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  • 1 # SZ蘇州落戶諮詢

    我先說一個發生在我身邊的事情吧。我有一個表姐在蘇州紅星美凱龍開窗簾店,另外一個堂姐在小商品批發市場開了一個窗簾店。堂姐做窗簾時間比較短,是跟著我表姐後面學的,她們倆有些貨源基本一樣,軌道也是同一位老闆供應。但是紅星美凱龍里面賣出去的價格是小商品市場賣出去價格的好幾倍,並且客戶好講話付錢也爽快。小市場裡面的客戶磨磨唧唧,討價還價,做的心好累。有時候表姐的窗簾加工趕不上進度,她就會拿一些讓我堂姐加工。一樣的做工,一樣的材料,不一樣的價格,從小商品市場到紅星美凱龍,這就是一種身份的包裝。​贛南臍橙的包裝設計也是這個理。為贛南臍橙設計一個獨特的包裝,專門針對中高階禮品市場,加上贛南臍橙的名聲,會帶來更加豐厚的收益。但是我們反對過度包裝,以前的天價月餅就是由於過度包裝造成的。適當的包裝設計會為贛南臍橙的推廣銷售帶來不一樣的動力。也帶動了贛南地區經濟發展。

  • 2 # 厚啟設計

    產品的包裝是否有利於產品的銷售以及產品的品牌傳播,答案是毋庸置疑的。

    好的包裝能夠帶來好的體驗,這不僅是視覺上,而且在功能上也是一樣。使用者好的體驗就是品牌傳播最有效的途徑。

    那麼包裝的重要程度,就需要看產品的用途,客戶定位以及產品的屬性:

    主打產品功能的科技類產品包裝視覺設計其實並不是特別的重要。因為消費者在前期關注的是產品的效能,決定是否買這款產品的核心點在於產品的本身而不是包裝。包裝只是在決定買了之後,看到實際的產品,會給客戶多了一種感受(不僅產品做得好,這包裝設計的也非常棒)給人整個的體驗會非常棒,增加客戶的忠誠度。(此類產品諸如:手機 電腦 等)

    還有就是實用型產品,包裝主要解決的他最基本的功能,比如,運輸,防潮,保護等功能,包裝的視覺好壞也並不妨礙客戶去選購他。因為是必需品(諸如:廚具,家電,傢俱)

    那麼對於那些產品本身並沒有太多差異化的產品,又不是常人的必需品,包裝就是顯的尤為重要。因為客戶無法直接去感受你的產品是否比其他競品要好(在兩款產品都沒有品牌影響力的情況下),而產品包裝能夠留給客戶對於產品的第一印象。是否能夠第一時間佔據客戶的心裡位置,這就是產品包裝設計所能夠解決的問題。

    至於樓主說的橙子,也與我說到的產品定位有關係。路邊上的橙子,沒有包裝,你說能賣不,只要味道好,照樣賣得火爆。這裡包裝並不影響他的銷售,因為市場定位是普通的人們群眾,自家吃的水果而已。但是咱們的定位在高一點,把橙子定位為禮品,用去送禮的領導的時候,包裝就顯得很重要了,他的意義已經不在是單個的水果,更為重要的是禮品。看上去高檔,有品位,又方便。類似的產品如月餅,粽子。買的真不是月餅與粽子,買的就是禮品就是包裝。

    當然,樓主做橙子,肯定也知道褚橙這個品牌。褚時健老爺子做的一個臍橙品牌,從產品到包裝設計都是特別的講究。他的包裝設計是榮獲2016年的紅點設計獎。包裝的結構,運輸,集中陳列展示,單品設計做的非常細緻,是一整套的的包裝研究。當然,褚橙賣得也是老貴了。

  • 3 # 孫洪鶴

    好的產品包裝會說話,是傳播者、是銷售員、是品牌、更是顧客購買時的價值共鳴:一個好的包裝設計就是產品的創新、情感、價值、品牌、文化的基礎。

    好產品要創新,情感是強需,而產品的文化包裝、價值共鳴、以產品的形象為基礎可以增加精神情感元素,提高產品增值溢價,提高賣相、並且加強顧客記憶點。

    1、產品包裝:重要性僅次於品牌,是導致購買的直接觸因,是產品開發資源投入的重中之重。

    2、產品名字包裝上的好名字,第一時間搶佔客戶心智資源,降低傳播成本。

    3、產品包裝的“好賣相”:

