著名的奢侈品手機品牌Vertu今天傳出了退出手機市場的訊息，這個諾基亞在1998年打造的高階奢侈品品牌將停止手機的生產，並進入及資產清算，由於只能拿出190萬英鎊去償還1.28億美元的債務，這款真正的高階奢侈品手機智慧宣告破產。

不少網友表示：錢剛要攢夠你就破產了！

不久後，Vertu官微也發了宣告，表示“Vertu 品牌目前一切正常運轉，包括產品研發、銷售和售後服務，關閉工廠屬於戰略調整，並且在規劃新的生產線”。

不知道網友們是否瞭解這個以外觀、用料奢華著稱的品牌，ertu平均每款售價高達十幾萬元人民幣，最貴的機型高達30萬美元，簡直是專門為土豪準備的！價格秒殺iPhone好幾條街。

不過售價雖貴，Vertu的配置卻一直很“感人”，上圖的那款2017年的旗艦機，配置上卻在向向2014年的其它品牌旗艦們看齊。

一個品牌透過買尊貴感贏得土豪喜愛的時光稍縱即逝，屬於Vertu最好的時光早就過去了，雖然效能遠遠落後於其它手機，但是它的理念是願意給願意花錢的土豪定製手機，也正因如此，它的特點和賣點都集中在高階材料上，比如貴金屬、藍寶石螢幕等等。

Vertu一開始就是奔著想要和普通手機使用者的高階富豪人群去的，所以它的心思幾乎都花在了對這類使用者的心理需求分析上，所有的外觀設計都是為了提高這些人的身份地位和尊貴感。可能是Vertu的貴族光環慢慢消散了，也可能是土豪們的消費漸漸變得理性，又或許是Vertu失去了自己的潮流感和設計感，Vertu還是沒能繼續它的尊貴傳奇。

其實，科技行業裡主打奢侈品屬性本來就是一條不好走的路，手機不像是衣服和包，只需要透過好的設計師來體現它的高階價值，如果沒有技術的支援，紅極一時但迅速隕落是個必然現象。

就好比——如果法拉利在效能和體驗上都避不過普通汽車，那麼它高階汽車的形象也很難支援。

技術一直不是支援人們購買Vertu的原因，逼格雖高，但土豪也在變化，對科技行業的奢侈品也有了更多技術上的要求。如今被蘋果三星和中國產廠商瓜分的手機市場，僅僅靠華麗的外表，絕對是行不通的。

截止到這篇文章釋出之前，Vertu 海外公司都還沒有釋出任何關於“破產”的澄清宣告

就算有足夠的供貨量，也沒有龐大的消費群，這是硬道理，價格讓人望而卻步,華而不實的手機，實用性還不及小米，你說他在市場上還有什麼存活的意義，先別說老闆有沒有錢養一大批工作人員和研發團隊，就單單一個銷量就就夠老闆煩的了，還要養一幫人，換作是你，你都崩潰了，產品沒有銷售出去做的再好也是垃圾，產品銷售出去做的再垃圾，這是成功的，這是生存法則，銷售能證明一切

奢侈不屬於這個主張勤儉節約綠色的時代，奢華的外表也無法代表一個人有錢，高貴了。人們消費也越來越趨於理性，更注重實用性，實際性。再者手機的配置效能沒什麼特點，價效比又低，對於消費者來說根本就不會去考慮。可能還有更加重要的不為人知的原因導致Vertu 破產。知道的可以告訴我一下

現在人群的變化，普普通通節簡，的人群不在，追潮，追派，入大流人群多了，手機普及率高，己前分幾層面，有錢買貴買好，普通工人買實用，發個簡訊打個電話，但現在網路發達，網友太普及，好手機與差手機體驗分明，vertu不思進取，更新接觸面大廣，低價機太多，實惠力更不上專攻新功人廠商，高低全想保護，流水線太長，沒及時割捨，拖破產了，當新牌機你在高位3800時別人新牌機1800也接近你全部功能，在面子上和實惠上，人群選擇畢然是後者，蘋果為什麼不破產，因為他走的是潮流和高階，隨這人們金錢實用率，金錢為上，面子為重誰還要買低價機，存錢不是普通人群首位，不落人後，才是王道

