第一好的文案標題

好的文案標題能最大程度勾起消費者的好奇心，但現實中很多人便是這樣寫的：從各種賣點、優惠政策等資訊精簡提煉成一個平淡無奇的標題。很明顯，這種標題和各種新聞一同爭奪消費者的注意力時，幾乎沒有勝算。

這個時代消費者罕見耐心，只花2～3秒掃讀標題，如果標題不夠抓人眼球，他就直接離開。那時，即使你的文案內容再豐厚生動，也沒有人看。為了避免辛苦寫出的文案杳無音信，咱們切勿在寫標題時匆匆了事。

第二，啟用購買需求

成功具有一個抓人眼球的標題後，消費者點進了這篇文章。這時最重要的便是用好的內容留下他，迅速地激起他的購買慾望，讓他即使知道這是軟文也不由得繼續讀下去。

文案工作作者手上一般有產品的素材，此刻大部分作者會開始提煉賣點，比方：甘旨、便宜、時尚、舒適等，然後簡略把賣點擴大一下變成“甘旨的口感、舒適的體會、時尚的風格”等，但這樣寫就太平淡，就像一盤速凍菜，只加工到一半就呈上來，讓人難以下口。

大家口袋的錢只會用來買想要的東西，只有做到激起消費者的購買慾，才能讓他“心裡長草”，無法容易走開。

第三，獲得消費者信任

當消費者產生了購買興趣之後，他會有一個心裡爭鬥的程序，糾結自己究竟要不要買，東西是不是真的有這麼好。這時咱們需要贏得消費者的信賴，讓消費者在一番考慮之後，得出肯定的定論。

有些文案就絲毫不注重這點，比方：

只是創辦兩年的美妝品牌，在沒有品牌效應下上市文案裡主打產品成效，宣揚“白淨面板，深層潤澤”等，最後就直接給出“8折優惠、送試用裝”等優惠。

不供給足夠的證據來證明產品的成效，是無法贏得消費者的信賴的。消費者會在心裡疑惑：這個品牌究竟是不真的，成效不會是吹出來的吧？

而一個消費者不信賴這個產品，天然就不會購買。由於現實生活裡買到和廣告產品成效不一致的比如太多了，每個人都不樂意自己成為被欺騙中的一個。

所以，咱們在激起消費者的購買慾望後，必定要用一個個明晰可靠的現實，證明產品的質量，文案的真實性，贏得消費者信賴。

第四、不給反應機會，引導立刻下單

當用戶充分信賴了產品後，很多軟文往往忽視結束。