    這就如同一個美女,好賣相是自帶粉絲關注的,好賣相就是價格和品牌的支援,也是加強腦景的關鍵。

    4、能激發顧客支付高價的理由,是產品價值的支撐。

    產品的最高層次表達是展示核心價值觀的文化,是客戶願意付出更高價格獲得的價值。

  • 4 # 萬能的凱瑞

    這是毋庸置疑的事情,產品的包裝設計是非常重要的。

    我們都知道江小白,三隻松鼠,包裝都是很新奇的對吧。

    產品的包裝是賦予了產品故事。現在都是“外貌控”。我們在消費產品的同時也會看包裝好不好,不像以前追求價效比。

    一個好的產品包裝,可以看出一個品牌是否用心的。

    那麼,一款產品的設計包裝需要注意什麼呢?一定要有網際網路的元素。

  • 5 # 茗釀V

    在這個顏值即正義的世道,任何事物都一樣。

    而產品的包裝就像人的外表,而好的設計不僅僅包含外表,還有更多方方面面的考慮。

    各樓答主都從各種專業角度分析了題主的問題,那我就在這裡以瀘州老窖養生酒業下的一款美酒——茗釀作為展示,大家感受感受包裝設計的重要性。

    說到傳統的白酒包裝,一下浮現在大家腦海裡的一定是方正大氣的包裝。那如果看到這個,你會聯想到它是一款酒包裝嗎?

    儘管有人疑問:嗯.....這有點像六神花露水失散多年的兄弟,哈哈,人家只是顏色接近了點。

    茗釀以瀘州老窖百年釀藝為源頭,用具有藝術品味的語言,重新解構當代酒文化精神價值,復興酒文化生活美學。在包裝上新穎奪目,出奇制勝。與以往的酒界包裝設計風格迥異的是,茗釀採用目前養生酒設計界格調頗高的雙面印花工藝,正面透過清亮酒液,能夠看到一幅青山綠水風格的明代江陽酒市圖,透過酒體折射,彷彿穿越到400多年清澈時光。淺藍帶綠是成為茗釀的專有主題色彩,可以給人帶來平靜愉悅的享受。包裝外盒紋路整齊、大方時尚,符合時代審美需求。此外,在手感體驗上,茗釀貼合人體工程學,恰盈一握,舒適穩妥。

  • 6 # 我也想你別太難過

    我是一枚八歲的包裝設計師。我直接跟你說吧:好的包裝自己會賣貨,好的包裝就是產品的自媒體。

    比如:

    你在電視媒體上看到一則巧克力的廣告,巧克力絲滑濃郁的畫面很誘人,你打算下次去超市買;

    你開車行駛在高速路上,看見路旁的聳立的戶外媒體廣告,廣告裡的白酒很打動你,你決定下次買來試試......

    下次去買、下次再說、下次買來試試。也許你真的會下次去買,但大多數人的“下次”往往都是“沒有下次”或者“難有下次”。因為懶惰是人的天性。

    “上帝賦予人類與生俱來的七宗罪之一懶惰,其對應的慾望就是輕鬆(渴望更省力,更便捷,更快速)。”

    不省力、不便捷、不快速的購買路徑,無形之中就給人增加了一層購買的屏障。這就是為什麼,你在傳統媒體上看到的好廣告,很多時候都無法立即轉換為購買力。而包裝卻可以四兩拔千斤刺激消費者立即下單。

    “產品包裝是品牌最重要的免費廣告媒體,是消費者的最後一米”。

    “包裝是產品面對消費者的最直接的接觸點,所以包裝是傳統產品產生流量裂變的第一傳播途徑。企業可以對產品包裝進行含有利益、趣味的設計,最終達到傳播且銷量增長的效果。”——楊飛《流量池》

    想象一下:

    你正在逛超市,路過辣條的貨架,看見衛龍的“蘋果風”包裝像一股清流與眾不同,“這個有意思”你一邊嘀咕一邊順勢取下來扔進了購物車;(不用等下次!)

