可口可樂最早是一個名叫約翰·彭伯頓的美華人發明的一種酒精飲料，只不過礙於法律，他用微量的古柯鹼（1933年後的可樂不再含有此種成分）和咖啡因（提取自可樂果）替代了酒精。於是，一種舉世矚目的飲料就這麼低調的登場了。由於其主要成分是古柯（Coca）葉子和可樂果（Kola），因而合稱Coca-Cola。

可口可樂的發明者 - 彭伯頓

後來，可口可樂公司幾經其手，到二戰前已經小有名氣。但是這僅僅限於美帝國內，至於海外影響力則是相當的有限。正當可口可樂公司為此愁眉不展時，二戰爆發了......

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大炮一響 黃金萬兩

正所謂“大炮一響 黃金萬兩”。美國一參戰，可口可樂公司就表示：“不論我們的軍隊在什麼地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定要讓每個軍人只花5美分就能買到一瓶可口可樂！”在全美抗戰的大潮之下，可口可樂公司瞬間就樹立了愛國、支援國家戰爭的高大上形象。

成噸的可口可樂

同時，他們還去忽悠軍方，說這個飲料好喝又不貴，還能激發部隊士氣。軍方一想還挺划算，於是一拍腦門就同意了。怎料這卻是一個很深的套路！待到軍方向全國表示會為前線供應可樂後，可口可樂公司又說飲料是便宜，但是建工廠得軍方掏錢。這時軍方雖然惱火卻也只能忍氣吞聲，畢竟牛皮已經吹出去了。

勾搭女孩 必備良品

在軍方的參與下，可口可樂與食品和軍火一起，成為最、最、最重要的軍需品。彼時，美帝在各戰區都修建可樂工廠，並將可樂的供應當做了最優先事項。

至於美帝對可口可樂到底有多鍾愛，雲北舉個例子諸君就知道了。

1943年6月29日，艾森豪威爾在北非給美國陸軍參謀長馬歇爾發出急電：“本軍先行要求300萬瓶可口可樂，以及每月可以生產兩倍數量的完整裝瓶、清洗封蓋裝置，請提供護航。”

馬歇爾的迴應則是：“必須向海外部隊補給適當數量的必需品和便利品。”

“征服”義大利

艾森豪威爾還專門下過令，必須保證美軍每人每半年至少6瓶的供應量。可見可樂是相當重要的補給品，要是沒有可樂這仗恐怕都沒法打了！而且，喝可樂補氣也是有歷史根據的！戰後，美軍如潮水般退去，但可樂和工廠卻留在了世界各地，可口可樂公司正是憑此才開啟了其“征服”世界的旅途。

“征服”法蘭西

可口可樂與芬達的秘密

其實，早在戰前可口可樂公司就已經在德國建有分公司，其產品可口可樂享譽德國。連德國納粹也不約而同的愛上了這種飲料。然而，隨著二戰爆發德軍在歐洲大肆攻城略地。因此，美帝無奈的切斷了對德國生產可樂的原材料供應。

這下德華人犯了難，打仗他們不懼任何人，但看著敵人喝可樂自己卻沒有的滋味是真難受。當然同樣犯難的還有可口可樂德國分公司的工人們，因為他們馬上要喝西北風了。

畫家筆下的“惡搞”

由於，可口可樂配方複雜堪比熬中藥，所以德華人使用了其他食品行業的遺留產物，包括乳酪生產的副產品乳清，以及蘋果酒生產中剩下的蘋果纖維。生產了一種新的飲料。至於芬達（Fanta）的名字則是源自於德語中的幻想（Fantasie）一詞。

當然了，芬達的誕生也是備受德華人好評，並保持了極高地位。即便是在德國本土被狂轟濫炸的1944年，芬達仍保持著200萬箱的產量。只不過源自幻想的芬達，終究只是幻想，還是沒能“拯救”納粹。最終，在納粹倒臺後芬達又重新回到了老東家可口可樂總公司的名下。

“征服”蘇聯元帥

可口可樂巨大的魅力，同樣也征服了愛喝伏特加的俄羅斯人。雖說可口可樂很晚才出現在蘇聯的商店之中，然而這並不影響蘇聯人愛上它。比如說傳奇元帥朱可夫。他在同艾森豪威爾會晤一次後就深深的愛上了這種“美帝特色”的飲料。

朱可夫與艾森豪威爾

雲北聽說，朱可夫曾私下裡想討要可口可樂的配方，然而“小氣”的美帝只願意提供一點幫助。於是在美帝總統的親自幹預下，美帝秘密的製造了一批看起來像伏特加一樣的“白可樂”給朱可夫。

