智慧財產權（英語：Intellectual property），指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利”，一般只在有限時間期內有效。各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標誌、名稱、影象以及外觀設計，都可被認為是某一個人或組織所擁有的智慧財產權。主要分類有：專利權，商標權，著作權（版權）等。

廣泛使用該術語“智慧財產權”是一個在1967年世界智慧財產權組織成立後出現的，最近幾年才變得常見。簡稱ＩＰ。

1、智慧財產權是由特定的國家機關，依據特定的法律，對特定人的符合特定條件的特定的發明創造和可識別性標記，經過特定的程式而授予的受特定保護的有特定激勵效果的特定權利。該定義具有如下幾個特點，九個特定（特定國家機關、特定法律，特定人、特定條件、特定發明創造和可識別性標記、特定程式、特定保護、特定激勵效果、特定權利） ， 基本上涵蓋了智慧財產權的所有內容。

（2）明確了智慧財產權產生的法律依據。智慧財產權最為顯著的特徵之一就是權利的法定性和授予性，即特定的國家機關依據特定的法律，經過特定的程式而授予的特定權利。智慧財產權機關就是智慧財產權認定、授權、管理和保護的國家機關。在中國就是國家智慧財產權局、國家商標局、國家版權局；日本是特許廳；美國是專利商標局；英國是專利局。特定的法律就是產生智慧財產權的國內法、國際法的依據。特定的程式就是智慧財產權產生的過程，例如專利權產生的國內程式和國際程式，商標專用權產生的國內程式和國際程式。

（3）明確了智慧財產權權利的特殊性和保護的特殊性。智慧財產權權利與其他實體權利有一定的區別和聯絡，智慧財產權是一個權利群或權利體系。例如中國版權法中著作權就有至少18種權利。而侵權的表現在商標法中就列舉了13種，版權法又有19種之多。由此，智慧財產權保護也有別於其他權利，這類權利更為複雜，需要特定的審判機關和特定的保護。

2、智慧財產權是公民、法人或非法人單位在科學技術和文學藝術等領域內所創造的知識產品依法所享有的權利。該定義明確瞭如下幾個視角，也多是一般意義上智慧財產權的定義。

（1）明確了智慧財產權的權利主體作為智慧財產權的權利主體（包括原始主體和繼受主體）是自然人、法人和非法人單位。這也是中國法條上通常採用的表述。在法條上多用公民，但鑑於公民（具有某國國籍的人）沒有涵蓋著作權法中無國籍人，故本定義採用自然人表述 《著作權法》第2條：保護的範圍包括無國籍人，故本書採用“自然人”。

（2）明確了智慧財產權的權利物件該定義採用了概述性的描述，即在科學技術、文學藝術以及等類（除此以外的）領域所創造的知識產品，該知識產品不同於一般的物質產品，具有自身的特點和規律。知識產品非實踐認識和經驗，而是指人的智力創造性勞動成果——智力成果。它的含義是特定的，如著作、發明創造、技術、商標標識、設計，法律才能賦予所有人以法律意義上的產權，享有佔有、使用、收益和處分其智力成果時的專有權和排他權。

1.什麼是IP？

IP是最近幾年才開始火的一個詞，當然它並不是指網路的IP地址，而是一個全新的概念。

那麼到底什麼是IP呢？

在傳統的知識體系裡面，IP是智慧財產權，即智力成果權。你要使用別人的故事或者知識就要購買付費。IP可以是一個故事，也可以是一個概念，一個形象，一個好的IP可以延伸打方方面面，從而延伸出一系列的產品。

看看大神麼是怎麼說的：

1.稀缺性是交易的入口，IP登場了，它不是一個被吹大的泡沫，一切才剛剛開始。————邏輯思維羅振宇“時間的朋友”演講

3.IP是影視行業最核心的部分，網際網路時代可以讓IP從一個單一的創意變成影視公司與觀眾之間的多元情感連線，比如遊戲轉為電影，粉絲互動等；另外，以前傳統影視行業是以創意者為中心導向觀眾，網際網路時代則是觀眾導向創意者。“——華誼兄弟 王中磊

IP是什麼？

一句話就概括你要活成粉絲希望的理想的那個樣子。

這些平臺都造就了很多不同程度的網紅。當一個新平臺出來替代一箇舊平臺的時候，就有很多網紅止步於此。

如果網際網路生意嚴重依賴於平臺和受制於平臺的規則，那就有很多尷尬的事情發生，這就有很多不確定性。

要實現粉絲跨平臺的遷移怎麼辦？那就是打造強烈屬性的IP.

當IP屬性夠強的時候，更換一個平臺粉絲也會跟著更換，這就是新時代的網際網路營銷的邏輯。

這樣做，你就是一個IP了！

我覺得今天一個普通的個人要向上躍遷

我覺得今天一個普通的企業要實現轉型升級

我們所能掌握的資源是極其有限的

也就是說按傳統的打法，拿出去是沒有任何競爭力的

怎麼才能實現突破呢？

我覺得是：單點突破！

集中所有的火力打通、打透於一點

這一點就是你的核心競爭力

這一點就是你的最長的長板

這一點就是你的“標籤”

圍繞這個“標籤”持續去做內容營銷

這個標籤對於個人要做的是個人IP

這個標籤對於產品要做的是產品IP

把你的內容做成一個新媒體矩陣：

在知乎上

在微博上

在喜馬拉雅上

在抖音上

在一直播上

…

處處都有你的身影

持續去做三年

我就不信打不出來？！

那麼內容從哪裡來？

如果你真的要做某一個領域、做某一個細分行業、要做某一個產品，你一定有辦法找到內容。

可以把這個領域的書買來20本，研讀十遍八遍

可以到網上去搜索這個領域現成的資料，一搜一大堆的

所有的行業都值得重新再做一遍

也就意味著所有的行業都被做過一遍了

所以一定有海量的現成的內容

把這些內容找出來，消化、吸收、昇華，變成新的、有自己人格化的內容分享出去

這樣去做，你就是一個IP了！

當然要做成自己的IP，需要你對“人媒體、產品媒體化、媒體產品化”有極其專業又深刻的理解，然後是苦逼的付出和堅持。這幾點加起來要去做到就很難了，十萬分之一的機率才能勝出一個，這也是IP為什麼少？為什麼有價值的原因！

