~~~好熱~~~》、為南京大牌檔創作的《We do duck right》、為CoCo都可創作的《愛~~~呀~~~》也讓從未有過品牌主題曲的商家第一次獲得了自身品牌的主打歌曲，而藉助音樂的形式，商家的品牌文化、品牌故事也重新獲得了包裝與賦能，並能夠讓使用者更好的接納。

3）商家差異化競爭的再造，商業本質上在於各種元素的混搭與重組，在重組之中形成差異化競爭。

以超市商家為例，其每年不斷變換季節商品，貨架擺放位置，進行各種促銷運營活動，這些變化背後正是其為了展現出在行業中的不同風格，打造差異化的競爭力。

4）音樂消費場景的衍生，這樣的合作除了線下商家能夠獲得價值外，音樂產業同樣也是受益者，音樂透過線下商超，實現了走出播放器和演唱會的價值再造，這也是網易雲音樂所希望打造“音樂生活王國”的關鍵，其與線下場景合作的方向也會有很多。

我們可以腦補，或許不久的將來某家店鋪的某首歌曲下就會出現

“去年的冬天你坐在我對面，我們一起聽著這首歌，望著外面的積雪笑的很甜，......”

更為有趣的互動場景，“點歌臺”就是一次極為大膽的創新，不妨設想一下，未來可能會有更多有趣的互動方式，例如加入第100位點歌者獲得免單獎勵等等，再比如某首歌曲某家店點歌次數最多，加入明星意外客串環節，玩法可以無窮。

可以看出，“音樂生活王國”不僅只是一個營銷活動，更是對音樂將與生活深刻融合的隱喻，未來物理世界中值得被品味的一切，或許都將有機會和音樂進行充分的融合。

音樂泛娛與消費升級融合需要面對的問題是什麼

音樂泛娛與消費升級的融合，是對使用者體驗時間的拉長，換句話說也增加了使用者的體驗成本，而如果無法讓使用者獲得最佳體驗的話，則會得不償失，因此其也面對著以下問題。

1）使用者喜好問題，由於每個人的喜好不同，一首音樂不可能千人千面的滿足，而大資料探勘則是一個可以很好解決的途徑。

而口碑方面，資料顯示其已經覆蓋超全國250萬的線下商家，日均交易1500萬筆，涵蓋餐飲、商超、美容等等不同領域，綜合可以判斷出每個商家的定位檔次，結合商家消費的使用者畫像，也為音樂的選擇帶來了有力支撐。

2）歌曲與品牌契合度的拿捏，在某品牌購物的使用者很可能是某品牌的泛忠實群體，因此所搭配的音樂也必須能夠承載品牌本身所具備的鮮明感受。

此次原創主打的三首歌曲《啊~~~好熱~~~》、《We do duck right》、《愛~~~呀~~~》則是一次很好的跨界嘗試。以與香天下的《啊~~~好熱~~~》歌曲為例，撩騷的歌詞不僅與吃火鍋的氛圍恰當好處的結合，更是充分吸引到了使用者眼球，並展現出了網易雲音樂大膽跨界的創意，很好的為“萬有引力計劃”帶來了一波病毒式宣傳。

“啊~好熱，真的 只是穿的有點多。”

“封面標準網易色”

......

網易雲音樂與此次口碑的“萬有引力計劃”合作，為消費升級的體驗引入了音樂的維度，打破了平時使用者在熟悉空間的消費感受，打開了新奇與新意，同時也再造了商家與音樂人的價值，實現四方共贏，未來可以想象與結合的空間還有很多。

音樂本來就是人類對生活的美好向往，而“音樂生活王國”的半徑，理應還將擴大到更廣闊的空間。

我覺得是因為它抓住了人心。

以往，我們用的千千靜聽，到後來用的酷狗、QQ音樂……

都是因為只是把它們當做音樂播放器，僅此而已。

但是網易雲改變了這一常態。

網易雲不只是一個播放器，更貼切地來說是一個有共鳴的樹洞。

愉快時愛上了曲，悲傷時看懂了詞。

一首歌曲的背後總是有千千萬萬的故事，牽動著悲喜，卻無人互訴衷腸。

而網易雲正好抓住了這個消費市場。

你可以在歌曲下面留下你的感慨，你的故事……

生活在一如既往忙碌的現實裡，人們也需要一個可以傾訴心聲的角落，

而網易雲，結合音樂和消費者的需求，營造的氛圍走心而不矯情。

網易雲的走心，就像是給行色匆匆的趕路人，甜蜜的一擊。

讓人忍不住放慢腳步，在溫馨的氛圍下感受生活中的小美好。

原來，生活不只是眼前的苟且，還有詩和遠方。

乍一看，這些確實是喜歡的歌曲。（只是漏了一些，哈哈哈）

●END●

去對比下其他的音樂app吧，歌曲的評論不是甜膩了，就是甜爆了，好不容易翻到個3K+評論居然還是條段子，反觀網易雲999+熱評背後的海量ugc內容，構成則要豐富的多，有祝福的、表白的，從幕後故事到時事熱評，不同人群各取所好，它極具個性的歌單，涉及日漫、美劇，綜藝，以及情感問題（致前任，予你後媽般的關懷）也難怪如今自媒體都會去它上面挖寶收集評論素材，藉助評論表達態度，認同你的人越多傳播的範圍越廣，每一首歌的背後都是一次數萬+的“集體性共鳴”，正是這樣一個有趣的生態環境，不斷的吸引著更多的使用者參與進來，創造著新的“集體性共鳴”

網易雲音樂的人就是另一個你，是在外面世界中或是無法，或是無奈而無法出現的你，在這裡，你可以分享你的故事，可以看到形形色色的人，你會覺得在某一個地方，有一個和你一樣有著同樣心情的人，在聽著同樣的歌曲，想著同樣的事情，終於，你可能不再是一個人了，你找到了另一個“自己”。

如同歌中所唱的一樣，七個寂寞的日子，堆成一個寂寞的禮拜，七個寂寞的禮拜，堆成一個寂寞的我。寂寞的我在這裡找到了寂寞的你，僅此時，不再寂寞，心裡默默的說著，晚安，熟悉的陌生人

雲村擁躉說，網易雲音樂是一個注重發現與分享的有情懷的音樂平臺，而QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、百度音樂可以說只是一個聽歌的工具。

我聽歌，用QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、百度音樂。

2018年3月21日，網易雲音樂釋出短影片現金激勵計劃，來雲村傳影片賺現金。

只是人懶，跟風，隨大流，以別人導向的風潮，以為之。可以的話，靜下心自己聽吧！

不要讓別人告訴你，你喜歡什麼，或者別人告訴你，什麼是流行時尚高檔的

很高興我可以回答這個問題，我自己就是網易雲音樂的音樂人，每次聽歌，都會看評論，就像網易雲音樂說的，你不是一個人在聽歌，是千千萬萬的人在陪你一起聽歌。人最怕的就是孤獨感，和被遺忘（被遺忘是我自己加的）。每次看歌曲的評論，或許都能看見很多的故事，和平凡的小事，或許這才是我們真實的生活。人一生要奮鬥兩次，一次為了愛情，一次為了理想。