說到Vertu手機——大概現在知道的人已經不多了。曾經，它是諾基亞集團旗下品牌，更是全球知名的頂級豪華手機。Vertu手機大量使用黃金、天然寶石玻璃、鑽石、獸皮等材料，並且號稱全部由經驗豐富的工匠手工組裝——當然，Vertu最有名的是每一臺手機都會附帶專屬管家服務：只需一個電話，你可以讓Vertu的管家為你訂機票、買禮物、預訂高階酒店或演出門票……據說只要是不違法的事情，Vertu都能代勞。

然而，就是這樣一家曾經最頂尖、最奢華、最具“貴族氣質”的手機品牌，近日卻陷入嚴重的經營困難。甚至於落到公開拍賣倉庫裡的試驗機、紀念品的程度……

為什麼會這樣？筆者問了身邊的一些“老闆”們，大家對於Vertu的評價很能說明問題：“現在誰還用這種手機啊……太老土了。”“之前我們圈子裡有個朋友用的這種老闆機，被大家發現之後都在笑他……”“又貴，還不是智慧系統，質量還差，買回來一年多就壞了。”

由此可見，Vertu似乎確實是不復當年榮光了。同時，這也不禁引發了筆者的遐想：過去，曾經被我們視為u“社會地位”象徵的這類“老闆手機”，真的走到窮途末路了麼？

要弄清楚這一點，首先就得明白，所謂的“老闆手機”，其概念究竟從何而來，為誰而生。

時間回溯到上世紀7、80年代——最初的行動電話全都是動輒重達數公斤、售價高不可攀的怪物。在那個年代，只有企業老總、社會名流、幫派頭目一類的人才用得起行動電話。也正因為這樣，早期的行動電話有了“大哥大”的稱謂——它的確就是那個時代的身份象徵！（當然，這其中也少不了香港電影的功勞）

隨著技術的發展，到了上世紀90年代，手機的小型化、普及化已成大勢，但是最早期的那一批“高階使用者”依然需要能夠彰顯他們身份地位的產品。因此，最早的“老闆手機”就此誕生，比如說諾基亞8800、愛立信T28、摩托羅拉V70……

有趣的是，相比起功能、造型日新月異的一般消費級手機，“老闆機”往往在外觀和功能上都相當“復古”——比如說京東上售價高達247萬的Vertu SIGNATURE 眼鏡蛇限量版，其本質上還是一款非智慧直板手機，內部的系統和當年的諾基亞S40並沒有什麼區別。

你可能會說，這不是坑人麼！？還真不是——其實廠商們過去也是考慮到“使用者需求”有意為之的。對於那些用慣了“大哥大”的老闆們來說，智慧系統什麼的並不符合他們的使用習慣。簡單、直接的功能機系統加上一個鑲金戴玉的高調外觀才符合此類使用者的實際喜好。

在這個過程中，不得不提到一家老牌手機廠商，那就是三星：三星做“老闆機”最初可以追溯到2006年的W399“世界風”——這是一款GSM+CDMA的翻蓋手機，很顯然，它是針對經常出國旅行的“老闆”們的。但是，和Vertu完全放棄手機的功能“內在”不同，三星的“老闆機”一開始卻主打功能性，而在外觀上並不奢華。比如W399有雙網功能、有30萬畫素的旋轉攝像頭、有多媒體卡擴充套件，還有大量的商務功能……

在那之後，三星保持著“一年一款”的節奏，所出的“老闆機”在做工上逐漸逐漸進步明顯，功能也是每年都與時俱進——2010年，三星W899搭載了Android 2.2系統，CPU用的是Galaxy S同款；2013年，三星W2013使用Exynos 4412主控，效能完全不輸給當時市場上的主流高階手機……

到了今年的W2018，驍龍821、4GB運存、雙1080P螢幕、1200萬雙核對焦攝像頭、指紋和心率感測器……就算它只是一款定價超萬元的“老闆機”，三星依然沒有隻注重外觀：在磨砂金屬和曲面玻璃組成的翻蓋機身內部，是絲毫沒有“減配”的效能水準和使用流暢度。更不要說像Samsung pay這種便捷功能，就算是“老闆”們也應該會喜歡的。