IP人格化烙印由三個核心點形成！一是文化烙印 ；二是視覺形象形烙印； 三是聽覺烙印 ；文化烙印決定價值觀，視覺形象決定風格 ， 聲音烙印決定性格識別。

一.品牌人格烙印的記憶點。

1.主色調的 不管任何大的品牌都有自己的主色調，來區分視覺識別。

2.品牌IP卡通形象

從品牌人格化的角度考慮，賦予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔

社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

3.聲音記憶點

最近有個很火網紅叫陸超，他每次釋出的影片末尾都會用獨特的生意帶一句真好，形成了獨特聲音記憶點，加深粉絲對他的烙印。 當然除此以外還有諸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一舉例了。後期會單獨講IP的烙印。

二.品牌人格烙印的宣傳元素和營銷作用

1.IP元素的設計作用

如，美年達的表情包

變

2. IP形象在營銷活動中的作用

第一是實體店的易拉寶宣傳和電視廣告宣傳

第二是社交電商主題banner應用元素

第三是社群活動元素

3.IP形象在包裝的應用元素

IP元素應用在包裝箱和封箱膠帶

小云雞

4.IP公仔的作用

有了人格話的IP形象，我們可以形象做成公仔放在在社交電商作為使用者的積分兌換福利，也可以作為分銷店主的贈品，這樣我們的品牌免費的就傳播出去了，因為這些公仔就是我們的卡通藝人，替我們做代言。

土巴兔

5.最後我們還要講一點

IP形象除了上述的使用場景還可以作為社交電商載入也的形象元素。

打造個人IP的目的

其實老一代的明星已成為時代產物，只是沒有人用現在的名詞賦予其價值。從古到今，明星實質就是一個明星領域的IP專屬代言詞。打造個人IP的目的就是要讓某一領域具有代表性的產物給予一個人格符號賦值，然後透過賦值產生有效轉換。當代賦值平臺最有價值體現的莫過於IP電商。打造個人IP賦能的有效轉化。個人IP電商平臺就是其中一個很好的賦值載體。

如何打造好個人IP電商，讓領域中的獨特IP產生價值。IP電商的選擇尤為重要。

《購》採購，購買的意思。

《你》第二人稱，就是IP主體身份的標註。

《售》銷售，售賣

簡單形容就是：我買你賣的意思。

自11年我在業界倡導IP概念，並在喜羊羊和洛克王國專案上取得成效後，IP變成了爛大街的概念。無人不談IP，無事不論IP，那麼IP的定義是什麼呢？

老胡認為，IP本質上是品牌這個概念發展的里程碑，其應該定義為：品牌資產。那麼，當你想做一個IP時，想的是應該如何經營成品牌資產。當成為資產時，如何在變現基礎上讓IP保值增值。

當我們定義了IP是品牌資產時，我們需要知道IP的構成要素，老胡認為IP的構成要素有三：符號+價值觀+運營方法論。

當前市場上的IP絕大多數停留在符號階段，有正向價值觀者不多，能找到適合自己的運營方法論者少之又少。

瞭解了定義，明白了要素，才有機會讓你的符號在正向價值觀下運營成品牌資產。

請關注豬小嫚老胡

軟體名稱：兔子動態IP

軟體語言：簡體中文

軟體類別：網路加速

執行環境：WinXP/Vista/Win7/Win8/Win10/手機

還在找IP授權，不會沒有聽過孔子說IP吧？

第九屆深圳國際IP授權產業博覽會於2022年7月18號至20號，在深圳會展中心（福田）7號館舉辦完成，本次博覽會以“全產業鏈佈局，共創‘IP賦能’新時代”為主題。現場專業觀眾超過了五萬人次，300家企業參展，包括玩具、服飾、食品、文具、圖書、家居用品等實體企業代表和採購商前來參加。

如今IP授權行業的發展蒸蒸日上，越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權、聯名等形式，快速提升自己的產品競爭力，短時間獲取高效益。

那在這消費變革的情境下，IP授權應該怎麼玩？近幾年來，傳統文化類的IP逐漸成為了一股新勢力，比如孔子說IP，已經被多家教育機構爭相追求授權。

想要發揚傳統文化，一定要以文化聖人孔子為我們的帶頭人。因此，依米伴達的孔子說IP應運而生。它是文化IP中的代表，更是讓青少年瞭解和學習傳統文化的橋樑。如今，孔子說IP正在火熱授權中，可以運用到文具、兒童服裝、國潮服裝，還可以用到文旅產品，科普教材等。

想要授權，最為簡單的也是最普遍的方式是進行衍生品授權。衍生品授權就是直接將孔子說IP的元素直接用於實物商品上，國內外經典的衍生品授權案例有很多。

品牌IP授權，可以做潮玩公仔、孔子盲盒、孔子手辦

主題IP授權，可以做美陳系列，春秋風格的書店

促銷IP授權，可以做聯名、指定一些圖書的套餐贈送孔子IP系列的手辦

讓中國傳統文化和流行元素相互碰撞，促進IP授權產業和不同行業的跨界聯動，打造合作共贏的IP產業生態鏈條，實現文化創意與實體經濟的雙向賦能。