近日，米內網釋出2017醫藥藍皮書，報告顯示，2016年網上藥店市場規模達48億元，佔全國醫藥市場0.32%，同比增長50.0%，6年複合增長84.9%。

截至2016年底，CFDA批准的網際網路藥品交易服務資格證書共有867張，其中A證（第三方交易服務平臺）共有40張，）B證（與其他企業既高興藥品交易）共有208張，C證（向個人消費者提供藥品）共有619張。C證數量最多，增長最快，2016年新增225張。從區域來看，經濟發達的升級，C證越多，其中廣東C證最多，有131張，佔比21.2%，其次是浙江56張，江蘇53張。

2017年初，國務院公佈取消網際網路藥品交易服務資格B證、C證的稽核，未來合法的藥品流通企業也可自由開展網際網路藥品B2B、B2C業務，未來醫藥電商發展將越來越興盛。

2016年7月底，國家食藥監局要求結束網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作。以天貓醫藥館為例，2016年1-7月天貓醫藥館銷售資料顯示，天貓醫藥館銷售以藥品、醫療器械和計生用品為主，其中醫療器械的佔比最高，為32.7%，其次是藥品銷售，佔比23.9%。

藥品和醫療器械是天貓醫藥館兩大熱銷品類，細分來看，慢病、保健品、養生等當下最熱的產品在網上同樣受到追捧。

據悉，2016年天貓醫藥館OTC藥品最為熱銷的是補益安神、腸胃用藥、面板科用藥、風溼骨外傷、維礦物質。最為熱銷的醫療器械分別為：血壓計、血糖用品、輪椅、霧化器、理療儀。

由於現有醫藥電商僅允許非處方藥網上銷售，如果未來處方藥網上銷售政策放開，醫藥電商將迎來爆發式增長。在美國波士頓諮詢公司《醫藥電商方興未艾，未來發展六大趨勢》報告分析，中國醫藥電商有很大的發展空間，但現階段由於市場環境、政策監管壁壘以及消費者行為差異等因素，眾多醫藥企業在探索電商的道路上將面臨不少挑戰。未來醫藥電商未來發展的六大趨勢包括:

第一，醫藥電商對行業發展起到了重大利好及推動作用，並推動產業鏈中各類企業的角色轉換;

第二，處方藥與非處方藥將形成不同的電商業務模式，並需要差異化的競爭要素;

第三，非處方藥和保健品電商對傳統線下零售模式有更大顛覆，而未來處方藥電商需要網際網路企業和傳統醫藥行業緊密合作;

第四，未來醫藥電商的集中度更高，真正貫穿價值鏈閉環的企業將取得領先，企業需考慮的是成為平臺，還是積極參與到可能未來致勝的平臺中去;

第五，醫藥電商的發展將以全方位服務患者為核心，促進醫療服務模式的升級;第六，醫藥電商能夠提升行業透明度和效率，將利於更好的政策監管。

醫藥電商的崛起能夠幫助整個醫藥行業改善透明度，提升鏈路效率，同時保障資訊的可追溯性。在線上完成的任何一次藥品交易，在未來的某個時間節點上均可以追溯到交易雙方和處方醫生的資訊、交易發生的時間與消費行為，以及藥品經過整個供應鏈的過程等。一來保證監管過程擁有強有力的資料與證據支撐，二來也為未來支付方開展更為專業的處方稽核建立資料庫。

中商產業研究員醫藥行業研究員為你解答。

醫藥流通市場體量不斷擴大，2017年將超2萬億

2016年藥品流通市場銷售規模穩步增長，增速略有回升。商務部藥品流通統計系統資料顯示，全國七大類醫藥商品銷售總額18393億元，扣除不可比因素同比增長10.4%，增速較上年上升0.2個百分點。其中，藥品零售市場3679億元，扣除不可比因素同比增長9.5%，增速同比上升0.9個百分點。截至2016年11月底，全國共有藥品批發企業12975家；藥品零售連鎖企業5609家，下轄門店220703家；零售單體藥店226331家，零售藥店門店總數447034家。

2017年，國家在醫藥領域不斷出臺新政策，如針對中藥產業釋出的《中醫藥法》、《中醫藥發展規劃綱要（2016-2030）》等，在這樣的趨勢下，2017年中國醫藥流通市場銷售規模將超過2萬億元。

圖表1：2010-2017年中國醫藥流通市場銷售總額變化趨勢圖（單位：億元，%）

醫藥商業直報企業經營態勢良好，利潤總額逐年攀升

2016年，全國藥品流通直報企業實現利潤總額322億元，扣除不可比因素同比增長10.9%，增速同比上升0.3個百分點；平均毛利率7.0%，同比上升0.1個百分點；平均費用率5.2%，同比下降0.2個百分點；平均利潤率1.8%，同比上升0.1個百分點；淨利潤率1.5%，同比上升0.1個百分點。根據中國藥品流通企業應收變化趨勢，預計2017年全年中國藥品流通企業利潤總額將達到354億元左右，平均毛利率將會有所下降。

圖表2：2011-2017年中國藥品流通直報企業利潤總額變化趨勢及平均毛利率走勢（單位：億元，%）

西藥流通仍是市場主力，2016年全年佔比高達70%以上

按銷售品類分類，西藥類銷售居主導地位，銷售額佔七大類醫藥商品銷售總額的74.4%，其次為中成藥類佔15.0%，中藥材類佔3.0%，醫療器材類佔3.3%，化學試劑類佔1.2%，玻璃儀器類佔0.1%，其他類佔3.0%。

圖表3：2009-2020年中國智慧電網投資規模現狀與規劃情況（單位：%）

醫藥電商模式方興未艾，規模逐步走高至750億元左右

2016年，面對"網際網路+"的發展機遇，藥品流通企業以及行業外的網際網路企業均表現出極大的信心。全年網上藥店藥品銷售額同比增長50%。各種新型的醫藥電商模式不斷湧現，B2B逐步向B2C、O2O（線上到線下）等模式轉型，傳統商業貿易逐步向現代綜合服務轉型。

如國控天津運用物聯網技術構建與醫院合作的全新服務模式，由PC端向移動端轉換，為電商差異化、多樣化發展引領方向；九州通建立的好藥師醫藥健康商城開展全網營銷，服務模式包括線上線下一體化全渠道模式、O2O最後一公里配送服務模式以及網際網路模式下的"尋醫問藥"服務模式、慢病管理模式。2017年初，國務院公佈取消網際網路藥品交易資格B證、C證的審批。這意味著，合法的藥品流通企業都可自由開展網際網路藥品的B2B、B2C業務，醫藥電商發展迎來了春天。

據不完全統計，2016年醫藥電商直報企業4銷售總額達612億元。其中，B2B（企業對企業）業務銷售額576億元，佔醫藥電商銷售總額的94.2%；B2C（企業對顧客）業務銷售額36億元，佔醫藥電商銷售總額的5.8%。B2B業務中移動端佔4.3%，B2C業務中移動端佔46.0%。訂單總數4305萬，其中B2B訂單數1632萬，訂單轉化率96.7%；B2C訂單數2673萬，訂單轉化率86.3%。

圖表4：2015-2017年中國醫藥電商銷售規模走勢圖（單位：億元，%）

以上資料及分析均來自於前瞻產業研究院《2018-2023年中國醫藥商業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。