看來，鐵幕擋得住一切，卻擋不住可口可樂的“秘密滲透”。不過，名氣大問題也多，可口可樂作為美帝的象徵很晚才進入蘇聯市場，而其老冤家百事可樂則要順利的多。

赫魯曉夫與百事可樂

曾用名 - “蝌蚪啃蠟”

可口可樂出現在中國也是相當早的事情了，大概在20年代可口可樂就已經藉由屈臣氏代理登陸中國市場。只是不知是哪位仁兄如此有才，將之譯為：“蝌蚪啃蠟”！！！至於結果，諸君想想就知道了，畢竟有誰會想喝“啃蠟的蝌蚪”呢？

後來，Coca-Cola才從啃蠟的蝌蚪改譯為“可口可樂”。不然可以想象，可口可樂公司至今也只能在那啃著蠟燭哭了。

淞滬戰場上的可口可樂廣告

可口可樂很會營銷，1901年，可口可樂的廣告預算就超過了10萬美元。很快，可口可樂就佔領了美國市場。

到20世紀30年代末，可口可樂的銷售額佔到全美汽化軟飲料的近一半。

搞定美國，不一定就能搞定歐洲。

20世紀20年代，可口可樂把目光瞄準歐洲市場。和在美國不同，可樂沒因為不含酒精受到歡迎，反而因為含糖和咖啡因被認為有害健康。不僅酒類替代品的路走不通，敏感的民族主義者還擔心可樂會對歐洲的文化傳統造成衝擊。

直到二戰前，可口可樂在歐洲都賣得不好，只有一個國家除外，那就是納粹德國。



30年代，可口可樂在德國的銷量急劇增長。1933年，可口可樂在德國的銷量從最初的每年6000箱提升到每年10萬箱。

能在德國吃開，是因為可口可樂公司一直讓德華人相信可樂就是德華人發明的。

他們儘可能將可口可樂的形象德國化，透過定製專屬瓶蓋和海報的方式加強可樂和納粹之間的緊密聯絡。公司還贊助了1936年的柏林奧運會，提供大量免費飲料。據說就連元首也會在私人劇院看劇時喝可樂。

二戰開始，可樂原漿無法從美國被運到德國，可老百姓已經喜歡上喝可樂，於是可口可樂公司的德國負責人發明了芬達來替代可樂。



戰爭讓可口可樂走向了世界。可樂不醉人還能提神，美國士兵們非常喜愛，甚至麥克阿瑟、艾森豪威爾等高階將領也是它的愛好者。於是，可樂在戰爭期間就作為軍需品和美國軍隊一起到達世界各地。

為了方便軍人們喝可樂，可口可樂公司還在基地附近設立了裝瓶廠和汽水廠。整個戰爭期間，他們在全球共建立了近64家軍用裝瓶廠，共生產飲料近百億瓶。



藉著極有辨識度的弧形瓶身，美國士兵喝可口可樂的場景，成了一幅天然的宣傳畫，讓歐洲人重新認識了這種飲料。可口可樂公司也借這個機會，把它和美國精神聯絡在一起，進行產品促銷。

20世紀40年代後期，可口可樂終於在歐洲快速發展起來。

不過反對的聲音依然存在，1948年，可口可樂在法國的投資計劃就受到了阻礙。一些法華人認為，可樂不僅危害公眾健康，還會使釀酒業面臨崩潰危險。

不過，法國禁止可口可樂銷售引起了美國的強烈不滿，甚至一度危及馬歇爾計劃的援助。



1950年，法國終於做出讓步，允許可口可樂限量銷售。

飲料終歸是飲料，最重要的還是有人愛喝。

1953年，有67%的法華人表示自己不太喜歡喝可口可樂。但隨著時間推移，法華人還是接受了這種美國汽水。當然，他們也沒有因此放棄葡萄酒。

其實，1927年可口可樂進入上海的時候，賣得也不是很好。除了獨特的口味，奇葩的中文名“蝌蝌啃蠟”也得背這個鍋。直到30年代，它才改名叫“可口可樂”。



新名字不但好聽，寓意也很好。1948年，上海成為第一個年銷量超過2400萬瓶的美國境外市場。

2008年奧運會，可口可樂公司還將中文的“可口可樂”印到了全球100多個國家的可口可樂產品上。

1.王曉德：《對“可口可樂化”命題的思考——歐洲“美國化”個案研究》，《學術研究》，2008年第44期；

2.彭慕蘭、史蒂文∙託皮克：《貿易打造的世界——1400年至今的社會、文化與世界經濟》，上海人民出版社，2018年版；

3.湯姆·斯丹迪奇：《上帝之飲：六個瓶子裡的歷史》，中信出版社，2017年1月。