整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在互動中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。

整合營銷”理論產生和流行於20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出的。整合營銷就是“根據企業的目標設計戰略，並支配企業各種資源以達到戰略目標”。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應用理論，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰略轉移。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念，因而，傳媒整合營銷理論對中國新的改革形勢下傳媒業的發展應該具有重要指導意義和實用價值。整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品資訊，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關係，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。現今網際網路上，微博、部落格、微信、論壇、貼吧等等都是企業關注的營銷“麵包”，每一種營銷渠道的出現必然帶動行業小浪潮。國家工商總局公佈的一組資料顯示：壽命在5年以上的企業不足4成。以網際網路為載體，以符合網路傳播的方法和理念來展開實施的營銷活動，成為企業延伸品牌的公信度與品牌影響力、增強經濟效益的有效途徑。整合營銷正切合當下企業營銷需求，達到最佳營銷效果，是領先的營銷方式，未來也將主宰網際網路營銷。忽視網際網路的資訊傳播能力，再好的產品也會在偌大的互聯網裡淹沒。整合營銷就可以讓每個營銷渠道互相關聯促進，相輔相成，達到 1+1 > 2 的效果。其實當下，乃至未來，真正的網際網路營銷其實應該兼具互動傳播、活動營銷、事件營銷、SEO、SEM、SPR媒體資源整合等多項綜合手段，這樣整合營銷可以將企業資訊以更高效的手段向自己的目標使用者、合作伙伴等群體快速傳遞。

整合營銷的重點在於營銷，手段是整合資源。

而企業營銷的目的主要有兩點：流量的提升和品牌的提升。

而正確的營銷思路是先內部後外部。企業在前期做的過程中要不斷的挖掘自身的優勢和兩點，再基於企業產品、服務、品牌等的屬性，完成企業整體的佈局，為後期的流量到來，轉化流量做準備。

營銷思路常見的如下

1.產品試用或者服務體驗；這種思路下，在積累種子使用者的時候可以採用免費模式或者低成本模式或者定製模式，來完成種子使用者和個性化使用者的積累，在種子使用者的互動反饋下完成產品的迭代升級，並形成良好的口碑傳播。

2.採用部分產品高價部分產品低價的策略，讓產品大出差異化，從而提升客戶的接受度。高價部分的產品也可以是競品的產品，這樣能突出部分產品的價效比，也能突出部分產品的高品質（高價部分是自身的產品，可以從做工、包裝、選材等方面提高附加值）

3.借勢：創作產品或者品牌的故事，讓品牌更容易被人記住，區隔產品的產地、歷史、區域特性等，創造產品的附加值和特性，讓產品更容易佔領消費者心智。本地化服務等優勢，與本地差異化品牌進行雙向合作，與政府、地標機構合作，達到背書和共贏等。

整合營銷常用的方法：

總之一句話，用心做好產品和服務才是傳播的根本

整合營銷戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。把品牌管理，銷售推廣、網路營銷、社交營銷以及其他形式的營銷溝通等整合到一起，已傳達清晰的企業品牌形象，擴大行業知名度，提高使用者量、銷售率。以前整合營銷 包括：網上調研營銷、通用網址營銷、網路黃頁營銷、搜尋引擎營銷、電子商務營銷、電子郵件營銷、論壇社群營銷、分類資訊營銷、呼叫廣告營銷、資源合作營銷、網路體驗營銷、部落格營銷、威客營銷、電子地圖營銷、電子雜誌營銷、網路影片營銷、遊戲置入式營銷、RSS營銷、3D虛擬社群營銷、網路會員制營銷、移動營銷

移動網際網路思維下的整合營銷：基於網際網路大資料智慧運算，企業在做軟文營銷、論壇營銷、微博、影片、社會化媒體營銷等等營銷時，融入網際網路思維，瞭解網路檢索條件和機制，根據熱點、網民搜尋詞、關鍵詞指數製作內容營銷，提高曝光機率。

贏在市場整合營銷10大營銷策略組合上，具體可以看下文PPT：

一、整合營銷定義：　　　　

整合營銷又被稱為整體網路營銷方案。整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關係，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體達到營銷作用，小帥簡單的理解就是把當下的各種網路營銷方式結合起來，包括事件營銷、sem營銷、軟文營銷等相互結合起來，達到最好的營銷效果，從網站建設之初的設計，網站運營策劃，到seo關鍵詞，以及網路各種手段綜合應用，為企業提供比較適合的營銷案。　　　　　　

二、如何做好整合營銷：　　　　

1、瞭解市場前景，瞭解消費者真正需求什麼，時刻關注消費者的價值取向或者說必需能夠深刻理解什麼正在吸引消費者的眼球。　　　　

2、結合不同的營銷方式，發揮不同營銷方式的優勢。同時在營銷傳播中，消費者一直處於核心地位。　　　　　　

3、在深刻理解消費者價值取向的基礎上，將價值觀融入品牌，透過品牌傳達讓消費者產生相應的價值取向心理體驗，讓品牌透過價值取向心理體驗深深引入消費者腦海當中，從而形成品牌體驗，達到口碑營銷、品牌傳播的目的。　　　　　　　

4.在深入研究網際網路各種媒體資源的基礎上，精確分析各種網路媒體資源的定位、使用者行為和投入成本，根據企業的客觀實際情況為企業提供最具價效比的一種或者多種個性化網路營銷解決方案就稱之為整合式網路營銷。簡單地說，就是整合各種網路營銷方法，和客戶的客觀需求進行有效比配，給客戶提供最佳的一種或者多種網路營銷方法。