如今Vertu倒下了，而三星的“大器”、“領世旗艦”們還在出著新款，這本身就已經很能說明問題了。再看看近年來價格“突飛猛進”，市場反響卻依舊激烈的華為Mate9保時捷設計版、金立M2017——由此可見，老闆機並沒有陷入消亡，它的市場依舊活躍。

只是，和過去那些只看外觀，買手機是為了面子的“土豪”相比，現在的高階消費群體顯然要更加註重實際的使用體驗——換句話說，“老闆手機”依然好賣，但起碼你得保證使用體驗，僅此而已。

我們都知道手機市場的競爭激烈，想想當年的手機霸主（聯想，諾基亞，htc..）一個一個的倒下再到了今天的這個局面，變化之快不禁讓人咋舌。

就在前段時間，一個曾一度代表身份象徵的手機品牌Vertu宣佈破產清盤，場面令人唏噓。虧得褲子都提不起，只能賤賣英國廠房、裝置和產品，其中就包括那些壓箱底的奢華手機。

十來萬一臺的手機，一律去零甩賣。原本售價1.9萬美金的Signature 18克拉黃金和黑色鱷魚皮智慧手機，以1500美金賤價出售。

連掛在辦公室的裝飾畫都不放過，以71美元賣掉。只能說Vertu比樂視還缺錢。據說Vertu已無力償還供應商和服務商債務，還拖欠員工工資和養老金，算是命垂一線了。

當年，一臺售價599英鎊的摩托羅拉V3已經讓一般消費者望而卻步，而Vertu中最低廉的Aster系列卻售3000英鎊；Signature系列“紅金與黑色”高達人民幣24萬3千。儘管連《財經週刊》《連線》等著名雜誌曾直言不韋Vertu是“低俗、昂貴的電子垃圾”，但作為一臺電話，至少它的加工過程傾注了設計師的匠心。機身通常採用航空鋁、鈦合金、碳纖維再覆蓋鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等珍稀皮革，和名車一樣，機身上每個部件都可私人定製。

部分型號還在按鍵下方增加了紅寶石擊墊，實現超過數十萬次的耐用度，在那個手機實體按鍵失靈的年代（用過索愛手機的應該明白），這個在Vertu上是不存在的。可以說是一度是奢華兩個詞的代表。

現在卻落魄至此，是不是說明了現在的人越來越講究實用價值本身，而不是追求奢華呢？我是覺得和手機更新換代的頻率有關，花這麼大價錢買款手機用兩年又要換想必誰也不樂意吧。也就造成了今天的這樣一個局面。

顯然這是一個假新聞，VERTU手機並沒有破產，一切照舊。

不僅沒有關門，2018年英國新工廠即將投入使用。

據VERTU官方訊息，VERTU全球總部已制定新的發展規劃，打破原有全球管理架構，按照功能和地域設立三個中心：

1. 法國美學設計中心：立足巴黎奢侈品藝術高地，將營銷與設計中心從倫敦轉移到巴黎，負責全球品牌塑造與美學設計；

2. 英國工藝製造中心：基於英國精湛製造工藝，傳承英倫工匠精神，由新工廠負責每一臺VERTU手機純手工製作；

3. 中國科技研發中心：發揮中國在手機研發方面的領先優勢，用最先進的手機科技匹配歐洲最頂級的工藝設計，融合藝術與科技之美。

在2018年，隨著VERTU英國新工廠的投入使用，VERTU將推出2至3款更加符合移動網際網路趨勢的新款手機。

應該說，對於VERTU的年輕客戶來說，這可能是一個好訊息，他們可能更習慣於智慧手機的操作。

目前在售Aster 和 Signature Touch兩款智慧手機之外，他們可以有新的選擇了。

但是對於VERTU的老客戶來說，他們可能並不需要那麼一個智慧終端，還是Signature更符合他們的使用習慣，有什麼需求，一鍵私人助理就好了。