    你站在火鍋底料的貨架前,看到揚名的火鍋底料是完全裸露的透明包裝,辣椒香料牛油都看得見,確實有真材實料的感覺,看著就放心踏實,你順手就放進了購物車;(不用等下次!)你走著走著,無意間看到江小白的表達瓶包裝,包裝上的段子說到你心坎上了,價格也不貴,你想試試看,又放進了購物車。(不用等下次!)

    看見了嗎?包裝就是如此輕鬆的把消費慾望直接轉換成了購買行動,“不用等下次”。這就是包裝設計的重要性。但前提是:好包裝。

    你提到在贛南臍橙,我想起我給幾款水果設計的包裝,供你參考。像這樣的包裝陳列在貨架上,形成一個“面”的堆放陳列,是否會吸引你的目光?如果價格還親民,你是否想買一盒回家呢?

  • 7 # 一切都不是事兒sun

    這麼跟你說吧,對於一款產品來說,包裝設計是尤為重要的。

    好的設計是能將設計與產品融為一體,既能體現產品的特點,又能符合大眾的審美觀,能夠讓大眾產生共鳴,激起購買的慾望。

    就目前市場來看, 市面上現在不同型別的產品成千上萬,如何從這些產品中脫穎而出,形成自己獨特的風格,就得在包裝設計上“大作文章”了。要給消費者一個理由去購買。

    下面給大家舉幾個小的案例

    1、可口可樂

    個人覺得可口可樂的包裝設計做的很牛逼的,它的經典造型是飄帶加logo,顏色的話是正紅色加白色。並且它的瓶身也是有專利的。

    可口可樂為世界盃出的限量款

    可口可樂為2020年東京奧運會出的

    雖然現在的可口可樂已經算可樂產品裡的頂尖了,但是在包裝設計這塊上並沒有止步,依舊追求包裝上的創新,將更多元素帶入其中。

    2、肯德基

    相信肯德基的包裝設計也是很深入人心,主色也是正紅色,圖案是一個老伯加logo。

    最後我覺得不管是產品前期還是後期,包裝設計都會貫穿其中,很大層面決定其銷售。

  • 8 # 包大人楊宏包裝設計

    當然重要了

    1、消費者會透過包裝設計來判斷產品的好壞、和價格等

    如:

    二款同樣禮盒水果,讓你看包裝,你就能給出不同的價格。

    好產品要和好的產品包裝相匹配。

    生活中我們也經常看到很多的好產品因為粗糙的包裝而賣不出相應的價格。

    2、包裝是消費者與你產品接觸的第一印象

    消費者來到超市面對琳琅滿目的商品。誰吸引他了,讓他看見了,才有可能被購買。

    產品想要好賣,首先要做的就是讓你的產品包裝在貨架上、同類產品中跳出來。讓顧客看見你。

    3、包裝是品牌重要部分

    包裝作為品牌識別要素的一部分,它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想,對後續的購買甚至是品牌旗下其他產品的購買產生影響。包裝更是你免費有效的媒體,所以不要浪費。

  • 9 # 頂尖包裝

    在商品同質化現象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠藉助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。無疑,跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,讚賞併產生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

    於是由設計師提出的種種設計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定,但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念,或者提供比較有創造力的設想輪廓,但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝。在花裡胡哨的產品包裝總是讓人摸不著頭腦,搞不清楚廠家在賣什麼時,怎麼樣才能夠設計出打動顧客的包裝呢?

    關於包裝的思考

    1、包裝的作用

    首先,包裝使產品具有一定形態。很多情況下,沒有形態的產品是很難陳列或者展示的,如飲料、捲菸等產品,沒有包裝的陳列成本大且不說,也達不到預期效果;其次,包裝對產品質量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全,否則“香味”都變了,消費者拿什麼鍾愛你?再次,包裝可以使產品區別於競爭對手。以薯片為例,“品客”的薯片由於採用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異,易於消費者產生識別;另外,包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝設計上就必須要有足夠的資訊讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品資訊溝通不暢;最後,包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直髮展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異,也主要是考慮到了消費者的移動性。

    再瞭解了包裝的基礎作用後,對比一下你周圍的產品包裝,不難發現這樣一個事實:很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性。

    2、包裝設計的常見弊端

    琳琅滿目的包裝中,顧客總是隻選擇自己所喜好的產品,除了產品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了上述包裝的主要作用後,包裝就從此高枕無憂了?其實不然,包裝設計中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了,轉而選擇了其它同類產品,這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪裡?

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